2010年,全國(guó)觀眾收看了一臺(tái)“廣告春晚”。全國(guó)人大代表、杭州市第一人民醫(yī)院腎內(nèi)科主任王鳴建議,主管部門(mén)出臺(tái)相關(guān)政策,明確春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的公益文化特性,凈化電視收視環(huán)境。
收看春晚,已經(jīng)成為中國(guó)人過(guò)年的一種新年俗,其中2009年除夕夜全國(guó)收看電視的家庭中,有95.6%的家庭收看春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)。春晚如此巨大的觀眾群所能帶動(dòng)的宣傳效應(yīng),自然會(huì)引來(lái)眾多商家的濃厚興趣。
今年春晚植入性廣告的泛濫達(dá)到了前所未有的程度。網(wǎng)友評(píng)論說(shuō):“以前,廣告里插播電視劇。今年又有創(chuàng)新,廣告里插播春節(jié)晚會(huì)!
王鳴說(shuō),拋開(kāi)社會(huì)效應(yīng)不談,春晚現(xiàn)在儼然已經(jīng)成為了一場(chǎng)華麗的商業(yè)盛宴。但是春晚作為一種民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文藝形式,應(yīng)當(dāng)更多地考慮其公共性、公益性。建議有關(guān)部門(mén)出臺(tái)相關(guān)規(guī)定,取消春晚時(shí)間段的廣告招標(biāo),禁止植入性廣告的做法。
王鳴說(shuō),當(dāng)然央視可以以拍賣(mài)春晚的冠名權(quán)的方式,解決晚會(huì)經(jīng)費(fèi)的不足,同時(shí)還觀眾一道純凈、好看的除夕“文化大餐”。
作者:岳德亮 黃深鋼
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