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2008年北京國際汽車展覽會4月20日至28日在北京國際展覽中心（新館）舉行，國內(nèi)外眾多汽車品牌與美女云集北京車展。 中新社發(fā) 趙振清 攝
香車美女，總是相伴而生，欣賞好車離不開美女，似乎是約定俗成。艷麗性感的車模一直是車展上的一大亮點(diǎn)，這次的北京車展也不例外。
以性感著稱的20世紀(jì)30年代好萊塢影星梅韋斯特曾經(jīng)說過，“坐在敞篷車?yán)锏囊粋�女孩抵得上電話號碼簿里的五個�！边@句話在車展上尤顯真理，車展上每個與名車相伴的女孩，不僅令在場男士身邊的女友黯然失色，且有時甚至比車展的主角——汽車更加吸引眼球。
香車與美女搭配，的確是一種比較美好的意境，兩千多年以前人們就有這方面的追求了——《詩經(jīng)》里有記載：“有女同車，顏如舜華。將翱將翔，佩玉瓊琚。彼美孟姜，洵美且都。”這位姜家的小姐，或許可以稱得上最早的車模。有了她，連車也可愛了許多。
很長時間我一直都不明白“車�！钡降资歉墒裁吹�，既然叫“車”模，總得與“車”有些關(guān)系，但實(shí)際上這性感美女與車似乎并沒有什么不可分割的關(guān)系。她們只是作為一個符號站在汽車旁邊，但這個符號跟汽車沒有關(guān)系。其實(shí)，車模不能是站在汽車旁邊的一個道具，她要完成汽車企業(yè)的理念和文化表達(dá)。比如跑車需要樹立一個熱情奔放、充滿活力的形象；豪華轎車則以高貴典雅的車模形象為最佳。而現(xiàn)實(shí)是，無論什么車，一概是曲線畢露的性感美女，目的也只有一個，吸引人們——當(dāng)然尤其是男人們的目光。這就是直接拿女性當(dāng)賣點(diǎn)與招牌，有點(diǎn)性別歧視的味道了。
商家要向消費(fèi)者展示自己的產(chǎn)品、文化形象及商業(yè)內(nèi)涵，這種“把肉麻當(dāng)有趣”的文化傳播方式也許能達(dá)到被人注目的轟動效應(yīng)。據(jù)說，近年來車模在國外已不再流行了，取而代之的是專業(yè)的汽車營銷人員。那種靠美女來吸引眼球的營銷方式所產(chǎn)生的吸引力是很短暫的，完成不了一款車的個性表達(dá)，還得再靠專業(yè)的汽車營銷人員去解說，但是，許多車展觀眾往往等不及專業(yè)人員的解釋已經(jīng)離開了。他們與其說是在觀車之余瞟兩眼車旁的美女，更不如說看車模之余掃兩眼新車。從某種意義上，這無疑是車展的悲哀。(陳耘)
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