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　　像有預(yù)謀似的，網(wǎng)游突然成為多家電視臺的新歡。

　　2010年2月23日，湖南衛(wèi)視官方網(wǎng)站金鷹網(wǎng)的運(yùn)營方——快樂文化公司游戲事業(yè)部總監(jiān)王愛紅證實，湖南衛(wèi)視自2009年下半年起開始在北京籌建自己的游戲運(yùn)營及開發(fā)團(tuán)隊，成員大多招募自盛大、網(wǎng)易等知名網(wǎng)游企業(yè)，預(yù)計總投入(包括資金及湖南衛(wèi)視的電視資源)將超過億元。她還預(yù)測在今年3月下旬，第一款完全自主開發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品將正式上線，內(nèi)部將該款游戲在2010年的營收目標(biāo)設(shè)定為1億元。

　　湖南衛(wèi)視并非唯一一家進(jìn)軍網(wǎng)游的電視臺。央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(CNTV)、北京衛(wèi)視和上海文廣旗下的上海網(wǎng)絡(luò)電視臺等多家電視臺，也都在同一時間內(nèi)積極布局。

　　對于此類情形，行業(yè)分析師認(rèn)為，電視臺參與網(wǎng)游競爭主要受兩方面因素促使：一方面，傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)增速日趨放緩，開辟新業(yè)務(wù)有利于緩解盈利壓力；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿�業(yè)界有目共睹，其中又以網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭為業(yè)界看好，被認(rèn)為是最具“吸金”實力的行業(yè)，電視臺可直接發(fā)揮自己既有的平臺優(yōu)勢，搶食網(wǎng)游市場。

　　爭相涌入

　　“湖南衛(wèi)視真正籌備網(wǎng)游業(yè)務(wù)的時間可以追溯到2009年年初，但當(dāng)時業(yè)界少有人知曉�！遍L沙當(dāng)?shù)氐囊晃恢�情人士向《IT時代周刊》透露，湖南衛(wèi)視剛進(jìn)入網(wǎng)游業(yè)時十分謹(jǐn)慎，它最初選擇的方向是投入較小的網(wǎng)絡(luò)游戲平臺。去年6月，金鷹網(wǎng)推出數(shù)款手機(jī)游戲和“芒果手機(jī)游戲樂園”平臺。在創(chuàng)下十幾天內(nèi)游戲內(nèi)容被下載達(dá)幾十萬次的驚人戰(zhàn)績后，芒果手機(jī)游戲樂園趁熱打鐵，再推出十幾款新游戲。同年10月，伴隨著“芒果游戲樂園”網(wǎng)絡(luò)游戲平臺的正式亮相，金鷹網(wǎng)代理了第一款以中國本土宗派道教神話故事為創(chuàng)作題材的網(wǎng)頁游戲《修真·芒果仙俠傳》。不過，單純提供平臺并沒有多少利潤可賺，這促使湖南衛(wèi)視將目光轉(zhuǎn)向大型網(wǎng)游。

　　“金鷹網(wǎng)整個游戲事業(yè)部的規(guī)劃到今年一季度結(jié)束才能完成。”王愛紅日前如是表示。她還透露說，今后，金鷹網(wǎng)除了自主研發(fā)，還要經(jīng)營好平臺，運(yùn)營一些國內(nèi)精品游戲，演好平臺運(yùn)營商的角色。

　　在湖南衛(wèi)視緊鑼密鼓地張羅著網(wǎng)游業(yè)務(wù)的同時，上海文廣已經(jīng)站在了網(wǎng)游的門邊，北京衛(wèi)視卡酷頻道則是正式宣布進(jìn)入網(wǎng)游業(yè)，并發(fā)布了游戲人才招聘計劃。分析認(rèn)為，北京衛(wèi)視的卡酷頻道作為專業(yè)的動畫頻道，進(jìn)軍網(wǎng)游后可與其動漫形成互動。

　　相比這些地方電視臺，2009年給網(wǎng)游業(yè)震撼最大的應(yīng)該是央視。本刊記者了解到，去年12月，央視與盛大聯(lián)手推出《縱橫天下2》，并首次在自己的新聞欄目中專門對國內(nèi)某網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)行了正面報道，這在當(dāng)時被解讀為網(wǎng)游在電視上解禁的一個信號。同月31日，央視旗下剛剛上線的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺被曝正在招聘網(wǎng)游研發(fā)高級工程師、網(wǎng)游運(yùn)營經(jīng)理，坊間猜測他們將嘗試網(wǎng)游聯(lián)合運(yùn)營，而央視也因此獲得了網(wǎng)游業(yè)“國家隊”的稱號。

　　目前，業(yè)內(nèi)正盛傳還會有更多的電視臺進(jìn)入網(wǎng)游業(yè)。因為它們已經(jīng)開始加大對網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的參與度，不排除某天推出自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品。遼寧電視臺下屬的數(shù)字付費(fèi)頻道GTV游戲競技頻道已與網(wǎng)頁游戲資訊網(wǎng)站07073達(dá)成合作。二者將共享資源：07073為GTV游戲競技頻道一個重頭節(jié)目冠名“07073中國游戲報道”，而GTV游戲競技頻道的官方網(wǎng)站也會把域名改為www.gtv.07073.com。

　　發(fā)展契機(jī)

　　眼下，國家正在力推電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，人們今后在電視機(jī)上就可以一邊看電視節(jié)目，一邊與朋友視頻聊天，甚至是在電視上上網(wǎng)、玩游戲。而根據(jù)國務(wù)院推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的工作安排，在2010年至2012年，廣電與電信企業(yè)將試點(diǎn)雙向進(jìn)入彼此的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。但鑒于廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和電信運(yùn)營商之間經(jīng)濟(jì)實力差距較大，一旦完全對稱開放業(yè)務(wù)，廣電系企業(yè)或不是電信系企業(yè)的對手。