夢(mèng)想與成功
對(duì)于很多上海人來(lái)說(shuō)，最初接觸到的臺(tái)灣時(shí)尚是來(lái)自于臺(tái)灣的婚紗攝影。
10年前，當(dāng)上海人從“王開(kāi)”、“人民”、“上�！钡壤献痔�(hào)的照相館里拿著3張一套的結(jié)婚照走過(guò)普陀區(qū)長(zhǎng)壽路，看到一家剛剛開(kāi)張的名叫“維納斯”的臺(tái)灣婚紗攝影店時(shí)，幾乎都會(huì)大吃一驚，發(fā)現(xiàn)結(jié)婚照原來(lái)也可以這么拍：新娘、新郎身著絢麗耀眼的婚紗與禮服，仿佛電影海報(bào)中的男女主人公，在俯首低語(yǔ)或溫柔對(duì)視間，蕩起浪漫與溫馨。這種創(chuàng)意新鮮、風(fēng)格唯美的婚紗攝影一下子打動(dòng)了上海人的心。雖然當(dāng)時(shí)拍這種婚紗照的價(jià)格是一般照相館的幾倍，但不少追求時(shí)尚的上海新人還是選擇了臺(tái)灣婚紗攝影，留下了一生中最美麗的倩影。一股拍攝婚紗照的熱潮由此而在上海掀起。
婚紗攝影在臺(tái)灣發(fā)跡于上個(gè)世紀(jì)六七十年代，可稱(chēng)得上是臺(tái)灣的一大特產(chǎn)。早在30年前，臺(tái)灣的婚紗攝影業(yè)就頗具規(guī)模。1993年，臺(tái)灣的婚紗攝影業(yè)發(fā)展已到飽和的階段，不少業(yè)者開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向大陸市場(chǎng)。“維納斯”婚紗攝影是臺(tái)灣同業(yè)中進(jìn)入上海市場(chǎng)的先行者。此后，臺(tái)灣的“巴黎”婚紗、“儂儂”婚紗，“龍攝影新人世界”、“米蘭新娘世界”相繼進(jìn)入上海市場(chǎng)。
創(chuàng)業(yè)初期，這些臺(tái)灣婚紗業(yè)者在上海由于初來(lái)乍到，條件比較艱苦�！鞍屠琛被榧喍麻L(zhǎng)李紹白剛踏入上海灘時(shí)，由于條件有限，他帶著手下將幾張桌子拼一拼就當(dāng)作辦公室。而“儂儂”婚紗攝影的曾麗珍和同來(lái)的5位助手則把第一間婚紗攝影店開(kāi)在一家百貨公司的地下室。
不過(guò)，隨著時(shí)間的推移，上海這座對(duì)流行有著高度敏感的城市很快就開(kāi)始關(guān)注起這個(gè)來(lái)自臺(tái)灣的新時(shí)尚。目前，“巴黎”婚紗今年1—5月份的客戶量已超過(guò)3000對(duì)。而“儂儂”婚紗去年一年就有6000多對(duì)新人留影。在上海的成功使得臺(tái)灣婚紗攝影紛紛擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模�！熬S納斯”在上海擁有6家分店，“龍攝影”有4家，“米蘭新娘世界”有2家。10年來(lái)，臺(tái)灣婚紗攝影掀起了上海人結(jié)婚的時(shí)尚之風(fēng)，成為上海新人營(yíng)造浪漫風(fēng)情的“夢(mèng)工廠”。
新美感與新理念
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，臺(tái)灣婚紗攝影在上海成功的原因主要是它帶來(lái)了婚紗攝影的新美感和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的新理念。
首先，成功的婚紗業(yè)者會(huì)把店址選擇在人流多的繁華熱鬧地段，如上海的淮海路、南京路、徐家匯商業(yè)區(qū)等地。前衛(wèi)創(chuàng)新的櫥窗內(nèi)點(diǎn)綴著白紗與晚禮服，透過(guò)大幅落地玻璃窗，人們可看到店堂內(nèi)摩登豪華的全景和正在化妝的美麗新娘。
