中國的影迷既納悶又郁悶，一片喊降聲中電影票價(jià)仍是高居不下。
盡管，最近幾年以“周二半價(jià)”為契機(jī)，電影票價(jià)已經(jīng)不再停留在高端徘徊，而是利用價(jià)格做杠桿對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)節(jié)。但問題在于，票價(jià)調(diào)節(jié)的針對(duì)性是否強(qiáng)、效果是否明顯。
現(xiàn)實(shí)情況是，面對(duì)降價(jià)，老百姓基本不領(lǐng)情。一位影迷的牢騷話道出了個(gè)中原因：“看電影是休閑娛樂，一般是有閑又悶的時(shí)候才去。早場(chǎng)半價(jià)，周末我還在被窩里，平時(shí)我在上班，這不是‘空頭支票’嗎？說了半天，就是大片不降價(jià)，黃金時(shí)段不降價(jià)，人們看電影就是想黃金時(shí)段看大片，這種降價(jià)有什么實(shí)際意義？”
降價(jià)措施的不實(shí)惠造成了電影市場(chǎng)失衡的現(xiàn)狀難以改善。用一句話來形容就是“大多數(shù)人在看小部分電影，大多數(shù)電影只有小部分人在看”。
扳起指頭算個(gè)賬，中國的電影票價(jià)實(shí)在有點(diǎn)貴。以西部城市銀川為例，市民月收入千元左右，一張電影票價(jià)要30元，看一場(chǎng)電影要付出人均月收入的1/30，有的地方甚至達(dá)到人均月收入的1/20。
據(jù)銀川市民反映，既然票價(jià)這么貴，看電影就得算算值不值，除去大片，除非演員陣容非同一般，音畫效果超凡脫俗，一般影片很難使他們“慷慨解囊”。
據(jù)中國電影家協(xié)會(huì)的調(diào)查，中國電影市場(chǎng)存在支付能力與消費(fèi)愿望之間、電影消費(fèi)以年輕人為主力群落和年輕觀眾消失兩大結(jié)構(gòu)性矛盾。造成矛盾的根源即是高票價(jià)。高票價(jià)并沒有帶來高票房，相反卻成了電影市場(chǎng)低迷的直接原因。
國家廣電總局分管電影的副局長(zhǎng)趙實(shí)曾明確指出：“電影票價(jià)居高不下，讓廣大觀眾望而卻步。這種高票價(jià)和低人次的現(xiàn)象違背了電影的市場(chǎng)規(guī)律和我國國情�！�
中國藝術(shù)研究院影視藝術(shù)研究所的余莉認(rèn)為，就目前中國電影市場(chǎng)而言，“半價(jià)日”作為一種促銷手段對(duì)培育市場(chǎng)有著促進(jìn)作用，但不足以成為改變市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的契機(jī)。在電影市場(chǎng)的主要商品——電影產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量沒有得到根本改善之前，價(jià)格的杠桿作用無法使市場(chǎng)得到實(shí)質(zhì)性發(fā)展。觀眾人次、票房收入這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)不應(yīng)該孤立看待，要提高市場(chǎng)總量需要在提高觀眾人次的同時(shí)，發(fā)展出適合的票價(jià)體系。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，票價(jià)與受眾群體是相對(duì)應(yīng)的，簡(jiǎn)單地降價(jià)或提價(jià)都是不可取的。一味降價(jià)會(huì)使一部分高端觀眾因?yàn)橛^眾構(gòu)成混雜而退出觀影隊(duì)伍；一味提價(jià)會(huì)使很多工薪階層看不起電影。電影票價(jià)不能一刀切，應(yīng)該根據(jù)市場(chǎng)不同消費(fèi)層次劃分，票價(jià)的定位應(yīng)根據(jù)影片質(zhì)量，上映輪次，放映時(shí)段，針對(duì)不同受眾呈現(xiàn)多元化狀態(tài)。
(文章來源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，作者：黃會(huì)清 張樂）
