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購買者眾多 藝術(shù)品低端消費(fèi)市場交易量驚人

2008年08月02日 12:27 來源:上海證券報(bào) 發(fā)表評論

  近幾年,藝術(shù)市場的升溫、天價(jià)作品的誕生凝聚了越來越多的關(guān)注目光。與此同時(shí),能夠滿足大眾購買藝術(shù)品愿望的廉價(jià)藝術(shù)品也撩動(dòng)了國人對藝術(shù)品的占有欲,“買得起的藝術(shù)”(Affordable Art)的概念也應(yīng)運(yùn)而生。而海外,買得起的藝術(shù)早已形成比較成熟的市場。

  海外廉價(jià)藝術(shù)博覽會(huì)熱賣

  早在1999年,以買得起的藝術(shù)為主要銷售對象的廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)(Affordable Art Fair)就在倫敦誕生。發(fā)展至今,倫敦的廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)已經(jīng)擴(kuò)大到有120家參展畫廊參展,這從一個(gè)側(cè)面也反映了海外廉價(jià)藝術(shù)品一級市場的龐大。在這個(gè)廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)上,藝術(shù)品的價(jià)格都在3000英鎊之內(nèi),是普通人能夠接受的價(jià)格。買家能夠在博覽會(huì)上買到油畫、攝影、雕塑、版畫等等各種當(dāng)代藝術(shù)種類。

  除了早已聲名在外的倫敦廉價(jià)藝博會(huì)外,紐約、悉尼、墨爾本、阿姆斯特丹等城市也都有大大小小的藝博會(huì)或者藝術(shù)節(jié)。在這些藝博會(huì)或藝術(shù)節(jié)上,參展主體以畫廊為主,以將于6月12日開幕的紐約“買得起藝術(shù)博覽會(huì)”(The Affordable Art Fair 2008)為例,這個(gè)博覽會(huì)將吸引來自美國、歐洲、亞洲、南美洲的70家畫廊參加,參展藝術(shù)作品形式涵蓋油畫、雕塑、攝影、video、版畫等等,所有作品的價(jià)格都在100-10000美金之間,是名副其實(shí)的買得起的藝術(shù)。

  海外的廉價(jià)藝術(shù)品的交易量驚人,甚至比高價(jià)藝術(shù)品的交易量還要大的多。但是交易額卻令人汗顏,僅占整個(gè)藝術(shù)市場交易份額的5.2%左右。不過,在廉價(jià)藝術(shù)品博覽會(huì)上,除了滿足大眾對藝術(shù)品的占有欲,享受購買藝術(shù)品的樂趣外,也能發(fā)現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)的價(jià)格洼地,以從低端的市場起步,獲得較好的收益。

  國內(nèi)買得起的藝術(shù)節(jié)開始起步

  海外的買得起的藝術(shù)做得有聲有色,國內(nèi)的買得起的藝術(shù)也日漸起色。已經(jīng)成功舉辦了三屆的“買得起的藝術(shù)節(jié)”讓“買得起的藝術(shù)”這個(gè)概念深入人心;一些畫廊也有意或者被迫開始經(jīng)營價(jià)位比較低廉的藝術(shù)品;一些藝博會(huì)也專門推出了買得起的藝術(shù)項(xiàng)目;某些拍賣公司也瞄準(zhǔn)中低價(jià)位的作品進(jìn)行拍賣。當(dāng)代藝術(shù)生態(tài)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)也都開始涉足買得起的藝術(shù)。尤其,隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國民富裕度的提高,住房面積的增大,越來越多的中產(chǎn)階級開始把購買藝術(shù)品作為一種時(shí)尚的生活方式,有品位的象征。

  調(diào)查顯示購買低價(jià)藝術(shù)品人數(shù)很多

  本刊與和訊網(wǎng)就“買得起的藝術(shù)”進(jìn)行了為期十天的網(wǎng)絡(luò)投票調(diào)查。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,目前已經(jīng)有越來越多的人加入到購買藝術(shù)品的行列。參與投票的實(shí)際年收入10萬元以下的占72.97%,10-100萬的占21.62%,100萬以上的占5.41%。在所有參與投票的人中,已經(jīng)買過或者有計(jì)劃買藝術(shù)品的比例高達(dá)89.19%。這部分人群已經(jīng)或者正要成為中國藝術(shù)品消費(fèi)的主力軍。而他們對藝術(shù)品的心理價(jià)位也各有不同,64.86%的人希望藝術(shù)品的價(jià)格能在1萬以下,21.62%的人能接受1-5萬元的藝術(shù)品。能接受10萬元以上的僅占8.11%。

