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在美國幾乎所有事情都是地方性的，而我們關(guān)心的正是那些跟自己八竿子都打不著的事情
美國人對(duì)中國的事情也不是全然孤陋寡聞的。孔夫子、長城、咕咾肉等能數(shù)出一長串中國的人和事的美國人比比皆是。更何況近幾個(gè)月來，幾乎所有的美國報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視網(wǎng)都做過了關(guān)于中國經(jīng)濟(jì)騰飛，中華民族復(fù)興等的長篇或系列專題報(bào)道�？梢院敛豢鋸埖卣f，在大部分美國人的心目中，中國早已占據(jù)了一席非常重要的地位。
但是，你若在美國少有的幾個(gè)像國內(nèi)那樣人頭攢動(dòng)的鬧市區(qū)里攔住行人問及李宇春時(shí)，人們會(huì)一臉茫然：李什么？
中國人的名字大多讓美國人轉(zhuǎn)不過大舌頭來是事實(shí)，但是，這與他們說不出李宇春的名字來卻毫無關(guān)系；他們不知道李宇春是因?yàn)樗麄儔焊鶅壕筒辉犝f過她。
不錯(cuò)，日期標(biāo)為10月3號(hào)的那期雜志按照慣例是在前此一周的九月底就上市了的，到本文寫作時(shí)已經(jīng)面世足足兩個(gè)星期了，而且，盡管美國新聞?lì)愲s志多如牛毛，《時(shí)代》卻依然獨(dú)占鰲頭，受關(guān)注的程度非同一般。那么，這些街頭忙碌的美國人又到底是怎么了呢？連上了《時(shí)代》封面的“超級(jí)女聲”冠軍的李宇春都不曾聽說？
其實(shí)，封面上印有李宇春照片的那期《時(shí)代》雜志亞洲版不僅在美國不曾露面，連在亞洲的大部分地區(qū)都不曾露面。那期載有“亞洲英雄人物”專輯的亞洲版《時(shí)代》雜志在印度發(fā)行時(shí)，封面人物是印度網(wǎng)球選手索尼婭·莫扎；在東南亞發(fā)行時(shí)，封面人物就變成了在印度洋海嘯之后決意重建家園的五位亞齊婦女；在日本發(fā)行時(shí)，封面人物則是演員渡邊��；而到了韓國，就又變成了足球選手樸智星。只有在大中華地區(qū)發(fā)行時(shí)才在封面上使用李宇春的照片。
李宇春上了《時(shí)代》封面的消息傳開以后，國人一片嘩然。有喜有怒有哀有樂，但是無一不為之震驚。更有警惕性高者，毫不留情地指出《時(shí)代》如此作為是懷有“不可告人目的”的，挖出并陳列了《時(shí)代》一連串的“險(xiǎn)惡用心”。只是我認(rèn)為《時(shí)代》的真正目的和用心似乎盡然顯現(xiàn)在其封面因地而異之中。
被美國人說爛了的一句話是“所有的政治都是地方的”。其實(shí)，又何止政治？在美國幾乎所有事情都是地方性的。世界就是這樣充滿了諷刺：在地球上到處伸手的唯一超級(jí)大國的國民們卻對(duì)自己小圈子、小地域以外的事情一概漠不關(guān)心。這就是為什么在美國從來就沒有一份全國性的報(bào)紙。有人花了20多年心血，才算勉強(qiáng)拉扯起了個(gè)《今日美國》報(bào)，卻怎么都無法擺脫輕量級(jí)的形象，只靠給賓館等批量銷售以維持發(fā)行量。
在前網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在紐約以外的大部分地方要想讀到《紐約時(shí)報(bào)》都只能耐心地等待郵寄，在幾天以后才能讀舊聞。《紐約時(shí)報(bào)》在一些大都市是辦有印刷點(diǎn)的，但是只要發(fā)行稍有規(guī)模，就又不安分于只印紐約原報(bào)，而非要抽出紐約地方新聞部分，取而代之以當(dāng)?shù)匦侣劇?
當(dāng)然，美國幾乎所有城市報(bào)紙都有城區(qū)和郊區(qū)等多種不同版本。讀著這些支離不全的報(bào)紙的美國人倒也都心安理得，好像自己的生活非常圓滿。而我卻渾身不自在，老惦記自己的版本上少了點(diǎn)什么，所以當(dāng)有主編因要出某個(gè)刊物的亞洲版而問我是否該搞地方內(nèi)容時(shí)，我就毫不猶豫地奉出了自己的真經(jīng)：人家哪像你們美國人那樣心胸狹窄；他們關(guān)心的正是那些跟自己八竿子都打不著的事情，你們的事情。
不過，美國佬搞的地域主義還真靈驗(yàn)，雖然有些愚弄讀者之嫌(鬧得各國人都以為自己的同胞為國家長了臉)，但其宣傳效果可是到了家的。
然而，美國人并不只停留在地域主義上，他們還要進(jìn)一步搞個(gè)人主義。近10年前，《時(shí)代》就開始把每個(gè)訂戶的名字都直接打印到封面和內(nèi)頁目錄上，這樣，每份雜志就都是獨(dú)特的了。看到自己的名字上了雜志自然應(yīng)該是激動(dòng)人心的，只是新鮮勁過后，讀者終究會(huì)發(fā)現(xiàn)自己原來并沒有真正出名。名聲，原來是搞不了大眾均沾的。
但是，不經(jīng)意就鬧了場革命的李宇春的所謂“15分鐘名聲”卻是實(shí)實(shí)在在的，不管她上的是哪個(gè)版本的封面，原因就在于她獨(dú)特的個(gè)性是實(shí)實(shí)在在的，而“超級(jí)女聲”則使其鮮明的個(gè)性畢現(xiàn)于可以投票的公眾。(來源：國際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)；作者：舒遠(yuǎn))
