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臨開學(xué)學(xué)生消費(fèi)全面提速 文具成為"絕對(duì)主力"

2008年08月25日 15:04 來源:現(xiàn)代快報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  9月,恰逢學(xué)生開學(xué),新學(xué)期總該有點(diǎn)新氣象,不光要換新課本,大大小小的文具也要“更新?lián)Q代”,最近一段時(shí)間,以文具為主的消費(fèi)熱潮席卷了南京各大百貨大市場,中小學(xué)生無疑是消費(fèi)主力軍!皩W(xué)生經(jīng)濟(jì)”點(diǎn)響了黃金月頭炮,一波商業(yè)熱潮已然襲來。

  市場趨勢 文具成為“絕對(duì)主力”

  有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)學(xué)生用品消費(fèi)者近2.5億人,年消費(fèi)接近100億。其中購買力最強(qiáng)的是約2億中小學(xué)生群體,其年支出高達(dá)近80億元。為了分享“學(xué)生市場”這塊誘人蛋糕,進(jìn)入8月,南京的商家就開始為9月的開學(xué)商機(jī)做準(zhǔn)備,文具首當(dāng)其沖。

  記者在采訪中了解到,最近一段時(shí)間,金橋、玉橋、義烏小商品等大市場不約而同地啟動(dòng)了“學(xué)生用品節(jié)”,鑫橋、蘇寧商品批發(fā)市場、金盛百貨、環(huán)北等大市場也在發(fā)動(dòng)商家搶占商機(jī),受此刺激,商戶們的出貨量急劇增加。臨近開學(xué),正值金橋市場16周年慶。市場內(nèi)的經(jīng)營戶們已忙得不可開交 。一年一度的“金橋市場學(xué)生用品節(jié)”近日全面展開,據(jù)悉,本屆學(xué)生用品節(jié)推出的優(yōu)惠讓利活動(dòng),規(guī)模和力度均超過了前幾屆。在金橋市場西樓的文化用品廳,記者看到,許多文體經(jīng)營商掛出了各類打折促銷的宣傳海報(bào),其中米奇文具系列全部8折,加菲貓文具系列全部8折,西瓜太郎文具系列全部6折,迪士尼系列兒童用品的智力文具Disney 8折。相比較于傳統(tǒng)的書包,一些時(shí)尚款型書包開始流行,如耐用的登山背包,價(jià)格在40-80元之間,性價(jià)比高,深受中小學(xué)生的喜愛。

  學(xué)生消費(fèi)全面提速

  文具銷售的火爆,讓學(xué)生消費(fèi)全面提速。除了文具,學(xué)生數(shù)碼產(chǎn)品的銷售業(yè)績也全線飄紅。

  記者從金橋市場了解到,許多數(shù)碼經(jīng)銷商在原有的讓利基礎(chǔ)上,又推出了一系列的特惠活動(dòng),金正F6復(fù)讀機(jī),原價(jià)120元,現(xiàn)價(jià)僅75元;小博士805C復(fù)讀機(jī),僅售49元;新科4G U盤,僅售100元;柏科1G MP3,僅售89元。兒童穿著類方面,則在這之前就引來一個(gè)銷售小高峰。服裝專賣柜里幾十元至數(shù)百元一套的兒童服裝同樣暢銷。據(jù)悉,在活動(dòng)期間,阿杰邦尼童裝08年新款秋裝全場6折,夏季童裝5折 ;小草娃、穎之風(fēng)女童新款全場6折,一次性購滿300元再送價(jià)值58元T恤一件,滿500元再送價(jià)值88元穎之風(fēng)童裝一件。

  “8月出貨量增加了200%,超市、商場等分銷渠道紛紛來備貨!蹦称放颇暇┛偞鷧蜗壬嬖V記者,通常情況下,開學(xué)前半個(gè)月學(xué)生消費(fèi)就已經(jīng)啟動(dòng),區(qū)域代理商會(huì)更早地備貨。隨著大學(xué)錄取工作的結(jié)束,許多即將跨進(jìn)大學(xué)校園的新生紛紛開始做準(zhǔn)備,各類行李包、拉桿箱、電腦包也都進(jìn)入了銷售高峰,毗鄰江寧大學(xué)城的南京義烏小商品城也為迎接新老學(xué)生開學(xué)做好了準(zhǔn)備。