其次，將婚紗禮服與時(shí)裝潮流接軌。臺(tái)灣婚紗店中陳列的多款禮服根據(jù)世界流行風(fēng)，不斷推出當(dāng)季新款。當(dāng)《花樣年華》在上海刮起了“旗袍風(fēng)”的時(shí)候，“儂儂”就很快設(shè)計(jì)了一批以旗袍為主的婚紗，當(dāng)時(shí)有大約八成新人選擇了這種懷舊風(fēng)格�！懊滋m新娘世界”不僅推出近百款春夏新款禮服，還包括前衛(wèi)青年所推崇的E時(shí)代風(fēng)格龐克系列。曾麗珍說(shuō)“婚紗攝影是一個(gè)‘夢(mèng)幻行業(yè)’，為了吸引更多的客戶，我們會(huì)緊跟流行，或者創(chuàng)造流行�！�
時(shí)下臺(tái)灣影樓更突出個(gè)性化，更多地體現(xiàn)了日本的流行趨勢(shì)，比如沒(méi)有表情的表情，干凈的視覺(jué)效果或是甜美如偶像歌手般的粉嫩質(zhì)感等等。
臺(tái)灣婚紗攝影不僅帶來(lái)了流行時(shí)尚，而且還帶來(lái)了讓當(dāng)?shù)赝瑯I(yè)耳目一新的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)理念，這令它在上海很快爭(zhēng)得一席之地。
以往在大陸，包括在攝影業(yè)發(fā)達(dá)的上海，婚紗攝影只是影樓的業(yè)務(wù)之一，而臺(tái)灣婚紗攝影則把它當(dāng)成專(zhuān)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，與此同時(shí)，針對(duì)近年來(lái)上海的消費(fèi)者從側(cè)重價(jià)格取向變?yōu)楦⒅胤⻊?wù)水準(zhǔn)的變化，臺(tái)灣婚紗攝影還推出多種服務(wù)和促銷(xiāo)手段。如“巴黎”推出了“消費(fèi)終身服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)政策，“維納斯”為方便客戶，推出了網(wǎng)上預(yù)約和上門(mén)預(yù)約服務(wù)，每年幾度的婚紗秀更是抓住了眾多上海年輕人的眼球。凡此種種，自然在追求時(shí)尚的上海掀起一波波無(wú)法阻擋的熱潮。
競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展
1996年3月，隨著臺(tái)灣大批影樓的進(jìn)入，一個(gè)以廣告、價(jià)格和人才為代表的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)在上海全面展開(kāi)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化，為了占有一席之地，臺(tái)灣婚紗業(yè)者也開(kāi)始向有著深厚藝術(shù)功底的上海同業(yè)取經(jīng)。早期，臺(tái)灣婚紗攝影多用大平光來(lái)掩蓋人物面部的瑕疵，結(jié)果是人雖美，但千人一面。隨著消費(fèi)者要求的不斷提高，他們也開(kāi)始學(xué)習(xí)上海攝影的用光、構(gòu)圖與技巧，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)與科技含量。
經(jīng)過(guò)10年的競(jìng)爭(zhēng)、交流與發(fā)展，目前，上海的婚紗攝影業(yè)已形成了鮮明的分水嶺。以臺(tái)灣婚紗為代表的時(shí)尚攝影吸引了追求流行的年輕人，以人物攝影見(jiàn)長(zhǎng)的上海老字號(hào)則鎖定了一批講究莊重典雅的演藝名人與知識(shí)群體，而一批上海個(gè)體藝術(shù)影樓則在臺(tái)灣婚紗攝影所開(kāi)辟的時(shí)尚道路上邁出更為個(gè)性與前衛(wèi)的步伐。
來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)海外版 作者：茆曉明 劉志揚(yáng) 楊雨文
