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暢銷(xiāo)書(shū)排行榜五花八門(mén) 到底該信誰(shuí)的？
2008年04月25日 14:35 來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 
發(fā)表評(píng)論
發(fā)表評(píng)論 網(wǎng)絡(luò)書(shū)店、實(shí)體書(shū)店以及報(bào)紙、雜志等媒體，暢銷(xiāo)書(shū)排行榜可謂滿天飛�？杉�(xì)心的讀者發(fā)現(xiàn)，這些暢銷(xiāo)書(shū)榜基本互不搭界，相同書(shū)目甚至不到兩成。不少讀者因此發(fā)出了疑問(wèn)，暢銷(xiāo)書(shū)榜比比皆是，到底該信哪個(gè)？到底靠不靠譜？
排行榜為何千差萬(wàn)別？
這是兩家大型書(shū)店提供的最新文學(xué)暢銷(xiāo)書(shū)榜單，一家書(shū)店上榜圖書(shū)包括《巫峽棺山-鬼吹燈II之四》、《雪落花開(kāi)》、《大象的眼淚》、《杜拉拉升職記》等，另一家書(shū)店顯示的榜單則是《會(huì)有天使替我愛(ài)你》、《絕對(duì)小孩》、《素年錦時(shí)》、《我要幸福——郭德綱相聲漫畫(huà)版》等，同樣時(shí)段的排行榜書(shū)目截然不同。瀏覽一下網(wǎng)上書(shū)店和某些報(bào)紙的榜單，同樣五花八門(mén)，很難得出統(tǒng)一結(jié)論。
原來(lái)，暢銷(xiāo)書(shū)榜千差萬(wàn)別各有緣由。
網(wǎng)絡(luò)書(shū)店的排行榜據(jù)稱是以網(wǎng)上訂單為準(zhǔn)，而報(bào)紙、雜志的榜單往往參考各暢銷(xiāo)書(shū)榜的綜合情況。
北京地盤(pán)大，因書(shū)店所處位置各異，讀者群也各有特色。有的書(shū)店以本地讀者居多，有的書(shū)店外地讀者聚集，有的書(shū)店以高校學(xué)生和白領(lǐng)讀者為主，這些書(shū)店排行榜以銷(xiāo)售數(shù)字為準(zhǔn)，書(shū)榜各異，按理說(shuō)也算正常。
開(kāi)卷圖書(shū)榜被書(shū)業(yè)公認(rèn)，它是對(duì)全國(guó)1500家書(shū)店的零售終端系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的結(jié)果。但此統(tǒng)計(jì)僅限于新華書(shū)店系統(tǒng)，而大量的民營(yíng)書(shū)店、網(wǎng)上書(shū)店的排行未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，因此，業(yè)內(nèi)人士張百平認(rèn)為，開(kāi)卷提供的數(shù)字仍舊和暢銷(xiāo)書(shū)的實(shí)際銷(xiāo)售情況相差很大。
排行榜后面有推手？
盡管各類(lèi)榜單都號(hào)稱具有權(quán)威性和可靠性，但業(yè)內(nèi)人士李杰卻以多年的經(jīng)驗(yàn)給出了不同的說(shuō)法，他說(shuō)：“通過(guò)操縱排行榜來(lái)引導(dǎo)圖書(shū)消費(fèi)已是一些人心照不宣的事實(shí)。操盤(pán)手一般會(huì)先把某種新書(shū)炒到排行榜的前三十位左右，再穩(wěn)步推進(jìn)�！敝劣诓僮鞯姆绞�，包括團(tuán)購(gòu)、組織個(gè)人大量買(mǎi)書(shū)等初級(jí)方式，也不排除由出版商、出版社和書(shū)店、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙合作完成榜單。一旦迅速上榜后，如果能形成正反方爭(zhēng)吵、眾聲喧嘩的局面，往往意味著炒作成功，也往往意味著出版商獲取利潤(rùn)的道路鋪開(kāi)。
李杰還列出諸多佐證，質(zhì)疑暢銷(xiāo)書(shū)榜。暢銷(xiāo)書(shū)榜往往有名卻無(wú)銷(xiāo)售數(shù)字，一旦問(wèn)及數(shù)字，答復(fù)往往是：“這是商業(yè)秘密�！币恍﹫�(bào)紙、雜志的榜單也顯露出缺陷，字典、教輔類(lèi)讀物在各大書(shū)店都是銷(xiāo)售大戶，但這兩類(lèi)讀物很難在它們的榜上現(xiàn)身。如今，圖書(shū)公司更是紛紛使出了新辦法，偏要從網(wǎng)上書(shū)店訂購(gòu)自家圖書(shū)，寄送給媒體記者、書(shū)評(píng)人和客戶，其實(shí)這也是暗地為自家圖書(shū)上榜添了把力。
你排你的我買(mǎi)我的？
商業(yè)的力量推動(dòng)著暢銷(xiāo)書(shū)榜，這為讀者和書(shū)業(yè)帶來(lái)了什么？必須承認(rèn)，暢銷(xiāo)書(shū)榜有其作用，它能告訴讀者某段時(shí)間以來(lái)的閱讀風(fēng)潮。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家分析，名人效應(yīng)在其中更是發(fā)揮著巨大作用，一本羅馬皇帝的《沉思錄》曾經(jīng)出過(guò)若干個(gè)版本，從未火過(guò)，當(dāng)大家聽(tīng)說(shuō)多位名人讀過(guò)，一下子對(duì)它關(guān)注有加，中央編譯出版社的版本很快銷(xiāo)售了三四十萬(wàn)冊(cè)。
暢銷(xiāo)書(shū)榜更是一把雙刃劍。在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，不采取適當(dāng)?shù)男麄�，誰(shuí)也無(wú)法認(rèn)識(shí)你。但是同時(shí)，正是因?yàn)樯虡I(yè)利益的驅(qū)動(dòng)，真正的好書(shū)容易被湮沒(méi)，讀者要想尋找到視角獨(dú)特、思想深邃的人文圖書(shū)，變得更加困難。而出版社一味追求排行榜，追求利潤(rùn)刺激，更加助長(zhǎng)了圖書(shū)文化和價(jià)值逐漸下滑。
事實(shí)上，排行榜只是提供參考，別太把它當(dāng)回事。關(guān)鍵還是要憑借自己的興趣、愛(ài)好、眼光選擇自己喜歡的圖書(shū)，而不能輕易被排行榜左右。-本報(bào)記者 路艷霞
【編輯:程娟】
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