新年將至，京城百貨商場的促銷戰(zhàn)進入白熱化階段。“滿200返200”、“滿200返150”“滿200返100”等返券促銷廣告吸引了眾多消費者的眼球。但是記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在各商家表面規(guī)范的大力度返券促銷中，消費者不是吃到了“餡餅”，而是掉進商家和供應商共同設下的消費陷阱。
歲末仍刮返券風
每年的歲末都會引發(fā)商家的血拼。盡管距元旦還有10多天，但是京城各百貨商場已經(jīng)啟動了新一輪的促銷大戰(zhàn)。昨天，記者走訪京城各大商場發(fā)現(xiàn)，君太百貨的“滿200返150”活動、阜成門華聯(lián)的“滿200返200”活動、藍島大廈的“滿200返100”活動、華宇的“滿158返158”活動……京城商場今年的促銷壓軸節(jié)目依舊是老套的瘋狂返券。
昨天，記者在西單商業(yè)街看到，君太百貨的促銷活動正在進行，“滿200返150”的巨幅宣傳海報掛在商場正門，而“滿200元贈110元禮券，滿200元贈50元禮券”的促銷內(nèi)容卻以很不起眼的小字點綴在海報的一角，顯然沒有按規(guī)定將返券的范圍和不同幅度在明顯位置告知。
促銷只做面子工程
與去年試行《北京市商業(yè)零售企業(yè)促銷行為規(guī)范》時期不同，今年10月15日正式實施的《零售商促銷行為管理辦法》顯然對京城的商家產(chǎn)生了一定限制作用。
記者在君太商場看到，商場在各層的顯著位置擺放了宣傳海報，對促銷原因、促銷方式、促銷規(guī)則、促銷期限、促銷商品的范圍、不參加促銷活動的柜臺或商品等方面都進行了明示，且不存在宣稱全場促銷的專柜。記者看到，各專柜對所售商品的促銷活動都進行了標示和說明。而從表面上看，中友、藍島、華聯(lián)等多家商場的促銷活動同樣比較“規(guī)范”。
但是隨后記者發(fā)現(xiàn)，在表面規(guī)范的背后，虛標原價、一物多價等問題依然普遍存在。在君太安踏專賣柜前，記者看到，一款參加返券活動的籃球鞋標價368元，而一位消費者告訴記者，在活動前該款鞋的售價為178元，而同樣的鞋在西單商場的售價也是178元。隨后記者看到，奧卡索專柜除了參加“滿200返110”的活動，還可以現(xiàn)金5折購買，記者看到一款女靴分別用白色和黃色價簽標有“1080元”和“549元”。奧卡索的銷售人員告訴記者，如果選擇返券，按原價“549元”計算，如果使用現(xiàn)金，則按照原價“1080元”打5折。同一款鞋卻兩種原價，顯然涉嫌價格欺詐。
促銷新規(guī)要求，商家應記錄促銷前后的價格資料并接受相關部門檢查，應在促銷結束后15日內(nèi)將促銷內(nèi)容交由商務主管部門備案等規(guī)定的實施情況，更是不得而知。
零供雙方共設消費陷阱
據(jù)一位供應商介紹，京城多數(shù)商場都采取供應商租賃柜臺、商場扣點的形式，而頻繁的促銷活動已經(jīng)給供貨商但來了巨大壓力。該人士透露，商場會將促銷成本轉嫁給供貨商，在決定促銷之前，供應商會收到商場的一張促銷通知單，上面寫明，商場要搞促銷活動，在此期間扣點增加7%-8%，要求供應商積極配合。
據(jù)介紹，如果是一個成熟的品牌，促銷讓利不會超過30%，即通常所說的7折。因為普通經(jīng)銷商的進貨價大概在3.5折到4折之間，好的品牌甚至會接近5折，而商場一般都會從營業(yè)收入中抽利25%左右。
一位供應商表示，對付商場促銷返券最有效的辦法就是抬高價格，事實上，商場活動之前，好多品牌提高原價，再去打折或者返券的現(xiàn)象十分普遍，大品牌不會提高價格，一般會把好貨收起來�！耙驗樗麄兊纳唐吩诔鰪S的時候價簽是機打好的，隨商品掛出，所以人工難以修改。而小品牌的商品上面沒有固定的機打價格，價簽是用打價器現(xiàn)打上的，可以修改�！�
對于返券活動前先提價的行為，供貨商和商場心照不宣，有的甚至是聯(lián)手炮制。據(jù)某商場內(nèi)部員工透露，商場促銷前，員工甚至會連夜進行財務系統(tǒng)調(diào)整，提高全場商品售價。
某運動品牌銷售組長則更明確地表示：返券對于他們來說沒有意義。原因是返券前一般打5折銷售，而返券后已將服裝恢復到原價銷售，即便是“滿200送200”，最多不過才是打了6.6折，比原來正常銷售的5折賣得還貴。
(來源：北京商報，作者：白森森）
