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　　中新網(wǎng)上海9月26日消息：在半個月后（10月11日）出版的最新一期《財富》雜志上，將刊登一份名為“中國消費觀念和生活方 式”的’99蓋洛普調(diào)查報告，這份由美國蓋洛普機(jī)構(gòu)組織進(jìn)行并最先發(fā)布在《財富》雜志上的全新調(diào)查，記錄了4000名 參與者對于諸如個人收入、工作抱負(fù)、品牌認(rèn)知和生活質(zhì)量等方面問題的看法，并首次全面概括了因中國的快速經(jīng)濟(jì)增長而對 每個中國家庭以及其生活結(jié)構(gòu)的重整產(chǎn)生的影響。

　　蓋洛普機(jī)構(gòu)聯(lián)合主席蓋洛普說：“我們希望這些調(diào)查結(jié)果能在今年的財富全球論壇和《財富》雜志中，透過這些 為復(fù)雜前瞻性形成的討論而扮演一個富有啟示性的角色。”

　　在調(diào)查中，種種跡象表明，一股企業(yè)家熱潮正在中國興起。被調(diào)查者中超過四分之一的人表示他們想創(chuàng)立自己的 事業(yè)。

　　當(dāng)人們被賦予重新選擇他們事業(yè)的機(jī)會時，被調(diào)查者中52％的人表示將會選擇不同的工作。

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也已開始滲入中國人的生活當(dāng)中，10％的中國人曾使用過電腦，并且有14％的人知道因特網(wǎng)。在中 國青年人中新技術(shù)的使用率是令人鼓舞和振奮的：18歲至29歲的北京人當(dāng)中有1／3曾到因特網(wǎng)上“沖過浪”，這一人數(shù) 同樣是使用過因特網(wǎng)的40歲以上“老年人”的4倍。

　　接觸外國文化的機(jī)會正越來越多：29％的中國人曾看過西方電影；10％的人曾購買過外國音樂的錄音帶、錄 像帶和CD；并且11％的人曾閱讀過西方國家的書籍、報刊、雜志。

　　打算購買消費品的意愿也正積極增長：30％的中國人表示打算在未來2年內(nèi)購買彩色電視機(jī)，高于1997年 的21％；19％的人準(zhǔn)備添置VCD機(jī)，高于1997年的11％；同時有10％的人計劃配備蜂窩／數(shù)碼電話，高于19 97年的3％。

　　在調(diào)查中25個最知名的非國內(nèi)品牌包括：可口可樂、松下、海飛絲、萬寶路、百事可樂、日立、飛利浦、本田 、高露潔、摩托羅拉、三菱等。這一事實表明中國消費者將最有可能購買什么品牌的國外產(chǎn)品。

　　中國中等家庭收入的大致16％會用于儲蓄，在每月開支中，僅次于食品（39％）而位居第二，且高于房租費 用（9％）。

　　中國的城市居民相對來說也更為富裕。這一群體的人數(shù)雖然連總?cè)丝跀?shù)的一半還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不到，但他們卻擁有了全國 70％的財富。

　　在調(diào)查中更加明確并富有積極性的一面是，發(fā)現(xiàn)無論年齡、收入和地區(qū)的差別如何，所有的中國人都有一個共同 的觀點：5年來他們的生活得到了很大的改善和提高，并且相信在未來的5年里將會比現(xiàn)在過得更好。

　　自1997年以來，中國主要城市的家庭平均年收入一直在攀升并已接近3000美元，對于被調(diào)查的10個城 市居民來說，他們在娛樂方面的消費都要在10美元左右。據(jù)北京晚報