“我們寧可不宣傳，也不希望被肝病、前列腺疾病、婦科疾病、清宿便等類型的廣告所包圍�！弊蛱�，京城某媒體“感念師恩/致敬”版上，刊登了今年當(dāng)選的北京市優(yōu)秀教師、北京市優(yōu)秀教育工作者的名單，不想?yún)s引來被宣傳優(yōu)秀教師、優(yōu)秀教育工作者的強烈反感。原因就是這份名單被醫(yī)藥、保健廣告包圍。
鐘靈是豐臺二中副校長，張美玲是勁松六中校長。今年他們倆因為被評為北京市優(yōu)秀教師和北京市優(yōu)秀教育工作者，他們的名字跟其他680多名優(yōu)秀教師和教育工作者的名字一起出現(xiàn)在“感念恩師”的�？�。當(dāng)他們看到自己的名字被“警惕前列腺疾病”、“遠(yuǎn)離肝病困擾”、“婦科微創(chuàng)無痛”、“洗腸又潤腸”等廣告內(nèi)容包圍時，都說感覺很不舒服。
“媒體經(jīng)營通過廣告贏利無可厚非，但廣告與其宣傳內(nèi)容的搭配上應(yīng)該達(dá)到一種和諧�！北本┦袃�(yōu)秀教師、豐臺二中副校長鐘靈說，打著公益的平臺達(dá)到廣告宣傳的目的我們可以理解，“但把我們和這些廣告連在一起，感覺實在是不舒服。”
勁松六中校長張美玲明確表示，看到這種“組合致敬”感覺很不舒服�！斑@很容易給別人或者我看到別人的名字產(chǎn)生一種誤解，還以為我們拿自己的榮譽去收廣告費�！睆埿ｉL說，“我們都是教育工作者，這種廣告很顯然跟我們的身份不適合�！�
對于被摻雜在這種“公益”活動中，被采訪到的優(yōu)秀教師和教育工作者都表示，寧可不宣傳，也不希望自己被性病、肝病、宿便等廣告所借用。“如果我們事先知道自己的名字被用于這樣的‘公益’活動中，我們一定堅決拒絕�！�
上半截公益VS下半截商業(yè)
兩天前，團(tuán)結(jié)湖地區(qū)剛剛清理了一批“公益廣告”，這些廣告的上半截是以假亂真的“民警提示”、“居委會電話”，下半截則是某某醫(yī)院治療不孕不育的廣告。昨天，許多人又收到冒充“交管局提示”的保險公司推銷短信。教師節(jié)在即，優(yōu)秀教師、優(yōu)秀教育工作者也被“聰明”的廣告主“綁架”，當(dāng)了一次“以公益之名”的人質(zhì)。
這種上半截“公益”下半截“商業(yè)”的“廣告策略”正在被越來越多的人使用，他們當(dāng)然是要借用公眾對公益廣告的好感、“借力”權(quán)威部門的公信力。把這些搭順風(fēng)車的小廣告摘除干凈的根本之道，也許就是公益行動、公共部門永遠(yuǎn)不要和商業(yè)利益發(fā)生關(guān)聯(lián)，那樣的話，“精明人”的借光就無人相信，只是笑話一場。
來源：北京青年報 作者：鄧興軍 得得