  由此可見,5萬元以下的藝術(shù)品具有廣泛的消費(fèi)人群。這些購買藝術(shù)品的人抱有投資目的的僅占25%,大部分還是抱有長期收藏、裝飾等目的,比例達(dá)63.33%。而迄今,目前還沒有出售過已買藝術(shù)品的竟占91.89%,與購買目的形成明顯的呼應(yīng)。盡管有32.43%的人將來有出售的計(jì)劃(但現(xiàn)在還沒有出售過)。從調(diào)查中,還能看出大眾購買藝術(shù)品,很重要的一個(gè)原因便是出于裝飾家居。其中有70.21%的人會(huì)把作品掛在客廳或者臥室。只有4.26%的人會(huì)把作品放在庫房封存起來。這其中自然也帶有炫耀的成分,83.78%的人會(huì)向來家做客的朋友介紹自己所買的藝術(shù)品就是例證。從調(diào)查中,還看出一個(gè)現(xiàn)象,就是大眾一般會(huì)拿出收入的10%購買藝術(shù)品,這一比例占到67.57%,占收入比30%以上的僅占8.11%。

  除了網(wǎng)絡(luò)調(diào)查外,還對鄭州、成都兩個(gè)內(nèi)地省會(huì)城市的具備藝術(shù)品消費(fèi)能力的企業(yè)家做了問卷調(diào)查,其中有效的問卷30份。其中,年實(shí)際收入在10萬元以下的占18%,在10-100萬的占64%,超過100萬的占28%。這批人具有更強(qiáng)的藝術(shù)品消費(fèi)潛力。在所有參與投票的人中,已經(jīng)買過或者有計(jì)劃買藝術(shù)品的比例高達(dá)90%。在這些企業(yè)家中,26.67%的人希望能買到1萬元以內(nèi)的藝術(shù)品。能接受1-5萬價(jià)格的藝術(shù)品的占56.67%。能接受5-10萬的占23.33%。由此可見,這個(gè)藝術(shù)品消費(fèi)群體對于10萬元之內(nèi)的藝術(shù)品具有很強(qiáng)的消費(fèi)潛力。這些企業(yè)主有30%的人希望能通過投資藝術(shù)品獲得回報(bào),56.67%的人是希望長期收藏或者裝飾家居。從調(diào)查中,還發(fā)現(xiàn)66.67%的人是把藝術(shù)品掛在客廳或者臥室,沒有人會(huì)把作品放在庫房中封存起來。正好也是66.67%會(huì)向來客介紹藝術(shù)品。 從調(diào)查中發(fā)現(xiàn),這些企業(yè)家中的81.58%可能會(huì)拿出收入的10%購買藝術(shù)品,11.11%會(huì)拿出10-20%的收入去購買藝術(shù)品。

  網(wǎng)絡(luò)調(diào)查和實(shí)地調(diào)查的某些結(jié)果大同小異,越來越多的中產(chǎn)階級開始把購買藝術(shù)品作為一種生活方式。其中,當(dāng)然也暗合了人所共有的炫耀展示的心理。也正如金融機(jī)構(gòu)開設(shè)藝術(shù)品理財(cái)產(chǎn)品一樣,盡管藝術(shù)品理財(cái)是各個(gè)產(chǎn)品中最不賺錢的,但在各金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品趨同的形勢下,藝術(shù)品理財(cái)確實(shí)能體現(xiàn)出金融機(jī)構(gòu)的特色和水準(zhǔn)的項(xiàng)目。大眾炫耀展示的消費(fèi)式奢侈品,如LV、香奈兒等等,在閑錢充足的情況下,人能共有。而對于需要一定審美趣味的藝術(shù)品而言,卻不僅僅和金錢相關(guān)。購買陳列藝術(shù)品更是品味的一種象征。藝術(shù)品市場也在經(jīng)歷收藏、投資的發(fā)展階段后,作為藝術(shù)市場金字塔最底端的、支撐藝術(shù)市場持久健康發(fā)展的藝術(shù)品消費(fèi)市場正在興起,藝術(shù)品開始跨入消費(fèi)時(shí)代。(宋繼瑞)

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