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　　(聲明：刊用《中國(guó)新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán))

    在上海，他比小沈陽(yáng)更火

　　就在小沈陽(yáng)因春晚的亮相，火遍全國(guó)的時(shí)候，有另一個(gè)人，在上海，他的受關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)小沈陽(yáng)。

　　一口上海話，一個(gè)人一個(gè)舞臺(tái)，在周立波140分鐘的表演內(nèi)，觀眾笑聲達(dá)680次

　　文/萬(wàn)佳歡

　　2月26日晚的上海美琪大劇院里，梳著“小分頭”、穿著小西服的周立波手持機(jī)關(guān)槍、眼戴蛤蟆鏡，在“007”的背景音樂(lè)中獨(dú)自一人登上舞臺(tái)。他的舞臺(tái)裝備極其簡(jiǎn)單：一個(gè)樂(lè)譜夾子、兩把椅子、一杯水。樂(lè)譜夾子里是七張A4打印紙，上面用大二號(hào)字體寫(xiě)著這個(gè)晚上他演出的提綱。

　　周立波站定，鞠躬，然后開(kāi)始用上海話侃侃而談。在接下來(lái)的兩個(gè)半小時(shí)里，他僅靠一張嘴，馬不停蹄地回顧了三十年來(lái)上海市衣食住行的巨大變化，從糧票、抽筋舞、磚頭一樣的大哥大到最近的股市暴跌，時(shí)而調(diào)侃，時(shí)而模仿，說(shuō)累了就轉(zhuǎn)過(guò)身去喝一口水，中途僅有一次換衣服暫停休息。

　　來(lái)現(xiàn)場(chǎng)看演出的幾乎是都是上海本地人，他的精彩口條讓全場(chǎng)1300名觀眾爆笑不止。不少中年人甚至笑到直不起腰來(lái)，咳嗽連連。

　　演出制作方曾用計(jì)數(shù)器計(jì)算過(guò)這場(chǎng)名為《笑侃三十年》表演中的觀眾反應(yīng)：按每場(chǎng)表演為140分鐘計(jì)算，笑聲約有680次——這意味著觀眾平均十幾秒就會(huì)笑一次。

　　2006年，周立波開(kāi)始嘗試使用類似單口相聲的形式向觀眾調(diào)侃世相百態(tài)，出乎意料地受到了上海市民的熱烈追捧，很像2005年底郭德綱在北京和天津的爆紅，周立波也成為上海這兩年來(lái)，從白領(lǐng)到市井不得不談?wù)摰臒衢T人物。而去年底開(kāi)始的《笑侃三十年》主題演出，三十場(chǎng)的票房收入已經(jīng)突破600萬(wàn)，創(chuàng)下了近幾年來(lái)上海曲藝類劇場(chǎng)演出的票房奇跡。

　　不同于郭德綱苦熬十年出頭，此時(shí)，距離周立波重返舞臺(tái)僅有短短26個(gè)月。

　　2008年底，周立波已經(jīng)從2006年12月首演在蘭心大劇院的680個(gè)座位，轉(zhuǎn)到了920個(gè)座位的逸夫舞臺(tái)和商城劇院，除了在話劇中心的幾場(chǎng)試演，其他場(chǎng)次場(chǎng)場(chǎng)滿座。

　　《笑侃三十年》：傳統(tǒng)曲藝的成功商業(yè)運(yùn)作

　　12月，策劃了四個(gè)月的周立波清口《笑侃三十年》正式推出，原打算在蘭心大劇院連演12場(chǎng)。最初，大家都擔(dān)心這一季場(chǎng)次太多，可觀眾的熱烈反應(yīng)出乎意料。第一場(chǎng)表演結(jié)束后，380元的票在場(chǎng)外已經(jīng)被黃牛黨炒到800元甚至1000元。主辦方立即決定——加演。

　　12月9日演罷第三場(chǎng)，制作人周江頤發(fā)現(xiàn)，之后幾場(chǎng)的票在網(wǎng)上剛一放票，就幾乎在一瞬間全部售空�！澳莻�(gè)下午我們召開(kāi)緊急會(huì)議，決定在2009年1月份再連演7場(chǎng)，一直演到小年夜�！彼�說(shuō)。

