中新社寧波四月十一日電 題：中國房產(chǎn)強手浙江寧波品牌大戰(zhàn)
作者 徐小勇 王蕾 陳云鳳
二00七年，浙江寧波樓市大盤云集，強手如林，受到業(yè)界和媒體的關(guān)注。位列中國房地產(chǎn)前三甲的萬科、中海和合生創(chuàng)展紛紛進駐寧波，與寧波本土開發(fā)商上演了一場“品牌之戰(zhàn)”。
四月上旬，萬科、中海、綠城等外地地產(chǎn)“大鱷”攜其在寧波開發(fā)的樓盤，集體亮相第五屆中國國際家居博覽會，而本土的雅戈爾、聯(lián)合、銀億、寧興、交通等開發(fā)商也以強大的陣容積極應戰(zhàn)，一場寧波房地產(chǎn)史上競爭規(guī)模最大、競爭程度最激烈、競爭水平最高的品牌之戰(zhàn)悄悄拉開了帷幕。
據(jù)了解，進入寧波的開發(fā)商都是實力雄厚、旗鼓相當，他們當中有近幾年在業(yè)界呼風喚雨的地產(chǎn)“巨無霸”，也有積蓄多年、深藏不露的杭州“大鱷”，大家都像事先約好一樣齊齊加入到家博會。這場代表寧波業(yè)界最高水準的戰(zhàn)爭，沒有沖動和盲目，大家的目標只有一個：奪冠！這些開發(fā)商的實力和水準即使放在中國的大盤子上也是擲地有聲，代表了中國房地產(chǎn)的最高水平。
近年來，寧波的樓市走過了一條從賣房子到賣家居、賣環(huán)境、賣生活方式的階段。如今，已經(jīng)不是任何一個專業(yè)做好了就能勝出的時代了。在此以前的競爭是看得見摸得著的比產(chǎn)品、比技術(shù)的層面，現(xiàn)在走到了看得見摸不著的比環(huán)境、比景觀的層面，在產(chǎn)品、技術(shù)、環(huán)境“你好我好大家好”的局面下，競爭必然邁進到第三個層面——比“看不見摸不著”的東西——品牌，包括品味、風格、素質(zhì)、氛圍、文化和生活方式。所謂“看不見摸不著”的文化，其實是由每一點“看得見摸得著”的物質(zhì)構(gòu)成，只是它體現(xiàn)于每一個細部所組成的綜合效應之中。因此，要在這一層面的競爭中立于不敗之地，要求開發(fā)商從項目到企業(yè)都必須是“全能冠軍”。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，中海、萬科、綠城等地產(chǎn)“大鱷”，已經(jīng)不再是單純的土地開發(fā)商，或是住宅產(chǎn)品的供應商，而是生活方式的營造者和生活保障的提供者。他們除涉及房地產(chǎn)開發(fā)外，還涉足泛地產(chǎn)中的教育、體育、健康、文化、休閑、服務(wù)等與人們的需求緊密相關(guān)的諸多產(chǎn)業(yè)。鄞州板塊、科技園區(qū)的脫穎而出再次證明，產(chǎn)品競爭遠不如配套競爭來得迅猛，在山雨欲來風滿樓的“大盤戰(zhàn)爭時代”，從某種程度上講，“教育戰(zhàn)”、“配套戰(zhàn)”等更勝于規(guī)模戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)。
與此同時，住宅開發(fā)大盤化、郊區(qū)化和個性化及國際軍團協(xié)同作戰(zhàn)的趨勢等，一系列全新的課題擺在了發(fā)展商們面前。據(jù)悉，曾有一個樓盤從規(guī)劃、設(shè)計、環(huán)境景觀、單體設(shè)計到社區(qū)水環(huán)境、會所、商業(yè)一條街等方方面面，共動用了六家世界一流的公司，屬典型的國際軍團作戰(zhàn)。通過競爭，“大排檔”式的房地產(chǎn)開發(fā)模式將被迅速淘汰出局，一個個全新的高品質(zhì)的社區(qū)將出現(xiàn)在寧波。(完)
