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月餅過度包裝有違新消費(fèi)理念 屢禁不止還需監(jiān)管加力

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月餅過度包裝有違新消費(fèi)理念 屢禁不止還需監(jiān)管加力

2022年08月29日 17:28 來源:新京報(bào)
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  又到月餅熱銷時(shí),各大超市洋溢著中秋的氣息,各式月餅擺放在最醒目的攤位,吸引消費(fèi)者佇足留連,電商也以各種形式進(jìn)行促銷。被稱為史上最嚴(yán)月餅“瘦身令”的《限制商品過度包裝要求—食品和化妝品》新規(guī)于8月15日正式實(shí)施,在新國標(biāo)的規(guī)制下,今年的月餅銷售有了一定簡(jiǎn)約化改觀,不少廠家把月餅銷售和禮品包裝瞄準(zhǔn)個(gè)人和中小企業(yè)用戶,單獨(dú)進(jìn)行個(gè)性化定制,注入跨界IP,推出低糖低脂,針對(duì)老中青不同層次消費(fèi)群體需求,甚至邀請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行體驗(yàn)式沉浸式制作,推廣DIY市場(chǎng),別出心裁。但是,仍有一些商家我行我素,豪華包裝的月餅依然招搖過市,有違新消費(fèi)理念。

  月餅過度包裝的危害顯而易見,首當(dāng)其沖的是浪費(fèi)資源,制造垃圾。過度包裝是包裝遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過商品包裝作用的額外包裝,主要表現(xiàn)為包裝層次過多、材料過繁、體積過大、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)過當(dāng)、包裝功能過剩、包裝成本過高等,形成大量生活垃圾。國家市場(chǎng)監(jiān)管總局標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)司的研究表明,我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%,在這些包裝廢棄物中,大部分是過度包裝產(chǎn)生的。

  其次是價(jià)格虛高,遲滯消費(fèi)。在豪華包裝之下,月餅的價(jià)格被虛高,令消費(fèi)者猶豫,影響月餅銷售。歸根到底月餅只是一種食物,其商品功能是用來吃的,而不是用來欣賞的。當(dāng)月餅褪去浮華的包裝,回歸食品屬性,健康、好吃就成了消費(fèi)者最核心的訴求。過度包裝,雖說表面豪華富貴,卻不實(shí)惠,消費(fèi)者并不喜愛,即使是作為禮品贈(zèng)送,也是表面虛榮。

  月餅過度包裝屢禁不絕,是因?yàn)橛猩碳液拖M(fèi)者的認(rèn)識(shí)誤區(qū),也有監(jiān)管的盲區(qū)。

  商家本末倒置。有的企業(yè)為了以差異性競(jìng)爭(zhēng)吸引消費(fèi)者,不惜將大量工本用在包裝設(shè)計(jì)上,包裝外表光鮮奪目,以搶奪消費(fèi)者眼球,實(shí)際上卻徒有其表,名不副實(shí),忽略了產(chǎn)品品質(zhì),漠視消費(fèi)者的口味需求,有的甚至將陳年月餅充斥其中。

  消費(fèi)者盲目攀比。消費(fèi)者在購買商品時(shí),大多注重物美價(jià)廉,不太在意包裝檔次。不過,月餅除了吃的功能,還兼有較強(qiáng)的禮品屬性,大多數(shù)人饋贈(zèng)禮品多選擇包裝豪華、價(jià)格昂貴的,商家正是抓住消費(fèi)者這一心理軟肋,推出了過度包裝的商品,這無形中為消費(fèi)攀比推波助瀾。月餅追求過度奢華包裝,放大了饋贈(zèng)功能,變異為“買櫝還珠”,致使月餅背離了傳統(tǒng)文化本源。

  監(jiān)管缺失合力。對(duì)商品包裝的監(jiān)管,涉及到生產(chǎn)、銷售、消費(fèi)者、監(jiān)管、資源、市場(chǎng)、環(huán)境等諸多方面,以往的監(jiān)管各管各行,力量分散單薄,效果不大。

  要想制止過度包裝,必須明確商家是責(zé)任主體,要教育商家端正商業(yè)指導(dǎo)思想,銷售月餅在創(chuàng)造商業(yè)利潤的同時(shí),也要兼顧社會(huì)責(zé)任,而不是乘機(jī)炒作,借助過度奢華的包裝設(shè)計(jì)牟取暴利。進(jìn)一步督促生產(chǎn)企業(yè)落實(shí)責(zé)任,提高主體意識(shí),提升月餅質(zhì)量安全保障水平。

  消費(fèi)者要樹立新消費(fèi)理念,推崇節(jié)儉,通過月餅這一時(shí)令食品,增強(qiáng)親情團(tuán)圓意識(shí)。新消費(fèi)理念重在簡(jiǎn)約適量,富有個(gè)性化。要堅(jiān)持量入為出,適度消費(fèi);避免盲從,理性消費(fèi);保護(hù)環(huán)境,綠色消費(fèi);勤儉節(jié)約,艱苦奮斗。美食承載著傳統(tǒng)節(jié)慶文化的精神內(nèi)核,一塊月餅,寓意團(tuán)圓,再簡(jiǎn)約的月餅也能吃出團(tuán)圓的味道,何必追求過量包裝的豪華月餅。

  堅(jiān)持新國標(biāo),嚴(yán)格監(jiān)管?!断拗粕唐愤^度包裝要求—食品和化妝品》已于8月15日正式實(shí)施。要大力宣傳新國標(biāo),力促全社會(huì)主動(dòng)認(rèn)識(shí)新標(biāo)準(zhǔn)、擁抱新標(biāo)準(zhǔn)、使用和貫徹新標(biāo)準(zhǔn)。新國標(biāo)的實(shí)施,需要各部門的密切配合、共同治理,并應(yīng)得到社會(huì)各界的積極參與和大力支持。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門要根據(jù)法治化的治理原則,切實(shí)負(fù)起主責(zé),積極作為,將日常監(jiān)管和重點(diǎn)監(jiān)管緊密結(jié)合,對(duì)過度包裝違法行為形成有力震懾,讓月餅真正回歸食品和文化本位。

  文/蔡恩澤

【編輯:彭婧如】
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