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消費者買車不會看是誰代言名人路線未必行得通

2006年12月22日 11:21

　　請名人代言汽車并非新聞。算起來，名人代言汽車除了體育界就是娛樂圈居多，不算新聞；而企業(yè)界代言的則是個案，王石代言陸風(fēng)算得上是件頭等新聞。無論是哪一類代言，最根本的是名人與車是否有某種默契，是否能夠自然、緊密地銜接在一起，是不是一提到某個名人就能立刻想到他或她代言的那款車。

　　中國的汽車市場正站在這樣的“起始點”上，我想現(xiàn)在任何一個買汽車的人，都不會是因為名人代言才決定掏錢的。未來幾年，相信汽車代言人會越來越多地出現(xiàn)在中國，而且你可能開始在消費時把對偶像的好惡作為選擇的附加條件。如果要找到一些道理的話，這其實也是消費者對一種為人方式和生活態(tài)度的選擇，不過目前為止，我還不會因為某名人代言某款車而激動之下就去買這款車，無論是納奧米·坎貝爾的出位表演，還是麥當(dāng)娜的賣力拍攝，我都不會因此去買一輛寶馬或者福特。（北京娛樂信報　嚴(yán)肅）

【編輯:郜威偉】