日美博弈
昔日霸主被拽下神壇
召回本是汽車業(yè)尋常之事,而近期豐田召回事件在美國(guó)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),讓豐田汽車陷入四面楚歌的境地,如此的“波瀾壯闊”在汽車業(yè)還是第一次。對(duì)此,有輿論認(rèn)為,美國(guó)政府有意打壓豐田,是貿(mào)易保護(hù)主義的一種變相體現(xiàn)。
豐田的確是創(chuàng)造了一個(gè)屬于自己的時(shí)代,它逼得美國(guó)兩大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——通用汽車(GM)和克萊斯勒——關(guān)門倒閉。2008年豐田汽車銷量超過通用,成為全球規(guī)模最大、盈利最多的汽車制造商。要不是美國(guó)納稅人慷慨解囊,豐田和其它幾家日韓汽車制造商基本上就能將美國(guó)汽車市場(chǎng)完全據(jù)為己有。
日本和美國(guó)一些媒體與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論也認(rèn)為,調(diào)查和懲罰豐田有利于通用、福特等美國(guó)品牌。據(jù)美聯(lián)社2月1日?qǐng)?bào)道,豐田汽車經(jīng)銷商稱,盡管他們?cè)谡倩厥录皩?duì)豐田的忠實(shí)顧客抱有信心,認(rèn)為這些顧客不會(huì)徹底拋棄這個(gè)品牌,但是上周末以來入店人數(shù)和銷售額均大幅減少。而光顧美國(guó)品牌汽車經(jīng)銷店的豐田車主人數(shù)比平常多了起來,但是眼下這些人尚未轉(zhuǎn)為美國(guó)車的新顧客。
豐田消費(fèi)者的潛在流失正在考驗(yàn)著豐田的競(jìng)爭(zhēng)力。受汽車召回事件影響,日本豐田汽車公司1月份在美國(guó)的銷量回落,美國(guó)本土汽車的銷量趁勢(shì)上升。數(shù)據(jù)顯示,今年1月份,豐田汽車在美國(guó)銷量同比下降15.8%。而通用汽車銷量同比上升14.6%,重新占據(jù)美國(guó)汽車銷量第一。福特的銷量上升24.4%,升幅最大。
豐田還連累了本田、尼桑等主要日系汽車。路透社2月1日?qǐng)?bào)道,豐田、本田、尼桑周一股價(jià)分別下跌1.2%、2.5%、2%。美國(guó)知名汽車在線研究網(wǎng)站emunds.com估計(jì),豐田1月份在美國(guó)的銷售將下降12%,損失14.7%的市場(chǎng)份額。
銷量下滑
在華首次跌出前十
中汽協(xié)日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,1月份,豐田汽車已經(jīng)跌出中國(guó)轎車品牌銷量排名的前十位。根據(jù)中汽協(xié)日前公布的1月份國(guó)內(nèi)轎車品牌銷量數(shù)據(jù),豐田轎車品牌在前十位銷量排名中首次榜上無(wú)名。豐田最后一次上榜的車型是卡羅拉,其在去年12月份以1.65萬(wàn)輛的銷量排名第10位。受此影響,豐田在國(guó)內(nèi)的合資伙伴一汽豐田的乘用車銷量略有下降,從去年12月的4.53萬(wàn)輛下降到今年1月的4.47萬(wàn)輛。
惟一讓豐田欣慰的是RAV4的銷量依然高歌猛進(jìn),1月銷售0.78萬(wàn)輛,環(huán)比增長(zhǎng)13%。不過有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,RAV4是1月底在中國(guó)宣布被召回,負(fù)面影響還沒有顯現(xiàn)出來,以后的銷量可能會(huì)有所下滑。
豐田旗下多款轎車一直深受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛,尤其是卡羅拉和凱美瑞更是在中國(guó)轎車銷量排名里占據(jù)一席之地。2009年全年這兩款車型在中國(guó)分別銷售15.75萬(wàn)輛和15.62萬(wàn)輛,在所有轎車品牌里排名第九和第十。
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