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福娃招財(cái)有望超3億美元 引領(lǐng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速快跑

2005年11月14日 11:06

  中新網(wǎng)11月14日電 據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道,12日,2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物已開始正式銷售。業(yè)內(nèi)人士表示,奧運(yùn)吉祥物身上蘊(yùn)含著無限商機(jī),“福娃”將引領(lǐng)北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速快跑。

  “福娃”招財(cái)有望超3億美元

  “吉祥物是奧運(yùn)市場(chǎng)開發(fā)具有標(biāo)志性的重要載體”。北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳劍表示,這次吉祥物的揭曉及上市將北京奧運(yùn)會(huì)變得“觸手可及”,消費(fèi)者在購買吉祥物的同時(shí),也可以感受到北京奧運(yùn)會(huì)腳步的臨近。

  陳劍介紹,澳莉、塞德、米利這3個(gè)吉祥物讓2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)獲利2.13億美元,而2004年雅典奧運(yùn)會(huì)吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯帶來了2.01億美元的收益。據(jù)專家預(yù)計(jì),北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的利潤(rùn)可能突破3億美元,約合25億元人民幣。

  預(yù)計(jì)到2008年,北京市接待海外游客數(shù)量將增至460萬人,僅2008年8月北京奧運(yùn)會(huì)期間,國外旅游者有可能達(dá)到60萬左右,國內(nèi)旅游者有可能達(dá)到110萬!皝砺糜蔚碾m不能說人人都買吉祥物,但人均一個(gè)以上是很有把握的”。陳劍說,屆時(shí)來北京的運(yùn)動(dòng)員和記者也有相當(dāng)?shù)馁徺I力。在他看來,3億美元是個(gè)“保守”數(shù)字。

  “福娃”引領(lǐng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速快跑

  “吉祥物是奧運(yùn)會(huì)的核心識(shí)別元素,五福娃也將引領(lǐng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速快跑”。上海體育學(xué)院教授肖煥禹表示,這次吉祥物的揭曉則意味著奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)真正走到大眾之間,而奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)、借勢(shì)經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)的合力,吉祥物可對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力量,其“催化劑”作用不可小覷。

  肖煥禹介紹,據(jù)估算,吉祥物收入一般占奧運(yùn)會(huì)收入的10%左右,由于北京巨大旅游資源加上這次一下子推出了5個(gè)福娃,其收入極有可能達(dá)到奧運(yùn)會(huì)總體收入的15%甚至以上。

  “吉祥物銷售是奧運(yùn)特許經(jīng)營的最重要部分,福娃的揭曉對(duì)其他特許商品的銷售也是一種利好刺激”,陳劍表示,吉祥物作為特許商品中最重要的種類之一,其親切可愛的形象有利于其他服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀(jì)念章、徽章等特許商品的銷售。

  “奧運(yùn)吉祥物作為特許商品一直是最受歡迎的奧運(yùn)產(chǎn)品,福娃的推出表明北京奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃又向前邁出了堅(jiān)實(shí)的一步”。陳劍表示,吉祥物的揭曉還為中國企業(yè)搭上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)列車提供了諸多機(jī)會(huì)。(孫東輝)

 
編輯:王菲】
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