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大張旗鼓以“成本價開盤”預(yù)熱了一個多月的恒大金碧天下,如期地在元旦當(dāng)天以1880元/平方米起的價格開盤,毫無懸念地成為今年元旦樓市的火爆點之一,時隔多日,至今它仍然成為樓市話題。這其中,業(yè)內(nèi)外人士議論最多的當(dāng)是其“成本價”。“成本價”儼然成為該盤暢銷的不二法寶。究其本質(zhì),“成本價”并非僅僅是商家口中用以宣傳的成本價,而是真正的、買家認(rèn)可并接受的成本價。
元旦期間,有不少樓盤都在打折促銷,有些甚至低至8折并贈送品種繁多的各種禮物,而其客流量、銷量卻依舊不溫不火,為何?因為所有的優(yōu)惠折算下來,房價仍比買家的心理預(yù)期要高,這還不是關(guān)鍵,更關(guān)鍵的地方是在于,買家對于這個比心理底線還高的價格,看不到與價高相關(guān)的價值,兩者難以統(tǒng)一,致使樓盤促銷也少人問津。
原本就已經(jīng)是動蕩不安的樓市,在金融風(fēng)暴的影響下變得更為脆弱。而廣州樓市的剛性需求一直都在,這個時候,要吸引買家購房其實也不難,那就是讓商品回歸到價格和價值相符這一原點。2007年樓市的狂飆突進(jìn),已經(jīng)使樓價遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了其真正的價值,致使買家在購房行為中產(chǎn)生了極大的不確定性觀念,并喪失了安全感。
2008年樓市經(jīng)歷了調(diào)整,一些以審時度勢、高瞻遠(yuǎn)矚目光率先進(jìn)行樓價調(diào)整的樓盤,便獲得了相當(dāng)不錯的銷售業(yè)績,順利或超額完成了2008年年度銷售任務(wù)。這些暢銷的樓盤,雖然不敢說都是以“成本價”銷售的樓盤,但至少,它們的價格都是大眾所能承受并接受的,是買家們認(rèn)為“這個物業(yè)值這個價”的樓盤。
超值價、珍藏價、成本價等,其評判主體應(yīng)該屬于買家而非商家,只有買家認(rèn)可并出手購房的價格,才是真正的實惠價格。100多公里以外、車程一個半小時以上的清遠(yuǎn)樓盤能在元旦銷售火爆,其買家中有超過一半是廣州的購房者,他們購買的主要原因是在于“五六十萬元能買一棟別墅,五六萬元能買一套洋房,夠平!”在這里,廣州的買家認(rèn)為這就是成本價,而清遠(yuǎn)買家出手相對較慢,因為在他們眼里,“如果能帶全屋裝修,那才是成本價”。
當(dāng)然,如此說法,并非有意號召全市樓盤都以成本價銷售,而是說開發(fā)商在定價之時,能夠敲定出更加符合買家承受力的價格,讓商品價值繼續(xù)合理回歸。牛年能否有牛市,這一點很重要。(陳玉霞)
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