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北技術(shù)、南車型 兩大車展開辟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

2008年04月16日 16:01 來源:汽車007周報(bào) 發(fā)表評論

  不管是北京還是上海,躋身國際級別的南北兩大車展日益成為媒體和公眾的關(guān)注熱點(diǎn)。在紅紅火火的奧運(yùn)前夕,即將開幕的第十屆北京車展同樣成為了這個(gè)春天汽車業(yè)的聚焦點(diǎn)。這段時(shí)間,記者陸續(xù)收到各汽車企業(yè)發(fā)布的車展預(yù)熱信息。記者對這些信息進(jìn)行了匯總歸類,再回顧展前一個(gè)月汽車企業(yè)動態(tài),不難發(fā)現(xiàn),今年的北京車展特點(diǎn)與往年相比正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。

  記者視角

  轉(zhuǎn)變一:不甘湮沒于車展 車發(fā)布集體提前

  回顧之前的上;虮本┸囌,新車的密集亮相和上市絕對是車展的主題,新車和首發(fā)車數(shù)量也是衡量車展規(guī)模的重要要素。

  如2005年北京車展上通用引入全球首發(fā)車型;2006年北京車展多款重量級車型車展首發(fā)車成風(fēng)(572輛展車中,92輛是首次在中國市場發(fā)布,10輛是全球首發(fā)車,還有39款概念車,均創(chuàng)下中國歷屆車展新高);雖然2007年上海車展上新車數(shù)量有限,但5款跨國公司的全球首發(fā)車加上國內(nèi)車企首次發(fā)布的數(shù)款新車仍令觀眾大飽眼福。

  但是,這種以全新車、首發(fā)車密集亮相為主題的車展形式或?qū)⒍虝焊鎰e——今年北京車展的新車數(shù)量可能大打折扣,目前所確認(rèn)將在車展上亮相的新車僅包括寶馬1系、新奧迪A4、新馬6、新飛度、大眾Tiguan、福特新Fiesta等,這些車型的受關(guān)注度以及對市場影響力將大大弱于往年。

  但另一個(gè)現(xiàn)象也日漸普遍:車展前一個(gè)月,汽車企業(yè)頻頻發(fā)布新車,有悖于車展集中亮相的慣例。其實(shí),這樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變反映了車企在“車展熱”冷靜之后的理智與成熟。車展固然熱鬧,而集體喧囂中,企業(yè)的聲音卻很容易被湮沒。與其湊這個(gè)熱鬧,不如在車展前“唱得更響亮”一些。

  于是,從3月份開始到車展前,累計(jì)至少15款新車發(fā)布,平均3天一款新車發(fā)布的速度,絕對是之前任何一年車展前預(yù)熱階段的風(fēng)頭所不及的。

  轉(zhuǎn)變二:技術(shù)實(shí)力將成本屆北京車展重點(diǎn)

  然而,對于“集行業(yè)之大成”的車展來說,沒有新車發(fā)布并不意味著車展將失去觀眾,失去亮點(diǎn)。不妨從福特汽車來窺一斑而見全豹。

  福特官方消息透露,福特汽車將在本屆北京車展上全面展示EcoBoost 新動力技術(shù)和其他科技成果。同時(shí),EcoBoost新動力技術(shù)是福特汽車可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略近期解決方案中的核心,將從2009年開始廣泛用于福特汽車全球從小型車到重卡在內(nèi)的多種車型。類似這種新技術(shù)選擇在車展亮相,此前并不常見。此外,福特汽車還希望通過這種技術(shù)展示,全面呈現(xiàn)福特品牌理念的豐富內(nèi)涵,提升品牌形象。與福特在車展上轉(zhuǎn)變相類似的企業(yè)不在少數(shù)。

  長安汽車集團(tuán)將攜旗下的7大品牌共同參展,除奔奔、混動杰勛、新車志翔外,長安自主研發(fā)的中國首款氫動力概念跑車也將榮耀登場。同時(shí),長安還將展出4款新技術(shù)發(fā)動機(jī)。

  另悉,奇瑞將推出柴油車、混合動力、燃料電池車和靈活燃料車,集中展示奇瑞汽車在節(jié)能環(huán)保新能源車領(lǐng)域的實(shí)力。而吉利將展示最新研發(fā)的2.4L 排量新車、純電動車、混合動力車、甲醇車等,全面展示吉利自主創(chuàng)新,走技術(shù)領(lǐng)先之路的實(shí)力。

  福特與其它品牌的轉(zhuǎn)變可能只是第一步,也只是眾多參展企業(yè)的一個(gè)代表。但這無疑是種正確的發(fā)展方向。對于國際車展來說,如果只是新車發(fā)布,這一定義無疑過于狹隘。汽車企業(yè)的綜合實(shí)力,除新車外,還應(yīng)該包含新的技術(shù),新的企業(yè)發(fā)展思路。在本屆車展上,大眾汽車突出自己綠色科技的發(fā)展理念,在這個(gè)理念下,新車發(fā)布只不過是整個(gè)展臺的很小一部分。同時(shí),上海通用的“綠色未來戰(zhàn)略”和本田的“綠色和諧的環(huán)保主張”,其他的品牌也正開始轉(zhuǎn)變。記者認(rèn)為,這樣的車展,才能真正體現(xiàn)企業(yè)自身文化和科技含量的綜合實(shí)力,呈現(xiàn)汽車行業(yè)的全球化發(fā)展趨勢。

  記者觀點(diǎn):期待“北技術(shù)、南車型”

  一直以來,我國大小車展密集程度和美國相當(dāng)。在美國除了北美國際車展外,還有紐約車展、洛杉磯車展等區(qū)域性的車展,而國內(nèi)廣州、成都、長春等都有其車展,但與國外相比,中國的車展缺乏自身的特色。

  在多年同質(zhì)化影響下,上海和北京車展幾乎沒有鮮明的定位區(qū)別。如果兩大車展的定位及展示重點(diǎn)有所區(qū)別——如形成北京車展以“技術(shù)”展示為主,上海以“車型”亮相為主,那么南北兩個(gè)國際性車展則各有偏重,又互為補(bǔ)充——這才是中國標(biāo)志性車展差異化成展的開創(chuàng)性道路。

編輯:趙婕】
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