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    《大眾電影》否認(rèn)破產(chǎn) 創(chuàng)刊59年緣何變“小眾”
2009年12月29日 15:35 來(lái)源:北京晚報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小
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  上周末,一則破產(chǎn)傳聞讓創(chuàng)刊59年的《大眾電影》雜志再度成為熱門(mén)話(huà)題。據(jù)傳,《大眾電影》原工作人員周某透露,雜志副社長(zhǎng)已經(jīng)在內(nèi)部會(huì)議上宣布《大眾電影》破產(chǎn)。隨后這條消息被雜志的主管單位否認(rèn),中國(guó)影協(xié)副主席、分黨組書(shū)記康健民對(duì)這一傳聞給予否定。

  昨天,記者采訪(fǎng)到該雜志采編成員,稱(chēng)目前雜志運(yùn)轉(zhuǎn)一切正常,照常出刊,沒(méi)有任何破產(chǎn)風(fēng)聲。此次謠傳也被懷疑是爆料者周某對(duì)雜志“泄私憤”。據(jù)了解,周某正在與《大眾電影》打官司,原因是《大眾電影》雜志2009年第17期未經(jīng)許可擅自使用了他于2001年5月在上海為演員劉子楓拍攝的一組照片,而此次攝影并非雜志社委派,費(fèi)用均由個(gè)人承擔(dān),屬于個(gè)人創(chuàng)作。雖然這場(chǎng)官司并沒(méi)有多少人關(guān)注,但破產(chǎn)的傳聞卻讓人懷念起屬于《大眾電影》的黃金時(shí)代。

  對(duì)于《大眾電影》這樣的老牌雜志,北京電影學(xué)院教授陳山并不認(rèn)同它們“沒(méi)落”這一說(shuō)法,“只能說(shuō)這些老牌雜志處在轉(zhuǎn)型之中,和中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一樣,電影雜志也在摸索自己的生存之道,它的被邊緣化只是暫時(shí)的!痹陉惿娇磥(lái),《大眾電影》曾一度作為新中國(guó)文化市場(chǎng)的象征,在推動(dòng)電影前進(jìn)方面發(fā)揮過(guò)重要作用,“那時(shí)我們讀研究生,幾乎人手一冊(cè)研究雜志中的文章和觀點(diǎn)”。

  曾幾何時(shí),《大眾電影》封面上總有一行“1950年創(chuàng)刊”的字樣,不動(dòng)聲色地向讀者提醒著自身的歷史地位。然后,如同今天紅樓影院、勝利影院早已在北京門(mén)庭冷落,沒(méi)有市場(chǎng)化基因的《大眾電影》更像是掛靠在影協(xié)旗下的一本小眾刊物。實(shí)際上,老牌電影雜志并非甘當(dāng)人后,2004年,上海東方電視臺(tái)電影頻道曾播出一條黑白廣告片,雖然內(nèi)容只是并非奪人眼球的二人起舞,但鏡頭結(jié)尾處的解說(shuō)詞卻是另一番景象:1952年,《電影故事》誕生;《電影故事》隨中國(guó)電影而動(dòng);2004年,《電影故事》壯麗改版。在電視媒體上做形象廣告,《電影故事》開(kāi)了期刊界的先河,一系列舉措使這本雜志改版后的首期就增加了16000冊(cè)的銷(xiāo)量。

  陳山認(rèn)為,《大眾電影》的重新崛起只能走“大眾路線(xiàn)”,精英雜志是注定不能成功的!啊洞蟊婋娪啊窇(yīng)該辦成對(duì)普通人看電影有指導(dǎo)性的刊物,這種指導(dǎo)性可以體現(xiàn)在建立自己的權(quán)威影評(píng)人,這些影評(píng)人的文字必須是既通俗又有建設(shè)性,本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度,具有高度智慧又能以讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式展現(xiàn)。”如今,網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙隨處可見(jiàn)各種影評(píng),對(duì)一部電影的評(píng)價(jià)變得易得和泛濫,陳山覺(jué)得,當(dāng)帶著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)影子的《大眾電影》能真正市場(chǎng)化以后,和影評(píng)人獨(dú)家簽約不是不可能,“當(dāng)讀者購(gòu)買(mǎi)雜志是沖著其中的文章而去,無(wú)論是驗(yàn)證自己的好惡或是尋求一種指導(dǎo),雜志就重新活過(guò)來(lái)了。”

  觀察

  “大眾”緣何變“小眾”

