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　　到 2015 年，中國(guó)將會(huì)擁有全球第四大的富裕群體，迅速膨脹的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)成為了全球奢侈品品牌的必爭(zhēng)之地

　　“張藝謀、劉德華、孫紅雷”，周媛的目光隨著手指在每個(gè)人的頭像上移動(dòng)，她迅速讀出了這些人的名字，作為一個(gè)關(guān)注時(shí)尚潮流的女孩，她對(duì)新潮的東西格外關(guān)注，在上地鐵前她買下了這本新創(chuàng)刊的《智族GQ》雜志，封面上時(shí)尚的“中國(guó)新紳士”們以身上穿著的一切標(biāo)明了自己的身份。

　　周媛有足夠的時(shí)間來研究雜志里的珠寶、美容護(hù)膚奢侈品。

　　680元的襪子，2795元的絲巾，3萬(wàn)元的錢包，50萬(wàn)元的手表……正在成為周媛向往的生活用品，而有一部分人已經(jīng)開始習(xí)慣消費(fèi)這樣的產(chǎn)品。

　　據(jù)《2010-2013年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)及投資咨詢報(bào)告》指出，中國(guó)奢侈品銷售額已經(jīng)達(dá)到86億美元，占全球25%，已經(jīng)超過美國(guó)成為全球第二大奢侈品銷售市場(chǎng)。這組數(shù)據(jù)或許可以說明：迅速膨脹的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)成為了全球奢侈品品牌的必爭(zhēng)之地。

　　“中國(guó)就是下一個(gè)日本”

　　“中國(guó)應(yīng)該能馬上超過日本成為最大的一個(gè)奢侈品消費(fèi)國(guó)了�！痹�在深圳中信LOUIS VUITTON旗艦店工作的丁雯說道�！霸僭鐜啄辏�或許僅有一小部分人知道LV這個(gè)牌子，但是現(xiàn)在從仿冒產(chǎn)品增長(zhǎng)的程度來看，大家對(duì)LV顯然是非常熟悉的了�！闭勂餖V在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景，丁雯感到很有信心。

　　根據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，早在2007年，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)已占全球市場(chǎng)份額的18%，消費(fèi)人群已達(dá)到總?cè)丝诘?3%。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)將占全球市場(chǎng)份額的32%，超過日本。

　　日本的奢侈品消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)前的2006年一度占到全球的47%。日本92%的女性都有一件LOUIS VUITTON產(chǎn)品，他們把LOUIS VUITTON手袋、愛馬仕絲巾看作身份地位的“證件”。日本市場(chǎng)是很多西方奢侈品牌的“消費(fèi)大戶”。

　　今天，日本上世紀(jì)八九十年代的景象在中國(guó)再次重演。1992年，LOUIS VUITTON在北京王府飯店開設(shè)了國(guó)內(nèi)第一家專賣店。瘋狂的熱潮一發(fā)而不可收拾。近年來，隨著高端商業(yè)的日漸繁榮，LOUIS VUITTON、GUCCI、Dior、Chanel，越來越多的高端消費(fèi)品正在進(jìn)入他們的視野。

　　為了爭(zhēng)奪進(jìn)入內(nèi)地的奢侈品牌，百貨公司、購(gòu)物中心甚至發(fā)起了品牌搶奪戰(zhàn)。2009年7月17日晚，LOUIS VUITTON亞太最大旗艦店，以全球最新形象耀眼亮相深圳萬(wàn)象城二期。LVMH集團(tuán)還將在杭州萬(wàn)象城開設(shè)1880平方米的專賣店，它將成為該品牌全球最大的旗艦店之一，PRADA和DIOR也分別準(zhǔn)備在杭州萬(wàn)象城開出1000平方米和500平方米的旗艦店。

　　“中國(guó)市場(chǎng)是非常巨大的，也是非常旺盛的。”從事奢侈品市場(chǎng)研究的盧曉博士對(duì)此做出肯定。“奢侈品對(duì)于美國(guó)歐洲日本來說不像新興的發(fā)展中國(guó)家，是很新鮮的東西�！泵绹�(guó)、歐洲、日本的銷售額依舊很高，但是它達(dá)到了一個(gè)穩(wěn)定的量，一個(gè)接近飽和的狀態(tài)，這種市場(chǎng)再高速發(fā)展生長(zhǎng)并不現(xiàn)實(shí)。盧曉表示中國(guó)情況與之不同：“中國(guó)是一線二線三線城市輪著發(fā)展，縱深比較大，所以它的市場(chǎng)潛力是很大的，超過日本甚至超過美國(guó)都是可以預(yù)計(jì)的�！�

　　奢侈品背后的生活方式

　　在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)強(qiáng)大的購(gòu)買力背后，到底是誰(shuí)在消費(fèi)奢侈品？

　　麥肯錫的一份調(diào)查顯示，中國(guó)的富裕消費(fèi)者不同于外國(guó)富裕消費(fèi)者最明顯的因素之一就是年輕：他們大約 80%都在45歲以下，而美國(guó)富裕消費(fèi)者這一比例為30%，日本則為19 %。“在西方，奢侈品消費(fèi)者都有很高的收入或者來自非常富裕的家庭，他們中的大多數(shù)是固定的，比較理性的消費(fèi)者，對(duì)于奢侈品牌也有深入的了解。”Season Zou總結(jié)道。“與之相比，中國(guó)奢侈品消費(fèi)一族不論年齡層或平均收入層都低于歐洲很多�！�

　　在香港中環(huán)上班的李昶越生性節(jié)儉，他對(duì)其妻子的奢侈品愛好感到異常煩惱�！拔覀兯悴簧细辉＜彝�，但是她就是對(duì)名牌包情有獨(dú)鐘，兩三個(gè)月就忍不住要買一次�！崩铌票г沟溃骸澳切┮獌r(jià)兩三萬(wàn)的名牌包，如果像香奈兒那種全皮的，成本只是幾千元，LV那些人造皮的，成本可能低至一千多元一個(gè)�！痹谟�國(guó)留學(xué)的張斌是個(gè)典型的80后，去年圣誕節(jié)她在倫敦一區(qū)的百貨買了一個(gè)LOUIS VUITTON的手袋和一個(gè)MIUMIU的錢包，總共花了750英鎊�！拔乙恢倍枷胭I一個(gè)LV的包，因?yàn)榭梢杂煤芫�，還有一個(gè)原因，可能是滿足一下自己的虛榮心吧�！� 張斌說，在那些奢侈品百貨里，經(jīng)常見到的就是亞洲人，而中國(guó)學(xué)生在其中占最高比例。“他們很多都在打折期間連夜的排隊(duì)�！