  趨勢 學(xué)生消費(fèi)品牌化

  最近一年來,南京商業(yè)對(duì)品牌消費(fèi)的關(guān)注日漸強(qiáng)化,這種氣質(zhì)也蔓延到了學(xué)生消費(fèi)市場,名牌、時(shí)尚、個(gè)性這一成年人追求的購物理念,如今也成了不少中學(xué)生選擇文具用品時(shí)追求的目標(biāo)。

  米奇的書包、維尼熊筆記本、史努比筆袋……記者走訪金橋、玉橋等文具市場發(fā)現(xiàn),品牌文具頗受學(xué)生青睞,品牌文具的參戰(zhàn),也讓學(xué)生消費(fèi)的品牌化趨勢愈發(fā)明顯。

  相比之下,品牌文具的價(jià)格也較高。打上品牌標(biāo)簽的文具要比普通文具貴上四五倍,標(biāo)價(jià)最高的是“韓貨”和“日貨”,它們是文具市場的主流產(chǎn)品。玉橋市場營運(yùn)部營運(yùn)二中心管理孫陽表示,品牌消費(fèi)已經(jīng)成為今年學(xué)生消費(fèi)市場的一個(gè)新變化,學(xué)生購物時(shí),不光在圖案、色彩、形狀、用途上講究,而且還注意文具的產(chǎn)地和品牌,同時(shí),品牌文化用品今年也加入促銷軍團(tuán),如真彩、齊心、得力、白雪、晨光、英雄等,也在為學(xué)生的品牌化消費(fèi)推波助瀾。

  “這樣一個(gè)三木品牌的刨筆刀售價(jià)18元,比普通的貴了十多元,但學(xué)生們就是喜歡,根本就不考慮價(jià)錢。”在玉橋市場二樓,南京陸源祥文具商行的陶經(jīng)理告訴記者,現(xiàn)在的學(xué)生購買文具用品越來越看重品牌,如同成年人看重品牌一樣,雜牌子已很難有銷路。另一位批銷戶則說,價(jià)格越貴賣得越好,國產(chǎn)文具盡管價(jià)格便宜也很實(shí)用,但是銷量卻相對(duì)不好。

  據(jù)了解,在各大市場中銷售的學(xué)生文具用品中,聯(lián)眾、得力、齊心、晨光等十大品牌占據(jù)了超過一半的銷售額。

  實(shí)用性退居二線

  記者在采訪中發(fā)現(xiàn),隨著品牌消費(fèi)觀念在學(xué)生群體中漸入人心,一直被學(xué)生看重的實(shí)用性開始退居二線。

  在金橋、玉橋等市場,文具經(jīng)營戶店內(nèi)的主流文具都是玩具類的卡通文具。記者發(fā)現(xiàn),這些文具雖然樣式美觀,但在實(shí)用性上卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的文具。一款十六開的韓國筆記本大約有幾十頁,而每頁都印有各式的卡通圖案,如果當(dāng)作筆記本,每頁只能記錄不到10行。但在記者的采訪中,不少學(xué)生卻表示,買文具不光是為學(xué)習(xí)使用,最主要是一定要買自己喜歡的。

  上初二的劉同學(xué)是一位忠實(shí)的SNOPY擁護(hù)者。她告訴記者:“我就特別喜歡那些品牌文具,不僅有很漂亮的卡通圖案,而且樣子很可愛。”而她的媽媽則坦率地表達(dá)了自己的看法:“一個(gè)學(xué)期難得買一次文具,當(dāng)然是買好點(diǎn)的,只要?jiǎng)e太貴都能接受!睋(jù)金橋、玉橋市場管理方介紹,近年來,由于生產(chǎn)廠商競爭激烈,學(xué)習(xí)用品的制作越來越精美、檔次越來越高,價(jià)格隨之水漲船高!皬匿N量上來看,高檔學(xué)習(xí)用品賣得火爆,低檔商品幾乎銷不動(dòng),商家也很少進(jìn)貨!甭(lián)眾文具區(qū)域經(jīng)理謝長清如是說。

編輯:侯冬華】
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