  《大眾電影》不是一本簡(jiǎn)單的雜志,作為一個(gè)文化符號(hào),它濃縮了幾代人的青春記憶。

  1950年6月16日,《大眾電影》在上海創(chuàng)刊。作為一本在當(dāng)時(shí)并不多見(jiàn)的娛樂(lè)雜志,《大眾電影》很快在讀者中風(fēng)靡。1962年,《大眾電影》創(chuàng)辦了百花獎(jiǎng),當(dāng)年即收到了11.7萬(wàn)張選表,讓當(dāng)時(shí)還是學(xué)生的祝奚娟打敗老藝術(shù)家,成了首屆“百花影后”。“文革”期間,《大眾電影》停辦,1979年復(fù)刊時(shí)的第一期,內(nèi)有茅盾先生書(shū)寫(xiě)的祝詞,著名電影表演藝術(shù)家上官云珠追悼會(huì)通知,電影《祥林嫂》、《蝶戀花》、《哪吒鬧海》的介紹,《紅河激浪》的平反紀(jì)實(shí)以及《五朵金花》主演楊麗坤的公開(kāi)信等。所有的這些都從側(cè)面見(jiàn)證了那個(gè)年代中國(guó)電影不屈不撓的旺盛生命力,中國(guó)電影人對(duì)藝術(shù)的執(zhí)著追求和那些歷久彌新的影像。該期封面是影片《大河奔流》的一張劇照,上為電影演員張金玲。張金玲是上世紀(jì)80年代著名的“北影三朵花”之一,另二朵是劉曉慶和李秀明。

  復(fù)刊后的《大眾電影》成為那個(gè)人人渴望沖破思想禁錮的時(shí)代,普通人很重要的一份精神食糧,雜志的每期發(fā)行量都能達(dá)到幾百萬(wàn)冊(cè)。傳閱《大眾電影》一度成為一種時(shí)尚。1981年,《大眾電影》最高的發(fā)行量曾達(dá)到965萬(wàn)份,當(dāng)時(shí)最通俗的比喻是“祖國(guó)960萬(wàn)平方公里,每平方公里就有一本《大眾電影》雜志在傳閱!睂(duì)如今眾多的電影雜志來(lái)說(shuō),這個(gè)“天文數(shù)字”只能在想象中實(shí)現(xiàn);而對(duì)于今天的《大眾電影》,這個(gè)數(shù)字也只是一個(gè)美好回憶。

  《大眾電影》因時(shí)代而興的同時(shí),似乎也注定了它因時(shí)代而衰的命運(yùn)。

  上世紀(jì)90年代后期,好萊塢大片在國(guó)內(nèi)的登陸帶動(dòng)了《看電影》、《電影SHOW》等新雜志的發(fā)展?恐鴮(duì)好萊塢大片轟炸式的文字和圖片報(bào)道,《看電影》等雜志迅速找到了自己的市場(chǎng),成功地將影迷變成了自己的讀者。創(chuàng)辦伊始,《看電影》的定位就是一本影迷雜志,雜志的文章突出娛樂(lè)性、視覺(jué)上靠精美的劇照和明星圖片吸引眼球。如今,一個(gè)月能夠發(fā)行三期的電影雜志,只有《看電影》。

  《看電影》的紅火刺激了一些老牌電影雜志的轉(zhuǎn)型。2000年前后,《電影世界》等一些老雜志開(kāi)始將側(cè)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)萌R塢和歐洲電影的報(bào)道,取得了不錯(cuò)的效果。隨著中國(guó)式大片的崛起,電影雜志們又紛紛將目光投回國(guó)內(nèi),激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和資源爭(zhēng)奪中,一篇演員的獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)就能成為制敵法寶。而曾經(jīng)被詬病的專(zhuān)業(yè)性不夠等問(wèn)題,也隨著雜志的發(fā)展而變化。周黎明等一批自由影評(píng)人開(kāi)始成為雜志的攬客招牌,高素質(zhì)的影評(píng)提高了雜志的含金量。如今的報(bào)攤上,《看電影》、《電影世界》和《環(huán)球銀幕》等雜志都有自己的一席之地,而每當(dāng)有大片上映時(shí),這些雜志花花綠綠的劇照封面就是最好的廣告。

  《大眾電影》最能體現(xiàn)“大眾”性,一方面是因?yàn)樗?jīng)無(wú)可比擬的銷(xiāo)售量,另一方面則是它與中國(guó)電影百花獎(jiǎng)掛鉤,通過(guò)《大眾電影》刊登的選票,票選一年中最熱門(mén)的電影及演員曾是電影界的一件盛事。進(jìn)入上世紀(jì)90年代,中國(guó)電影進(jìn)入疲軟階段,產(chǎn)量劇減、電影院甚至在中小城市大范圍消失。作為傳播電影資訊的《大眾電影》的發(fā)行量也從最高時(shí)900萬(wàn)份跌到100萬(wàn)份。近年,由于網(wǎng)絡(luò)的興起以及電影業(yè)態(tài)的變化,百花獎(jiǎng)的影響力已銳減,甚至已淪落到?jīng)]有影響力和權(quán)威性的地步,有些年份百花獎(jiǎng)選出的優(yōu)秀影片、影帝、影后,多數(shù)觀眾都很陌生,甚至根本沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)。自2005年起,金雞獎(jiǎng)與百花獎(jiǎng)隔年評(píng)選一次,百花獎(jiǎng)逢偶數(shù)年評(píng)選,這項(xiàng)誕生于1962年的電影獎(jiǎng)在進(jìn)入“而立”之年時(shí),事實(shí)上已提前衰老了。

  本報(bào)記者 王雯淼

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