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月餅市場暗戰(zhàn)提前 促銷海報三成與月餅有關

2008年09月03日 13:11 來源:市場報 發(fā)表評論




    8月19日,距離中秋節(jié)還有半月余,但山東濱州市多家超市、商場紛紛推出多款適合不同人群口味的月餅,月餅市場“大戰(zhàn)”又“狼煙四起”。 中新社發(fā) 郭志華 攝


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  搶灘中秋 月餅禮盒折價賣

  距離中秋節(jié)還有10天,在易初蓮花等京城各大超市,剛上市不久的月餅已經(jīng)打起了價格戰(zhàn),約有一半禮盒在進行優(yōu)惠促銷活動。

  在北京通州家樂福超市,商場的促銷海報有3成左右的優(yōu)惠商品均被月餅占據(jù),在所有促銷商品中占的比例是最大的。

  現(xiàn)場正在銷售的月餅禮盒約有六七十種,參加買贈、降價、團購贈禮等降價促銷活動的有30種左右。

  在促銷的禮盒中,有十多款月餅正在以“買第二件半價”的方式促銷。

  “這款月餅買第二件只需半價!比A美月餅的促銷員介紹,這款月餅標價103元,買兩盒只需158元,等于打了個6.8折。

  而全聚德旗下的月餅更是推出“團購優(yōu)惠”的促銷活動,只要買夠2500元以上,便送200元以上的家樂福購物卡。

  除去買贈,還有的月餅直接降價促銷。

  “這款月餅昨天還賣180多元呢!睒s誠的促銷員指著一款標價120多元的月餅禮盒告訴筆者,這是廠家通知調(diào)的價。

  對比一下各個廠家月餅的價格,與市場報價相比,約有20款月餅均將之前的市場售價調(diào)低。

  比如,原價208元的稻香村尚月珍禮降到168元;原價198元的仿膳大黃尊御禮降到178元……

  物美、易初蓮花等超市,均發(fā)現(xiàn)類似現(xiàn)象。

  原因追訪 銷售期短價格取勝

  稻香村副總經(jīng)理池向東說,今年中秋節(jié)比往年提前約10天,月餅銷售周期縮短,許多廠家為了搶占市場,只好以價格取勝,剛剛上市便匆匆進行促銷。

  “市民對月餅的關注時間短,許多人買月餅是在奧運會結(jié)束后,距離中秋節(jié)時間太短。”池向東說。

  “今年月餅銷售缺少市場預熱過程,打價格戰(zhàn)不可避免。”一家月餅生產(chǎn)企業(yè)的高層也表示。 (張鑫)

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