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恒源祥成為北京2008年奧運(yùn)會唯一的中華老字號贊助商。 中新社發(fā) 劉建民 攝
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1月21日，元宵節(jié)這天，恒源祥(集團(tuán))有限公司備受爭議的“2008年賀歲廣告(12生肖篇)”在東方衛(wèi)視一天之內(nèi)播了41次后，正式停播。此前，這則長達(dá)1分鐘的廣告在安徽、江蘇和山東等6家衛(wèi)視播出了187次。
正是這則在春節(jié)期間播出的廣告，引來網(wǎng)友的“惡評如潮”，但也讓恒源祥是北京2008奧運(yùn)會贊助商這一事實變得“家喻戶曉”。
搞笑廣告成網(wǎng)民熱評話題
“這是什么廣告啊，剛開始我還以為電視機(jī)壞了呢�！币幻押W(wǎng)友說。
“太惡俗了！”一名天涯網(wǎng)友說。
“廣告的主要目的不僅僅是讓消費(fèi)者記住，而是讓消費(fèi)者看到廣告后，就能產(chǎn)生購買產(chǎn)品的欲望！”一名新浪網(wǎng)友說，“如果不考慮消費(fèi)者的感受還想建立品牌形象，太可笑了。”
類似的評價在各大網(wǎng)站隨處可見。還有一些網(wǎng)友發(fā)表更過激的言論，甚至開始抵制恒源祥的所有產(chǎn)品。
記者以“恒源祥廣告”為關(guān)鍵詞在百度搜索后發(fā)現(xiàn)，有131萬篇相關(guān)網(wǎng)頁，而網(wǎng)頁發(fā)布時間則主要集中在最近20來天。通過搜索也可以發(fā)現(xiàn)，各大新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、論壇網(wǎng)站、博客網(wǎng)站都有恒源祥廣告的專題或熱帖。
這則廣告制作其實很簡單，就是在長達(dá)1分鐘的時間里，有恒源祥商標(biāo)和北京2008奧運(yùn)會贊助商的畫面一直靜止不動，廣告語則由原來的“恒源祥，羊羊羊”，變成了“恒源祥，北京奧運(yùn)會贊助商，鼠鼠鼠”，這句廣告語按照12生肖的順序從“鼠鼠鼠”一直輪換到“豬豬豬”。
“廣告播出至今，網(wǎng)友惡評如潮，恒源祥挨了很多罵，這是我們始料未及的�！焙阍聪槠放苽髅筋檰柖⌒銈ソ邮懿稍L時說，廣告是由恒源祥自己制作的，根據(jù)播出前恒源祥做的市場調(diào)查，大家對這則廣告的反映是搞笑有趣的，“初衷實際上是恒源祥向全國人民的拜年廣告，因為12生肖包含了我們所有人�！�
當(dāng)然，也有網(wǎng)友的反映和恒源祥預(yù)料的結(jié)果一樣�！皠偪吹胶阍聪�12生肖廣告時，笑得肚子都痛了，眼淚也出來了�！币幻W(wǎng)友說。
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