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　　需求決定供應(yīng)，根據(jù)此一市場經(jīng)濟學(xué)上的鐵律，因此港臺觀眾不看春晚還不僅僅是看不到的問題，更重要的是喜不喜歡看的問題。

　　雖然春晚已結(jié)束了一星期，但是無論是對趙本山《捐助》的失望，還是對廣告過多的不滿，坊間和網(wǎng)上的議論仍然熱絡(luò)不絕。

　　不過，這些議論，無論在香港還是在臺灣，都完完全全成不了話題。因為，港臺觀眾大多不看春晚！

　　央視春晚，一個在中國人最重要的節(jié)日里播出的最高收視率的電視節(jié)目，一個數(shù)億中國人多年來共同打造出的文化品牌，為什么在香港在臺灣卻無人問津呢？

　　首先是不容易看到春晚的節(jié)目。別說隔了一個海峽的臺灣，就是和深圳毗鄰的香港，一般市民家里的電視機里也都基本上看不到內(nèi)地的節(jié)目。目前香港電視制式是PAL-D，而內(nèi)地則是PALI，這也反映了兩地間的統(tǒng)一市場還沒建立起來的現(xiàn)實。遠在彼岸、采用NTSC制式的臺灣，情況并不比香港來得簡單。

　　不過，這些屬技術(shù)上的問題并不難解決。即使是現(xiàn)在，通過網(wǎng)絡(luò)以及一些利用衛(wèi)星轉(zhuǎn)播大陸節(jié)目的有線電視公司所提供的服務(wù)，還是能看到央視以及其他內(nèi)地電視臺的節(jié)目。一些受港臺觀眾喜愛的電視節(jié)目，例如當(dāng)年的 《雍正王朝》，當(dāng)?shù)氐碾娨暸_也會買來播映。

　　需求決定供應(yīng)，根據(jù)此一市場經(jīng)濟學(xué)上的鐵律，因此港臺觀眾不看春晚還不僅僅是看不到的問題，更重要的是喜不喜歡看的問題。

　　喜不喜歡看，視乎電視節(jié)目的內(nèi)容符不符合觀眾的口味。近年來，央視春晚的節(jié)目內(nèi)容尤其一些小品等環(huán)節(jié)的內(nèi)容充斥北方方言和俗語，使南方觀眾笑不出來的批評此起彼伏。因此，春晚在港臺觀眾中難以引起共鳴，并不奇怪。而且，大部分春晚演出的藝人港臺觀眾都不熟悉。不僅不知道誰是趙本山、小沈陽、宋丹丹，歌手方面從解曉東、蔡國慶、屠洪剛到閻維文、韓磊、殷秀梅乃至老歌手胡松華、李谷一、蔣大為等，絕大部分的港臺民眾都不認識，就連宋祖英的知名度也不高。

　　雖然從上世紀(jì)九十年代以來，港臺的流行音樂與電影在相當(dāng)?shù)某潭壬瞎タ肆舜箨懙氖袌�，但是反過來內(nèi)地的流行音樂等大眾文化并沒有同等地打進港臺兩地，這也是大陸與港臺的統(tǒng)一市場還沒建立起來所造成的。當(dāng)然，從大中華的視角而言，決定統(tǒng)一市場能否建立的背后，還有政治文化差異的因素，在現(xiàn)階段要求港臺觀眾習(xí)慣仍不現(xiàn)實。

　　不過，隨著內(nèi)地與香港于2003年陸續(xù)簽署CEPA (《內(nèi)地與香港關(guān)于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系的安排》)及其后的多次補充協(xié)議，兩地的市場壁壘逐漸消除。同樣，大陸與臺灣就ECFA (《兩岸經(jīng)濟合作架構(gòu)協(xié)議》)也已進入磋商階段。因此，在可預(yù)見的未來，大陸與香港和臺灣共同建立實質(zhì)性統(tǒng)一市場的夢想，并非遙不可及。

　　如果將來港臺與大陸之間在政治上的壁壘也能夠逐漸消除，那么港臺觀眾和內(nèi)地觀眾一道觀賞春晚、一道議論春晚的那一天也指日可待了。

　　林泉忠(哈佛大學(xué)費正清中國研究中心傅布萊特學(xué)者)