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申奧成功 北京各界的“B方案”被幸福否決 2001年07月15日 12:55 中新網(wǎng)北京7月15日消息:北京青年報今天的報道說,北京的媒體、商家等各界對于申奧是否成功大都做了兩套方案。北京申奧成功,“B方案”也被幸福地否決了。 北京媒體做好兩手準備 盡管此次申奧在表決前,人們都認為北京獲勝的可能性最大,但北京不少媒體為保證正常出報并搶得先機都做了成功或不成功A、B兩套方案。 北京青年報所有的版面都按照兩套方案準備。如果不成功,版面刊載的內(nèi)容將是“北京努力了”,并介紹北京這些年有目共睹的變化,失敗并不能讓北京發(fā)展的腳步有絲毫的停滯或減慢。B方案在7月13日當天下午就已簽版完畢。 《北京晨報》也早早將B版稿件準備完畢,評論基調(diào)定為即使此次申奧不成功,也同樣促進了北京的發(fā)展,并且北京人將會繼續(xù)建設好北京,相信終有一天奧運會會在北京舉辦。同時會在一版刊發(fā)消息并向申奧成功城市祝賀。版面會由12個版減少到8個版左右。 B版廣告設計也精彩 昨天早上讀者在各大報紙上看到了許多企業(yè)慶祝申奧成功的精彩廣告,不為人知的是,在這些精心制作的A版廣告背后,絕大部分還隱藏著一個沒有機會露臉但卻同樣精彩的B版。 北京青年報所有7月14日見報的廣告都分別用“成功版”、“未成版”兩個文件夾存放!俺晒Π妗钡膹V告7月14日都已經(jīng)如期見報,而“未成版”的內(nèi)容因為永遠無法面世顯得更加神秘。記者打開兩個文件夾,對比欣賞,發(fā)現(xiàn)各企業(yè)的創(chuàng)意各具特色:TCL的成功版為“北京,我們?yōu)槟惴怕暁g呼”,未成版為“這次差一點,下次我們再顯顏色”,既與產(chǎn)品相關,又充滿了決不氣餒的英雄豪氣;還有一家企業(yè),成功版是熱烈的祝福語,未成版沒有任何有關企業(yè)產(chǎn)品的信息,只有幾個大字——“此版原為北京申奧成功而留”,惋惜之情躍然紙上。廣告專家指出,這次多家企業(yè)大規(guī)格的A、B版行動在我國廣告史上具有重要意義,同時那些永遠沒有機會面世的B版廣告將是比A版更珍貴的作品。 商家成功則有大贈送 大多數(shù)北京商家也都準備了成與不成的兩套方案。中友百貨申奧成功狂歡3天,滿100送40,不成功滿100送20;華堂商場如成功,則當晚向顧客贈送香檳,商場大打折,還舉行奧運紀念品熱賣,如不成功,商場則只舉行幅度很小的打折。菜市口百貨商場、百貨大樓都有慶申奧購物大優(yōu)惠活動,如不成功,這些優(yōu)惠活動就不舉行了。 賽特購物中心準備的兩種方案只是提法上有區(qū)別,如果成功賽特要為2008年綠色奧運捐款治沙,如果申奧不成,款還是要捐,只是不提申奧了。新世界商場孤注一擲,只備了成功的方案,廣告促銷部的趙女士說:“我們認為這次北京申奧一定能成功,根本沒有給自己留退路! 金色罐裝可樂成功才上市 薩馬蘭奇宣布北京獲勝后,大約半小時,標志著申奧成功的金色罐裝可口可樂已開始運往北京各大超市。北京可口可樂公司透露,公司準備了兩套方案,而北京獲勝的結局最終使金罐可樂隆重上市。 北京可口可樂公司在數(shù)月前就制定了A、B兩套方案。當晚,工作人員一起觀看電視直播,一旦北京勝出,金罐可樂生產(chǎn)線立刻啟動,長安街沿線開始更換“祝賀申奧成功”的廣告路牌,大超市則擺出特殊造型。如果北京失利,所有計劃將停止。所有這一切由公司副總在現(xiàn)場指揮。(楊永輝、馬寧、鄭淑、華楊濤) |
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