中新網(wǎng)12月31日電 知名債信評級機構(gòu)穆迪投資表示，2003年將可能出現(xiàn)多重因素，延緩甚至或暫時終止以廣告為驅(qū)動力量的媒體公司表現(xiàn)的改善。隨著國家和政治廣告起伏較大，電視將可能成為最易遭遇沖擊的媒體，而且，雜志和報紙廣告也將面臨重大的風險。
2003年既沒有奧林匹克運動會，也非大選年份。這些將毫無疑問對這類媒體帶來負面影響。其它影響這類媒體的因素還有，消費者信心下降和中東戰(zhàn)爭將對經(jīng)濟和外部事務(wù)帶來影響。
穆迪投資副總裁兼資深分析師Glenn Eckert在其評論中表示，衡量中東再一次戰(zhàn)爭對廣告將可能造成的影響，最佳標準是看1991年海灣戰(zhàn)爭所帶來的影響。Ec-kert援引的數(shù)據(jù)顯示，1991年爆發(fā)的海灣戰(zhàn)爭導(dǎo)致廣告減少2%，對報紙的影響更大，報紙廣告減少6%。
Eckert說，“從一定程度來看，1991年的海灣戰(zhàn)爭和去年的恐怖主義活動兩者所帶來的影響相當。而2001年的恐怖主義活動，加之整體經(jīng)濟疲軟，導(dǎo)致美國廣告大大減少6%�！�
從國內(nèi)情勢來看，Eckert還擔憂對明年消費者支出將下降。而一直以來，消費者支出是幫助提振經(jīng)濟的。Eckert解釋說，“Moody’s認為，消費支支出的意愿將部分有利于抵押市場再籌資的繁榮，以及有利于為新購房者創(chuàng)造簡便和低成本貸款。抵押市場已經(jīng)基本上沒有再度下降的空間，降低了有一輪再籌資的可能性。同樣地，還削弱了新屋銷售進一步成長的預(yù)期，為非耐用消費品商家制造下滑的挑戰(zhàn)�！�
Eckert表示，意識到消費者信心下降，許多公司將限制推出新產(chǎn)品。他表示，公司在新產(chǎn)品上投入的廣告支出約為一年40億美元，或約占整個國家廣告收入3%。擔憂的一個重大領(lǐng)域是汽車產(chǎn)業(yè)中的廣告支出。汽車產(chǎn)業(yè)一年的廣告支出約為120億美元，是廣告支出中所占比重最大的一類。Eckert說，“過去汽車廣告用戶證實自己是廣告支出中的大戶，但現(xiàn)在這種局面將要改變。這其中部分原因是由于汽車制造商推出的刺激銷售計劃和最近需求下降導(dǎo)致汽車制造商財政緊張�！�
穆迪投資表示，零售產(chǎn)業(yè)中，由于倒閉和財政吃進，零售商也減少了80億美元廣告支出。
無論明年將發(fā)生什么事情，不容改變的事實是不會有奧林匹克運動會或重大選舉所帶來的廣告業(yè)繁榮。Eckert表示，通常而言，通過嚴格控制廣告總量和保護廣告牌，奧林匹克運動會不僅大大提升舉辦國的網(wǎng)絡(luò)，還會對其他網(wǎng)絡(luò)和媒體帶來巨大的“輻射效應(yīng)”。去年，電視廣告商還從政治廣告中獲利近10億美元。而在2003年，則不會有這么一大筆廣告支出。
