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北京奧委會(huì)今次宣布選出吉祥物，一反過去吉祥物只得一個(gè)的習(xí)慣，一口氣選出五個(gè)吉祥物，分別是魚兒化身的“貝貝”、熊貓化身的“晶晶”、象征奧運(yùn)圣火的“歡歡”、藏羚羊化身的“迎迎”和燕子化身的“妮妮”�，F(xiàn)時(shí)中國(guó)強(qiáng)調(diào)開發(fā)自己的品牌，這次向全球推銷五個(gè)吉祥物，可以視為一次重大考驗(yàn)。
今次奧委會(huì)選出五種吉祥物，從商業(yè)上來說有組合的好處，正如漢堡包店送玩具，喜歡采用套裝，一組五件的吉祥物，在商業(yè)上的潛力會(huì)比較大。今次北京舉辦奧運(yùn)，事前訂出一個(gè)盈利目標(biāo)，若然要達(dá)標(biāo)，當(dāng)然要盡量利用各種商機(jī)，其中紀(jì)念品收益是很重要一環(huán)。
五個(gè)吉祥物的商業(yè)潛力，理論上會(huì)比一個(gè)大。然而以推廣角度看，一個(gè)焦點(diǎn)比五個(gè)焦點(diǎn)成功的機(jī)會(huì)更大，所以歷史上的天王巨星，大部分都是單人匹馬，多人組合除非能做到各有所長(zhǎng)，又互相配合，才會(huì)有突圍而出的機(jī)會(huì)﹔在演藝歷史上，“滾石”便是其中一個(gè)成功例子。
今次奧運(yùn)五個(gè)吉祥物，分別有動(dòng)物的沙燕、熊貓、藏羚、魚，另外再加上奧運(yùn)圣火，名字合成了“北京歡迎你”。由于它們的特色和性格各有不同，個(gè)別又不是太為人熟悉，要進(jìn)行推廣，存在著一定難度。
回顧過去的奧運(yùn)，吉祥物不易勾起大家的記憶，他們的價(jià)值主要是在運(yùn)動(dòng)會(huì)舉行前和期間的銷售，嚴(yán)格來說，對(duì)舉辦的成敗不會(huì)起決定性影響。今次北京奧運(yùn)會(huì)突破性地選用多個(gè)吉祥物，至少反映了有關(guān)方面的“野心”。正如北京奧委會(huì)副主席蔣效愚在揭盅前說，吉祥物是否受歡迎，要看設(shè)計(jì)、行銷等多方面的條件，所以五個(gè)北京奧運(yùn)吉祥物，將來是否受到世界各地人民的歡迎，正好作為中國(guó)嘗試建立品牌經(jīng)濟(jì)的一場(chǎng)考試。
來源：美國(guó)《星島日?qǐng)?bào)》社論，有刪節(jié)
