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　　在價(jià)值不菲的豪華車旁邊，從來不缺明星的身影。無論是為品牌代言，還是出席品牌活動，明星效應(yīng)在某種程度上影響了豪車消費(fèi)者的選擇。2009年，有哪些充滿新意、效果精準(zhǔn)的“明星營銷”事件吸引了受眾的眼球，又精準(zhǔn)地影響到了目標(biāo)消費(fèi)者？下面我們就按時(shí)間順序來回顧一下今年的“明星營銷”事件。

　　劉德華轟動Acura展臺

　　回顧今年的廣州車展，最令人難忘的鏡頭恐怕就是劉德華亮相Acura展臺所引起的全場轟動。當(dāng)劉德華到達(dá)Acura展臺后，聞訊而至的觀眾將Acura展臺圍得水泄不通，直到劉德華離去后，Acura展臺旁的觀眾仍然久久不肯散去。

　　活動當(dāng)日，反應(yīng)最快捷的網(wǎng)絡(luò)平臺迅速對劉德華亮相Acura展臺的消息進(jìn)行了傳播，截至次日中午，通過谷歌搜索關(guān)鍵詞“上海車展 劉德華”，共計(jì)得到567000個(gè)頁面、38個(gè)視頻；在網(wǎng)絡(luò)報(bào)道之后，傳統(tǒng)媒體也進(jìn)行了大量的跟蹤報(bào)道，報(bào)紙、雜志、電視媒體的報(bào)道一直延續(xù)到5月份。Acura充分利用了車展這個(gè)平臺，有效利用廣告代言人創(chuàng)造了一次完美的事件營銷，其品牌也得到了大量曝光。

　　據(jù)悉，由于劉德華的明星效應(yīng)，再加上Acura對目標(biāo)用戶群的精準(zhǔn)把握，當(dāng)天被邀請到現(xiàn)場的Acura潛在客戶現(xiàn)場簽下了不少訂單；同時(shí)經(jīng)過媒體的海量曝光，Acura的品牌知名度也得到了極大提升，可謂實(shí)現(xiàn)了“一箭雙雕”。

　　奧迪助陣《建國大業(yè)》

　　2009年一部集結(jié)了172位明星、票房近4.5億的《建國大業(yè)》一時(shí)風(fēng)光無限。而《建國大業(yè)》全球首映慶典上，各路明星在新奧迪A6 (配置 圖庫 口碑 論壇) L的護(hù)送下逐一亮相，舞臺前展示的奧迪R8與眾多明星相互映襯顯得格外搶眼�！皧W迪在中國不僅是最為成功的高檔豪華車品牌，同時(shí)也是見證中國20年來經(jīng)濟(jì)騰飛最具代表力的符號�！敝杏凹瘓F(tuán)董事長、《建國大業(yè)》導(dǎo)演韓三平在現(xiàn)場這樣表示。

　　從北京奧運(yùn)會的合作伙伴，到各種政府論壇的官方用車，奧迪一直與“主旋律”保持著緊密的聯(lián)系。而《建國大業(yè)》正是這樣一部主旋律獻(xiàn)禮大片，不僅在主題上符合奧迪一貫的定位，而且史無前例的豪華明星陣容也與奧迪的明星路線以及“奧迪英杰匯”的明星效應(yīng)不謀而合。

　　奔馳牽手“鳥巢版”《圖蘭朵》

　　隨著環(huán)保節(jié)能的話題越來越受到關(guān)注，汽車業(yè)的“明星+混合動力”現(xiàn)象也從美國好萊塢蔓延到中國。當(dāng)布拉德·皮特等明星開始乘坐混合動力汽車參加奧斯卡典禮時(shí)，洛杉磯地區(qū)的綠色環(huán)保車數(shù)量也達(dá)到了3倍的增長；而在大洋彼岸，奔馳也將12輛S40 (配置 圖庫 口碑 論壇) 0 HYBRID(混合動力)的車鑰匙交給了張藝謀，用于在其執(zhí)導(dǎo)的“鳥巢版”《圖蘭朵》演出時(shí)接送演藝明星和商界名流。這也是大陸演藝界、商界名流聚會中首次成規(guī)模地使用混合動力轎車。

　　在“鳥巢版”《圖蘭朵》演出期間，前去觀看的宋祖英、成龍、章子怡、范冰冰等眾多熱衷環(huán)保事業(yè)的明星正是奔馳關(guān)注的目標(biāo)群體，他們更有可能進(jìn)一步影響身邊的人以及公眾。明星們需要用混合動力型汽車來打造自身環(huán)保形象，混合動力型汽車則需要用明星提高品牌知名度。

　　千人的演出陣容、共計(jì)近8萬的現(xiàn)場觀眾、1.2億元人民幣的總投資，造就了美輪美奐的《圖蘭朵》，也造就了奔馳“科技、環(huán)保”的形象。