日前，國(guó)家廣播電影電視總局、國(guó)家工商總局發(fā)出一紙“禁播令”，要求所有電臺(tái)電視臺(tái)暫停播出介紹藥品、醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品的電視購(gòu)物節(jié)目，該“禁播令”自8月1日起已經(jīng)正式執(zhí)行。而知名娛樂主持人索妮卻因?yàn)榻优拿麨椤睹荔w現(xiàn)場(chǎng)》的減肥產(chǎn)品電視購(gòu)物廣告而撞在風(fēng)口浪尖上，難以收?qǐng)�。作為�?nèi)地廣告女王的范冰冰、高圓圓等人昨日在接受記者采訪時(shí)更表示擁護(hù)和支持，并稱會(huì)嚴(yán)格遵守紀(jì)律，不會(huì)接拍上述電視購(gòu)物廣告。
索妮接廣告暫時(shí)沒下崗
當(dāng)名為《美體現(xiàn)場(chǎng)》的減肥產(chǎn)品電視購(gòu)物廣告出現(xiàn)在各大電視臺(tái)時(shí)，引起關(guān)注的是，《美體現(xiàn)場(chǎng)》從名字、包裝、風(fēng)格、字幕都類似光線的知名娛樂資訊欄目《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》。甚至連主持人也是《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》的當(dāng)家花旦索妮。對(duì)此，媒體曝出消息，光線將全面封殺索妮。昨日，光線宣傳部總監(jiān)王小姐向記者表示“我們已經(jīng)看到《美體現(xiàn)場(chǎng)》減肥廣告，《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》的節(jié)目形態(tài)是光線獨(dú)有的，已經(jīng)向《美體現(xiàn)場(chǎng)》制作方橡果國(guó)際發(fā)出律師函，決定以侵害版權(quán)為由起訴它。”對(duì)于索妮是否會(huì)遭到光線封殺一事，王小姐予以否認(rèn)，并稱，索妮不是《娛樂現(xiàn)場(chǎng)》的全約主持人，她有權(quán)接拍廣告。我們不會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)小事就與她解約。雖然索妮暫沒下崗，但誰(shuí)都知道廣告風(fēng)波肯定會(huì)對(duì)她產(chǎn)生負(fù)面影響。
明星代言費(fèi)一般10萬(wàn)起
使用明星代言可以借助明星的號(hào)召力，從而提高該產(chǎn)品的公信力，吸引顧客購(gòu)買。比如某豐胸儀器邀請(qǐng)成方圓和杭天琪出鏡；某美容用品請(qǐng)凱麗和周彥宏現(xiàn)身說(shuō)法；索妮、瞿穎、王璐瑤、何靜等在某減肥用品廣告中集體亮相，唐國(guó)強(qiáng)、解小東等代言某醫(yī)院不孕不育的送子廣告，郭德綱代言某排油茶，鞏俐代言某減肥廣告遭希望工程投訴等等，至于明星們到底有沒有如他們所說(shuō)的那樣試用了這些產(chǎn)品并取得不錯(cuò)的效果，我們無(wú)從知曉。
通常明星的經(jīng)紀(jì)公司對(duì)此避之唯恐不及。可是，在談到直銷廣告的價(jià)格時(shí)，有些經(jīng)紀(jì)公司頗為輕松地告訴了記者，給他們開的價(jià)格是10萬(wàn)至20萬(wàn)拍一個(gè)廣告，由于價(jià)格低，代言的內(nèi)容又有“風(fēng)險(xiǎn)性”，所以大部分一線的明星基本不考慮這類廣告。
范冰冰高圓圓帶頭做榜樣
廣電總局、國(guó)家工商總局“禁播令”已開始正式執(zhí)行，明星們是否會(huì)遵紀(jì)守法，嚴(yán)格執(zhí)行？昨日，記者采訪了內(nèi)地廣告人氣王范冰冰以及高圓圓。范冰冰告訴記者“我會(huì)接拍公益廣告，其他產(chǎn)品廣告一定會(huì)親自試用，質(zhì)量過(guò)關(guān)才會(huì)推薦給觀眾，至于用哪種方式推出，肯定會(huì)提前與廣告商洽談好�，F(xiàn)在國(guó)家禁播電視購(gòu)物廣告的決策是正確的，里面的東西確實(shí)摻雜水分太多，廣告商為了牟取暴利也不負(fù)責(zé)任。我是絕對(duì)不會(huì)接拍諸如醫(yī)療器械、豐胸、減肥、增高產(chǎn)品電視購(gòu)物廣告的�！币幌蛞越】敌蜗笫救说母邎A圓則稱，自己的名氣是觀眾給的，要起帶頭作用，肯定不會(huì)接拍此類廣告。
來(lái)源：重慶晨報(bào) 秦小
