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　　將新書一溜邊排開(kāi)，等待各大書店的認(rèn)購(gòu)，有的展位擠破頭，有的展位則無(wú)人問(wèn)津。對(duì)于新書來(lái)說(shuō)，全國(guó)書市從來(lái)都是殘酷的閱兵場(chǎng)。不幸的是，在本屆書市上，一些名人也加入了兵敗滑鐵盧之列。

　　【現(xiàn)象】

　　此次書市上，易中天《費(fèi)城風(fēng)云》成垛擺在廣西師大出版社的展位上，顯得非常寂寞。出版社發(fā)行員有點(diǎn)郁悶，他們覺(jué)得就憑著“易中天”這三個(gè)字，也不至于冷落到這種地步。本報(bào)記者問(wèn)他書市3天訂出多少，他說(shuō)幾千本吧，加上來(lái)書市前各地訂購(gòu)的，也不過(guò)兩三萬(wàn)冊(cè)。就在一年前，易中天的《品三國(guó)》可是賣了500萬(wàn)冊(cè)。

　　全國(guó)書店每年預(yù)訂的新書一半來(lái)自全國(guó)書展，書市上的成敗，基本決定一本書銷售的命運(yùn)。易中天還算好，韓寒的《雜的文》更加夠嗆，書市3天，訂購(gòu)量是六七千冊(cè)，意味著《雜的文》的總銷量將很難超過(guò)3萬(wàn)冊(cè)。

　　《于丹〈論語(yǔ)〉感悟》以及王朔的《和我們的女兒談話》也持續(xù)了書市前的低迷。《于丹〈論語(yǔ)〉感悟》傳出在北京中關(guān)村圖書大廈兩周銷量只有380冊(cè)的消息，在書市上訂購(gòu)也沒(méi)有過(guò)萬(wàn)。出版社已經(jīng)將《于丹〈論語(yǔ)〉感悟》首印了120萬(wàn)冊(cè)，虧本似乎在所難免。

　　【思考】

　　內(nèi)容比招牌更管用

　　缺乏宣傳或許是一種解釋。上面說(shuō)的易中天等幾位名人，這次都沒(méi)有來(lái)到鄭州做宣傳，在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的時(shí)代，不宣傳就會(huì)吃虧。但鄭淵潔這次沒(méi)有來(lái)叫賣，他的《皮皮魯總動(dòng)員》卻訂出了好幾萬(wàn)套，總發(fā)行超過(guò)了1000萬(wàn)套�？磥�(lái)宣不宣傳也不是關(guān)鍵所在。

　　“是那些滯銷的名人圖書質(zhì)量不高吧。”一位業(yè)界人士昨天分析。他把《皮皮魯總動(dòng)員》和《雜的文》作了一番比較，前者花了20多年創(chuàng)作，而后者是一些博客文字外加少許的雜文；《費(fèi)城風(fēng)云》和《于丹〈論語(yǔ)〉感悟》也差不多，不是“新瓶裝舊酒”，就是急吼吼的電視講座“落地書”。

　　多看內(nèi)容，少看招牌，全國(guó)讀者中都開(kāi)始理性起來(lái)，這影響了各大書店的訂書者。內(nèi)容可以說(shuō)是本屆書市名人遭遇滑鐵盧的最大敗因。名人要想靠賣書賺錢，踏踏實(shí)實(shí)寫好作品才最管用。 特派記者 酈亮