上周,長豐汽車(600991)發(fā)布一連串公告,除了公告股東大會(huì)同意發(fā)行期限為五年、總額不超過人民幣五億的公司債券募資補(bǔ)充流動(dòng)資金、改善財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)之外,還公告了公司將恢復(fù)成立長豐汽車銷售有限責(zé)任公司的消息。與沸沸揚(yáng)揚(yáng)的廣汽、北汽收購傳言相比,“漩渦”中的長豐汽車似乎處變不驚。
發(fā)行不超過5億元公司債券
長豐汽車公告稱,根據(jù)公司股東大會(huì)的授權(quán)及公司生產(chǎn)經(jīng)營和業(yè)務(wù)發(fā)展需要,公司已確定發(fā)行2009年公司債券的方案。本期公司債券的發(fā)行規(guī)模為不超過人民幣5億元,扣除發(fā)行費(fèi)用后,募集資金全部用于補(bǔ)充流動(dòng)資金,滿足公司生產(chǎn)經(jīng)營所需資金,改善公司財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。據(jù)悉,長豐本期發(fā)行公司債券由保薦人國元證券組織承銷團(tuán),采取余額包銷的方式承銷。而且本期債券還將由公司控股股東長豐(集團(tuán))有限責(zé)任公司提供全額無條件不可撤銷的連帶責(zé)任保證擔(dān)保,而長豐汽車每年將支付長豐集團(tuán)擔(dān)保費(fèi)用不超過500萬元,連續(xù)付五年擔(dān)保費(fèi)用總額超過2500萬元。
重組銷售公司加強(qiáng)營銷
長豐汽車上周還發(fā)布公告稱,股東大會(huì)已審議通過有關(guān)恢復(fù)成立長豐汽車銷售有限責(zé)任公司的議案。此舉意味著,接下來的時(shí)間,長豐汽車去年底醞釀的營銷渠道變革終將付諸實(shí)踐。2005年,為提高銷售效率、降低銷售成本,長豐汽車取消運(yùn)作5年之久的銷售公司及分布在全國的近30家銷售子公司,而成立長豐汽車銷售總公司,負(fù)責(zé)所有產(chǎn)品銷售。
但去年底,長豐汽車又提出要恢復(fù)銷售公司及全國銷售子公司的市場營銷體制;謴(fù)成立的銷售公司注冊(cè)資本2800萬元,其中上市公司長豐汽車持有99%股份,長豐集團(tuán)另一家子公司長豐汽車沙發(fā)有限責(zé)任公司持有1%股份。
長豐汽車有關(guān)人士向本報(bào)透露,恢復(fù)銷售公司后,該公司將統(tǒng)管長豐旗下四大品牌的銷售,四大品牌分別是騏菱、獵豹、長豐揚(yáng)子和帕杰羅。在四大品牌內(nèi)部,又分別有人負(fù)責(zé)國內(nèi)市場四大片區(qū)的營銷。據(jù)悉,長豐汽車之所以恢復(fù)成立銷售公司及在銷售公司內(nèi)實(shí)行分品牌運(yùn)作,一個(gè)很重要的原因,就是確保今后上市新車的成功。今年長豐將推出三款新車,其中獵豹品牌的CS7和騏菱品牌的CP2分別在4月和10月上市,長豐揚(yáng)子品牌下的CT5柴油皮卡和汽油皮卡,則將分別在6月和9月上市。長豐汽車有關(guān)人士上周表示,“銷售公司成立后,每個(gè)品牌都有專人負(fù)責(zé),這樣可以專心做好屬于這個(gè)品牌的新車營銷!”
今年銷售目標(biāo)同比增50%
長豐汽車此前在上市汽車廠家中率先公布的年報(bào)顯示,2008年共銷售整車26816輛,比上年增長4.01%,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入470845.49萬元,比上年增長3.23%,實(shí)現(xiàn)凈利潤14079.23萬元,比上年減少23.44%.
2009年,長豐汽車的銷售目標(biāo)已鎖定為4.8萬輛。長豐汽車總經(jīng)理陳正初曾表示,“2009年,我們一定可以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入61億元,比今年整體增長50%.”據(jù)悉,今年長豐光出口俄羅斯、越南和非洲市場的整車就將達(dá)到2500輛。
不過對(duì)長豐汽車來說,顯然不是業(yè)內(nèi)那種產(chǎn)銷業(yè)績經(jīng)常大起大落的廠家。從全年來看,穩(wěn)健發(fā)展仍是其年內(nèi)最基本的特征。而在資本市場,機(jī)構(gòu)給予的投資評(píng)級(jí),也是趨于謹(jǐn)慎投資。太平洋證券日前發(fā)布的報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)長豐汽車2009、2010年的EPS分別為0.37元、0.41元,并維持該公司中性投資評(píng)級(jí)。
(朱中齊)
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