奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的不僅是企業(yè)市場(chǎng)銷售的大幅攀升，同時(shí)被推高的還有與企業(yè)營(yíng)銷密切相關(guān)的廣告行業(yè)。
昨天，中央電視臺(tái)2008年廣告招標(biāo)說(shuō)明會(huì)正式啟動(dòng)，隨后說(shuō)明會(huì)將延伸到青島、上海、廣州、廈門、杭州、重慶、哈爾濱等各大城市，據(jù)中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波介紹，2008年央視廣告價(jià)格將有較大幅度調(diào)整。
根據(jù)央視廣告招標(biāo)的定價(jià)傳統(tǒng)，一般保持與GDP同步的漲幅，每年的提高幅度在10%左右，不過(guò)2008年由于奧運(yùn)以及央視廣告體系本身調(diào)整等多種因素，廣告價(jià)格的調(diào)整從范圍和力度上都是“近幾年來(lái)相對(duì)比較徹底的”。
夏洪波表示，這個(gè)價(jià)格不是單純的漲價(jià)，而是把多年來(lái)價(jià)格體系里面不合理、不匹配的部門消滅掉，應(yīng)該稱為“削峰填谷”，通過(guò)調(diào)整，最終使央視各個(gè)頻道的廣告價(jià)格體系達(dá)到合理的水平。
由于中央電視臺(tái)是2008北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家播出機(jī)構(gòu)，是與“TOP贊助商”聯(lián)想一起，僅有的可以與奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志并列使用的品牌，奧運(yùn)會(huì)即將展開的4000多個(gè)小時(shí)的比賽中，中央電視臺(tái)會(huì)動(dòng)用7個(gè)頻道，包括1、2、5、7四個(gè)頻道，一個(gè)高清頻道以及兩個(gè)付費(fèi)頻道，轉(zhuǎn)播大約3000多個(gè)小時(shí)的比賽情況，因此中央電視臺(tái)2008年的廣告?zhèn)涫荜P(guān)注。
但夏洪波表示，雖然企業(yè)對(duì)央視廣告的需求增大，但2008年央視廣告的廣告量不會(huì)增加，廣告時(shí)間也不會(huì)延長(zhǎng)，即使奧運(yùn)期間也是如此。
按照國(guó)際奧委會(huì)的營(yíng)銷規(guī)則以及CCTV與亞廣聯(lián)簽署的轉(zhuǎn)播協(xié)議，各級(jí)奧運(yùn)贊助企業(yè)擁有優(yōu)先購(gòu)買權(quán)，9月7日到16日，央視已經(jīng)首先面向四個(gè)層級(jí)的奧運(yùn)贊助企業(yè)，對(duì)2008年16個(gè)奧運(yùn)資源中的11個(gè)提前進(jìn)行了招標(biāo)認(rèn)購(gòu)。
其中，伊 利以2008萬(wàn)元的價(jià)格拿下了奧運(yùn)會(huì)開、閉幕式貼片的第一選擇權(quán)，其余的包括賽場(chǎng)速遞、我的奧林匹克等5個(gè)奧運(yùn)資源將在11月18日公開招標(biāo)。
據(jù)摩根士丹利預(yù)測(cè)，2008年中國(guó)廣告市場(chǎng)將出現(xiàn)增長(zhǎng)高峰，較2007年大幅增加25%。(馬曉芳)
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