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神龍總經(jīng)理劉衛(wèi)東:中國(guó)入世車(chē)市不“跳水” 2001年11月10日 08:18 中新社武漢十一月九日電題:中國(guó)入世車(chē)市不“跳水”——神龍汽車(chē)公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東談中國(guó)車(chē)市 中新社記者柳俊武 中國(guó)入世在即,在未來(lái)三、五年內(nèi),國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)的價(jià)格走勢(shì)是循序漸進(jìn),還是一步到位與國(guó)際接軌?中國(guó)東風(fēng)汽車(chē)公司副總經(jīng)理、神龍汽車(chē)公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東日前接受了本社記者的專訪。 劉衛(wèi)東說(shuō),近年來(lái),私家車(chē)市場(chǎng)是中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的。各廠家紛紛把產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)向私家車(chē)市場(chǎng)傾斜和轉(zhuǎn)移,增多市場(chǎng)份額,在為消費(fèi)者提供更多、更優(yōu)產(chǎn)品選擇和更周到、更滿意的服務(wù)的同時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力、挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)也越來(lái)越大,形勢(shì)更加嚴(yán)峻。 劉衛(wèi)東說(shuō),當(dāng)前私家車(chē)市呈現(xiàn)相對(duì)低迷的現(xiàn)象,主要原因是,加入WTO在即,消費(fèi)者期待價(jià)格下調(diào),尤其是目前國(guó)內(nèi)主導(dǎo)轎車(chē)產(chǎn)品有一個(gè)較大的降價(jià)、讓利空間,持幣觀望所致;同時(shí)也有市場(chǎng)對(duì)國(guó)家宏觀消費(fèi)政策的銜接、消化和適應(yīng)滯后的因素。 他認(rèn)為,加入WTO后,中國(guó)轎車(chē)市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)總體上是循序漸進(jìn),高檔轎車(chē)的價(jià)格將呈現(xiàn)大幅下降的趨勢(shì),價(jià)位在人民幣十萬(wàn)元左右的中檔轎車(chē)會(huì)以更加周到的服務(wù),性能更優(yōu)的品牌形象成為車(chē)市主流。價(jià)格雖低但質(zhì)量、性能、服務(wù)不好的產(chǎn)品將遭無(wú)情淘汰。 他表示,加入WTO后,轎車(chē)市場(chǎng)的主導(dǎo)產(chǎn)品的價(jià)格不會(huì)象少數(shù)消費(fèi)者所期望的那樣“一旦入世,車(chē)價(jià)肯定跳水”,主要是因?yàn)椋?/p> ——一是生產(chǎn)主導(dǎo)型向市場(chǎng)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變,買(mǎi)方市場(chǎng)的消費(fèi)格局早已形成,生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方式的深刻變革,促使廠家以銷(xiāo)定產(chǎn),庫(kù)存量將大大降低。 ——二是社會(huì)消費(fèi)心理更加理智、成熟。消費(fèi)者由簡(jiǎn)單的追求價(jià)格低廉轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品的綜合性能價(jià)格比、品牌形象、完善服務(wù)、文化品味等多元因素,因此,價(jià)格低廉不是市場(chǎng)的唯一選擇; ——三是生產(chǎn)廠家的各種成本費(fèi)用的攤消會(huì)逐步降低,最終要讓利于消費(fèi)者,與國(guó)際價(jià)格接軌,但這個(gè)過(guò)程不會(huì)一步到位。 ——四是中國(guó)加入WTO后,汽車(chē)工業(yè)尤其是轎車(chē)工業(yè)是一個(gè)幼稚產(chǎn)業(yè),根據(jù)WTO規(guī)則有五年的保護(hù)期,五年內(nèi)平均每年降幅也僅在百分之五左右,而不是戲劇性的大降價(jià)。 劉衛(wèi)東說(shuō),把加入WTO對(duì)汽車(chē)工業(yè)的影響,簡(jiǎn)單的理解為轎車(chē)的大降價(jià)是消極片面的。不打價(jià)格戰(zhàn),是神龍公司近年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),也將是長(zhǎng)期堅(jiān)持的營(yíng)銷(xiāo)策略。 劉衛(wèi)東強(qiáng)調(diào),入世在即對(duì)國(guó)內(nèi)轎車(chē)市場(chǎng)沖擊最大的是:新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、完善的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系及營(yíng)銷(xiāo)理念。為此,神龍公司將抓住機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),讓神龍轎車(chē)更上層樓。(完) |
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