　　今年3月，周立波從蘭心劇院轉(zhuǎn)戰(zhàn)到座位多一倍的美琪大劇院，再加演10場(chǎng)《笑侃三十年》。與此同時(shí)，他堅(jiān)稱門票不包場(chǎng)、不團(tuán)購(gòu)、不贈(zèng)票。一天，上海某位領(lǐng)導(dǎo)臨時(shí)過(guò)來(lái)看戲，可票早已賣完，工作人員只好拿著一個(gè)信封包上380塊錢，塞給前排一個(gè)觀眾：“我們退還您票價(jià)，再給您旁邊加個(gè)座，算請(qǐng)您免費(fèi)看這場(chǎng)，您的位子讓給我們可以么？”

　　“上海人是極度懷舊的，尤其是在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下�！薄缎�侃三十年》的制作人周江頤對(duì)本刊記者說(shuō)，“像蔡琴、費(fèi)玉清這樣帶一點(diǎn)老上海味的表演者都很容易獲得成功，這也是我們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析后的一個(gè)考慮�！�

　　2008年7月，復(fù)出舞臺(tái)一年多的周立波與上海文廣演藝中心簽約，開(kāi)始醞釀下一步的演出計(jì)劃。演藝公司方面發(fā)現(xiàn)，周之前的演出都沒(méi)有固定的主題，內(nèi)容比較發(fā)散，不便于進(jìn)行推廣和包裝。

　　當(dāng)時(shí)，公司正好需要出推出一些與“改革開(kāi)放三十年”相關(guān)的作品，于是，他們提議，周立波可以結(jié)合這一點(diǎn)，用非官方語(yǔ)言來(lái)一場(chǎng)改革開(kāi)放歷史大盤點(diǎn)。這樣一來(lái)，周立波的演出還可以作為“事件”進(jìn)行推廣。

　　公司對(duì)周立波的形象包裝和廣告宣傳也下足了功夫。為了擺脫觀眾心目中“稍帶市井氣的滑稽演員”的形象，公司對(duì)周立波平面海報(bào)的視覺(jué)形象也重新設(shè)計(jì)，更為時(shí)尚，且不失懷舊情緒。而如果你身在上海，就會(huì)注意到，不僅長(zhǎng)達(dá)15秒的《笑侃三十年》宣傳片在本地電視臺(tái)里滾動(dòng)播出，報(bào)紙上、出租車的觸動(dòng)傳媒里也有相關(guān)廣告；甚至你撥打114時(shí)，都會(huì)有關(guān)于演出的語(yǔ)音提示。

　　主辦方打的“事件營(yíng)銷”牌也初見(jiàn)成效。由于契合改革開(kāi)放的主題，中央電視臺(tái)也對(duì)周立波的《笑侃三十年》做了達(dá)2分鐘的新聞報(bào)道。

　　而包括知名學(xué)者和市級(jí)領(lǐng)導(dǎo)在內(nèi)的眾多上海名人也聞?dòng)嵡皝?lái)“捧場(chǎng)”，更是為演出做出了最大的“口碑營(yíng)銷”。余秋雨在2月13日觀看演出后，評(píng)價(jià)周立波“有一種現(xiàn)代都市型市民幽默的發(fā)現(xiàn)能力和選擇能力”，又引領(lǐng)一陣媒體報(bào)道的風(fēng)潮。

　　2月26日，上海市委宣傳部副部長(zhǎng)陳東前來(lái)觀演，同時(shí)是為更高一級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的到來(lái)“把關(guān)”——之后的兩天，上海市副市長(zhǎng)沈曉明、市長(zhǎng)韓正先后走進(jìn)美琪大劇院。周立波為此做足了準(zhǔn)備，他抖擻精神，28日更是連說(shuō)三小時(shí)。

　　可以說(shuō)，聰明的表演方式，準(zhǔn)確的受眾定位，加上完善的商業(yè)包裝運(yùn)作模式，為周立波的爆紅鋪平了道路。

　　在這一輪演出中，周江頤還發(fā)現(xiàn)，周立波在表演中一些調(diào)侃北方人、甚至調(diào)侃中央電視臺(tái)的笑料收到了很好的“笑”果，他們立即決定，將下一季表演的主題放在提升上海市民榮譽(yù)感上�！案�北京相比，上海已經(jīng)很久沒(méi)有本土的曲藝類品牌明星了，缺乏文化的驕傲感。”

　　周立波的火，可謂火得恰逢其時(shí)。