進(jìn)入中國11年、從未大舉促銷的沃爾瑪終于拉開價格戰(zhàn)序幕。昨日，沃爾瑪1000多種“特惠”商品在全國80家購物廣場和社區(qū)店“粉墨登場”，并聲稱此舉系比“天天平價”更優(yōu)惠的價格回饋消費者。
記者昨日走訪沃爾瑪北京賣場發(fā)現(xiàn)，一些商品已經(jīng)打上了黃色笑臉的特惠標(biāo)簽，并標(biāo)明原價和現(xiàn)價。一款飛利浦DVD原價459元，特惠價格為368元。銷售人員介紹，同款商品在一家電賣場價格為399元。除此之外，電扇、涼席等夏季時令產(chǎn)品和酸奶等食品也有不同程度降幅。據(jù)了解，此次沃爾瑪推出的特惠商品不僅僅是以其11周年慶為契機(jī)的主題活動，總裁陳耀昌明確表示，此項目將長期在沃爾瑪推廣。除7月的促銷活動外，下月的活動日程確定為8月3日至19日。
沃爾瑪此番“更低價”策略被視為其“本土化”價格新政的開始，更被業(yè)內(nèi)視作是4個月前走馬上任的新總裁陳耀昌在人事構(gòu)架調(diào)整后推出的又一次重大改革。
不過沃爾瑪宣稱的千種特惠商品在賣場并未見規(guī)模。記者昨日發(fā)現(xiàn)，北京沃爾瑪內(nèi)的低價特惠商品不到其預(yù)期的10%。沃爾瑪相關(guān)負(fù)責(zé)人坦承，由于活動由總部發(fā)起，所以地區(qū)門店沒有很快執(zhí)行到位，賣場商品確實不足宣傳所稱的千種。他補(bǔ)充表示，部分特惠商品價簽還在向發(fā)改委申請備案，達(dá)到千種商品特惠是此次活動的預(yù)期，將陸續(xù)在賣場推出。
雖然沃爾瑪此番推出的“更低價”策略對其自身而言是重大變革，但在很多零售企業(yè)眼里，早已是慣用的行銷手段。
物美集團(tuán)董事長吳堅忠表示，沃爾瑪推出此類活動是由“天天平價”向價格促銷方向的轉(zhuǎn)變，而物美一直都在賣場采用此種銷售方式。而家樂福方面也認(rèn)為，沃爾瑪此次大規(guī)模促銷，不對其造成威脅。(張曉蕊）
