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    超長電影貼片廣告:觀眾反感 亟待規(guī)范
2009年03月16日 10:59 來源:中國文化報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  兩會期間,有代表提議用貼片廣告的方式給農(nóng)民免費放電影,每部電影增加10分鐘的貼片廣告,每年就能收回近百億元的廣告收入。

  這無疑是塊巨大的市場,而隨著電影市場逐年升溫,貼片廣告也變得越來越多、越來越長,片方、院線、影院、廣告商紛紛獲利,觀眾卻一致抱怨。這種做法是否損害了消費者利益?貼片廣告要不要有所限制?對電影業(yè)本身的發(fā)展有何利弊?

  記者了解到,目前放映的影片中,貼片廣告大多在影片正式播放前出現(xiàn),內(nèi)容大多是電影預(yù)告片,商業(yè)廣告只占少量。但是,進口大片和國產(chǎn)大片的廣告時間經(jīng)常超過15分鐘,而且常常是電影放映時間到了還在放個沒完。

  中國電影發(fā)行放映協(xié)會理事、江蘇電影廣告公司總經(jīng)理方偉告訴記者:“廣告超長的根本原因在于發(fā)布方多頭。片方說電影是我拍的,電影好才能吸引到廣告;影院方說影院是我建的,沒有大銀幕,沒有我們提供服務(wù),哪來觀眾看電影;一些地方還將部分主要檔期的廣告發(fā)布權(quán)轉(zhuǎn)包給代理商……搞得好像都有份兒,最后一匯總,廣告數(shù)量就超標了!

  有業(yè)內(nèi)人士分析,在國外電影貼片廣告也很多,但以電影預(yù)告片和公益廣告為主。我國的電影市場近兩年有所升溫,制片商收回成本仍屬不易,因此會加大廣告的力度,這本身并不是一件壞事,只是在院線、影院、廣告公司都想分一杯羹的情況下,才出現(xiàn)了混亂,引發(fā)了爭議。

  法律專家認為,觀眾購買電影票,應(yīng)當是形成了一種買賣合同。票面上標注的時間就應(yīng)該是影片放映的時間,如果票面時間到了,銀幕上放的卻是貼片廣告,那么應(yīng)該是影院單方面違反了買賣合同。

  電影院顯然不同意這種觀點!皬V告太多不光是我們的責(zé)任,大多數(shù)廣告是片方加上去的,廣告商的錢也是片方賺的,我們影院也很無奈!毙陆挚趪H影城負責(zé)人崔恒斌說。

  片方也覺得委屈。中影集團就曾在《赤壁》(下)的超長貼片廣告引起觀眾不滿時發(fā)表聲明:片方的貼片廣告只有6分鐘,其余全為各地電影公司、院線、影院自己貼上去的廣告。

  業(yè)內(nèi)人士分析,目前在國內(nèi)電影市場,依托大片加載廣告已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈條中的重要一環(huán)。對于那些想通過電影院放映取得良性商業(yè)效益的電影制片方來說,這塊收益非常重要;對于影院來說,固定的貼片廣告客戶也是維持影院良好運轉(zhuǎn)的關(guān)鍵因素。因此,打擊哪一方都可能會對剛剛形成的電影市場造成影響。

  據(jù)了解,貼片廣告的收費通常按照實際放映場次結(jié)算,在早期《英雄》招商時,價格是每場170元,因為當時的廣告很少。后來相對成熟的階段,價格穩(wěn)定在每場60元左右。但從今年開始,北京和上海都相繼有公司推出了每場10元甚至8元的價格。

  “這個價格的出現(xiàn)說明這塊廣告市場開始泛濫,廣告數(shù)量越來越多,價格越來越低,利潤越來越薄。從長遠看,對各方的利益都是損害!狈絺シ治觯瑥V告過長會導(dǎo)致影院的實際放映場次降低,導(dǎo)致觀眾對觀影產(chǎn)生逆反心理,而過低的廣告價格更直接減少了片商和影院收益。據(jù)了解,國家廣電總局2004年就曾出臺《關(guān)于加強影片貼片廣告管理的通知》,規(guī)定電影貼片廣告必須嚴格執(zhí)行廣告管理的有關(guān)規(guī)定。但是,通知既沒有具體規(guī)定廣告數(shù)量和時長,也沒有明確對違反規(guī)定的行為如何處罰。

  業(yè)內(nèi)人士認為,應(yīng)盡快用立法的方式明確廣告發(fā)布權(quán)歸屬。方偉建議,按照版權(quán)確定發(fā)布權(quán)歸屬,即分賬影片的版權(quán)歸片方,因此廣告發(fā)布權(quán)也歸片方;院線或地區(qū)買斷影片的發(fā)布權(quán)則歸院線和影院。同時,盡快出臺懲處措施進一步規(guī)范市場。

  作者:蔣芳

【編輯:張中江
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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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