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繼承了“超女”元素的選秀節(jié)目蜂擁而至,顯示市場限制和內(nèi)容規(guī)制的結(jié)果未必能合乎主管者的期望
3月下旬,在深圳衛(wèi)視舉辦的“少林武術(shù)之星”全球電視選秀的宣傳活動上,香港《南華早報》一位女記者提問,按照廣電總局最新規(guī)定,地方電視臺跨地區(qū)舉辦選秀大賽必須專門報批,深圳衛(wèi)視的該節(jié)目負(fù)責(zé)人立刻笑容可掬地接道,“是的,我們已經(jīng)拿到批文了,我們是今年第一家拿到批文的”。
但此時的超女,仍處在等待批文的煎熬中。去年的超女大熱,已經(jīng)讓敏感的預(yù)測者指出,來年將是中國電視的“活動年”。從這年3月開始,各地電視臺紛紛一頭扎進了電視選秀節(jié)目的浪潮中,海選和PK,已經(jīng)成為今年電視屏幕上的兩大關(guān)鍵詞。
去年超女最大的競爭對手東方衛(wèi)視的“萊卡我型我秀”,今年把冠名權(quán)給了雪碧,早早地就開始全國宣傳,甚至把分賽區(qū)設(shè)在了超女的大本營長沙,而東方衛(wèi)視“加油好男兒”,也同樣具有面向全國的海選明星評委的出山、層層過關(guān)的競賽以及觀眾的短信投票,他們和超女的最大差異似乎只在于性別。
中央電視臺今年的《夢想中國》也將最有看點的海選播出量從直播10天一下增加到10個星期,《夢想中國》同樣有由本臺主持人加盟的3個現(xiàn)場評委,其尖刻的現(xiàn)場評論甚至讓參賽選手淚流滿面,奪門而出,處處像是2005年超女的加料版。
山東衛(wèi)視也推出了自己的選秀節(jié)目“天使任務(wù)”,為一部青春偶像劇選擇主角。此外,還有安徽衛(wèi)視的“真維斯超級新秀”、四川衛(wèi)視的“可愛廚娘”等。
去年7月,央視主持人崔永元曾經(jīng)批評湖南衛(wèi)視作為一家公共電視臺,在商業(yè)化上已經(jīng)越界。那么今年面臨“超女”克隆版處處開花,電視業(yè)又將何去何從呢?
傳播研究學(xué)者靳智偉,將“超女”的成功歸因于湖南衛(wèi)視的“機制資本優(yōu)勢”,“超女其實不是節(jié)目形態(tài)的成功,而是湖南衛(wèi)視市場機制的成功,這個機制資本目前只有湖南衛(wèi)視具備,其他臺的克隆之所以難以成功,因為只有湖南臺具有那樣恰當(dāng)?shù)氖袌鲞\營模式”。
但在靳智偉看來,不管怎樣,在真正的商業(yè)性電視臺出現(xiàn)之前,這至少實現(xiàn)了電視媒體從單一模式向多元模式的進化,由媒體本身為傳播的中心,改變?yōu)橐允袌鰹橹行摹=莻フf。他更愿意把去年的超女,看作是市場模式向單一模式的挑戰(zhàn),因為其勝利,才贏來了今年真人秀和仿超女的遍地開花。而在接下來的競爭中,誰更市場化,誰就更成功。
(來源:《中國新聞周刊》;鄭楚)