千元票價(jià)依然擋不住人們的熱情擁躉，花去月薪的十分之一甚至五分之一就為了獲得兩個(gè)小時(shí)的幸福感受，在觀眾看來，這一切都是值得的。
“《媽媽咪呀！》在北京開演以來，場(chǎng)場(chǎng)爆滿�！弊蛱熘醒莨究偨�(jīng)理助理王琛對(duì)記者表示，《媽媽咪呀！》已成為今年北京演出市場(chǎng)票房最高的劇目之一。
作為全球上演場(chǎng)次最多的音樂劇，《媽媽咪呀！》的成功，對(duì)于音樂劇文化積淀并不豐厚的中國(guó)來說，她的經(jīng)驗(yàn)不光在于一種文化的傳遞，更在于一個(gè)現(xiàn)代化劇目市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)思路的開拓。
歡快內(nèi)容安撫都市抑郁
《媽媽咪呀！》到底能帶給觀眾什么呢？一位剛剛看過演出的觀眾說：“沖動(dòng)�！痹趦蓚�(gè)小時(shí)的演出中，感受到了強(qiáng)烈的震撼和沖動(dòng)。沖動(dòng)什么呢？“說不清楚�！睕]有答案，也許處處都是答案。
1999年4月6日，就在ABBA合唱團(tuán)以“Waterloo”贏得歐洲歌唱大賽冠軍的25周年那天，倫敦西區(qū)的愛德華王子劇院推出了一出由22首ABBA暢銷金曲串聯(lián)而成的全新音樂劇《媽媽咪呀！》，造成了空前的轟動(dòng)。在《媽媽咪呀！》上演之前，倫敦西區(qū)的傳統(tǒng)音樂劇演出本來已呈現(xiàn)衰落跡象，但是這出戲再次讓音樂劇成為娛樂生活的主流。
獨(dú)立又活躍的單身媽媽將要嫁出漂亮的女兒，女兒便擅自邀請(qǐng)了媽媽曾經(jīng)提及的多年未見的3位男士來到一座島嶼上參加自己的婚禮，借機(jī)展開尋父計(jì)劃，結(jié)果卻意外地成全了媽媽的美好姻緣。藍(lán)和白為主色調(diào)的簡(jiǎn)易布景，襯托出該劇輕松、浪漫的氣氛。美妙動(dòng)人的音樂也讓人聽起來不失溫情、微笑和陽光�！拔覀�?yōu)槭裁匆趥械膼矍橹谐翜S，為什么要聽著傷心落淚的歌兒療傷呢？”《媽媽咪呀！》始終充滿著對(duì)人生的積極態(tài)度和對(duì)生活的樂觀情緒。
首演當(dāng)天，有人記下了這些數(shù)據(jù)。135分鐘，22首ABBA合唱團(tuán)的經(jīng)典歌曲，45次會(huì)心的微笑，28次意外的爆笑，還有27次掌聲的雷動(dòng)。返場(chǎng)時(shí)觀眾們紛紛起立跟著一起“搖擺”，全場(chǎng)在歌舞中沸騰。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，《媽媽咪呀！》在倫敦持續(xù)上演時(shí)，一家生產(chǎn)抗抑郁藥品的企業(yè)甚至因?yàn)闆]有銷路而倒閉�！爱�(dāng)年我在國(guó)外看過這個(gè)劇目，盡管存在一定的語言障礙，但在讀懂劇情后，劇中的情節(jié)和音樂，仍讓我感動(dòng)得難以自禁�！币晃划�(dāng)年曾專程趕赴國(guó)外觀看《媽媽咪呀！》的觀眾告訴記者，劇中的內(nèi)容讓她至今感到溫暖而難忘。
2001年《媽媽咪呀！》帶著對(duì)愛情、友情、親情的思考和音樂背后的歐美20世紀(jì)70年代文化走進(jìn)美國(guó)百老匯，在這個(gè)世界音樂劇殿堂獲得成功。而今，《媽媽咪呀！》已經(jīng)在全球20多個(gè)國(guó)家、130個(gè)大城市進(jìn)行了巡演，票房超過16億美元，是目前世界上演出場(chǎng)次最多的音樂劇，全世界已有超過2000萬人愛上故事里的角色、內(nèi)容以及音樂。
今年7月《媽媽咪呀！》首次進(jìn)入中國(guó)，在上海進(jìn)行了一個(gè)月的演出。8月7日，《媽媽咪呀！》又轉(zhuǎn)程北京，進(jìn)行她在中國(guó)文化中心的13天展示。
靈活定位適應(yīng)京滬差異
盡管上海和北京同屬中國(guó)最現(xiàn)代化的大城市，但對(duì)于《媽媽咪呀！》這出劇目的運(yùn)作卻有著不盡相同的特點(diǎn)。
被稱為史上最賺錢音樂劇的《媽媽咪呀！》今年7月在上海演出32場(chǎng)，剛進(jìn)行了一半就已經(jīng)把1000多萬元的成本收了回來。成群結(jié)隊(duì)趕赴劇場(chǎng)的上海都市小資們，讓《媽媽咪呀！》演出達(dá)到了一票難求的境地。
但《媽媽咪呀！》北京的承接方?jīng)Q定引進(jìn)這部音樂劇之初，各方都不看好《媽媽咪呀！》在北京的市場(chǎng)�！案虾Ｏ啾�，北京的劣勢(shì)很明顯，在音樂劇上兩個(gè)城市至少有5年的差距。專家、業(yè)內(nèi)人士都說北京根本沒有能力演一個(gè)月�！北本┲醒菔兰o(jì)文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中演公司”)高級(jí)經(jīng)理姚朔說。
業(yè)界的說法并非沒有根據(jù)。2005年在北京上演的《貓》和《芝加哥》等國(guó)際大型音樂劇，票房就都不盡如人意。雖然鋪天蓋地的宣傳將一些觀眾引入了劇場(chǎng)，但是在散場(chǎng)后的調(diào)查中有相當(dāng)一部分人表示演出挺熱鬧挺花哨，但看不懂劇情。又比如本土音樂劇《雪狼湖》，雖然票房取得了成功，但卻有超過半數(shù)的觀眾都是張學(xué)友的歌迷。
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