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    家居企業(yè)關(guān)注年輕群體“80后”漸成消費主力軍
2010年03月16日 16:03 來源:山西日報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  “80后”已經(jīng)日漸成為社會消費的主力群體,買房子、車子,特別是家居生活都離不開這群主力軍的“鼎力支持”!80后”對房產(chǎn)的需求直接帶動了對家居產(chǎn)業(yè)的需求,然而很多家居企業(yè)并沒有意識到這一點。這樣的營銷思路顯然已經(jīng)很難滿足發(fā)展現(xiàn)狀了。

  1.“80后”營銷成家居企業(yè)的“漏網(wǎng)之魚”

  從筆者走訪過的很多家居老總的口中,很難聽到關(guān)于“80后”的營銷策略?赡軐τ谄放破髽I(yè)而言,這是一個真空地帶。專門面對年輕的營銷策略和產(chǎn)品系列,就像雞肋一樣“食之無味,棄之可惜”。大多數(shù)的家居企業(yè)都認為“80后”的消費理念還不成熟,特別是消費水平還達不到一定的層次。如果專門拿出一定的資金和力量來迎合這個群體的需求,可能會得不到理想中的效果。對資金回報率的信心不足和缺乏前瞻意識的眼光,可能就是這個真空地帶產(chǎn)生的主要原因。

  2.“80后”才是消費者中的“主力軍”

  算起來“80后”到現(xiàn)在正是二十幾歲,這個年齡正是“需要”的年齡。他們需要房子,有了房子自然就要裝修,要裝修就有一定的資金用來消費。但是很多家居企業(yè)卻讓這筆錢流入了別人的口袋。如果在某市的家居賣場里轉(zhuǎn)上一圈,不難發(fā)現(xiàn)年輕人的身影。很多更是一家老小齊上陣,為的也是給年輕人挑選家居用品。這樣的情況不難說明,雖然現(xiàn)在的年輕一族經(jīng)濟實力有限,但是他們很多在依靠長輩的力量共同建構(gòu)家庭,他們對家居用品的品質(zhì)和對品牌的追求一點也不亞于成熟的中年人,甚至他們對設(shè)計和款式的追求還是極度嚴格和苛刻的。

  在賣場中筆者隨機走訪了幾名消費者,他們對目前家居企業(yè)的營銷策略也有自己的看法。其中最主要的觀點還是在于目前家居企業(yè)的產(chǎn)品和他們想象中的還有一定差距,特別是營銷的方式比較落伍,沒有跟上時代的潮流。

  3.創(chuàng)新產(chǎn)品更要創(chuàng)新營銷

  大多數(shù)家居企業(yè),特別是大品牌的家居企業(yè)在廣告上的投入都很有力度。在央視上、報紙上、車廂里不難看到家居廣告的身影,一個個家居品牌就這樣深入人心。但是很少有人會專門針對年輕一族來進行營銷。很多家居企業(yè)已經(jīng)意識到年輕群體的購買力和旺盛需求,他們在產(chǎn)品的設(shè)計和研發(fā)上已經(jīng)針對年輕人推出了更加活力、時尚的產(chǎn)品,尤其是在產(chǎn)品的使用上也根據(jù)新新人類們的特點推出了更加實用的功能,但是好的產(chǎn)品更需要好的營銷方法來經(jīng)營。目前,網(wǎng)絡(luò)是年輕人的主要信息來源,因此依托網(wǎng)絡(luò)而生的營銷手段正在受到越來越廣泛的歡迎,網(wǎng)絡(luò)集采和廣告也逐漸被家居企業(yè)所認可。

  家居行業(yè)的資深人士也表示,年輕群體的消費能力已經(jīng)越來越不可忽視,他們將成長為下一個主力的消費群體。家居企業(yè)要做好多方面的準備,只有迎合年輕人的消費習(xí)慣,才能擁有了市場未來的發(fā)展方向。

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直隸巴人的原貼:
我國實施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準已數(shù)年未漲,高溫津貼落實遭遇尷尬。
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