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    土地市場地王紛紛入市 成都房價(jià)欲集體沖高 (2)
2009年10月12日 17:32 來源:四川新聞網(wǎng) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  利潤誠可貴定位最關(guān)鍵

  2007年的許多"高價(jià)地"都獲得了市場的認(rèn)可,銷售業(yè)績也打破了“謹(jǐn)慎入市”的“保守”論斷,但個(gè)中辛酸,只有開發(fā)商自己知道。

  “看了好久,終于開盤了!庇袠I(yè)內(nèi)人士這樣形容三圣鄉(xiāng)附近的國嘉項(xiàng)目。2009年,隨著動工期限的逼近,曾以超過700萬每畝價(jià)格拿地的國嘉四海逸家項(xiàng)目,進(jìn)入了開盤銷售期,其別墅以不足5000元/平米的價(jià)格入市。

  當(dāng)時(shí)國嘉拿下該地塊,就有人認(rèn)為該區(qū)域目前的房價(jià)還不能支持這樣的地價(jià);第二年,樓市進(jìn)入了深度調(diào)整。在高昂的地價(jià)成本下,四海逸家不得不在產(chǎn)品上挖空心思,通過向?qū)痈咭臻g的做法,把產(chǎn)權(quán)面積90平米延展成為200多平米的“空中別墅”,以200%以上的贈送面積達(dá)成了一個(gè)解決方案。

  前段時(shí)間,研究機(jī)構(gòu)推出的成都樓市半年報(bào)告中,2009上半年項(xiàng)目銷售金額TOP10和項(xiàng)目銷售面積TOP10榜單藍(lán)光·凱麗香江傲然其中。

  早在2007年7月,藍(lán)光以1385萬元/畝的價(jià)格拍買到琉璃鄉(xiāng)地塊時(shí),根據(jù)樓面地價(jià)在2600元的情況,有專業(yè)人士就預(yù)測,該塊地開出的高層每平方米可能會在六、七千元,然而讓人大跌眼鏡的是,2008年底,藍(lán)光·凱麗香江開盤,剛開盤3850元-3980元/平方米的數(shù)套特價(jià)房,4180元-5420元/平方米主力戶型的價(jià)格,著實(shí)讓許多人感到驚訝。

  對于藍(lán)光·凱麗香江,有專業(yè)人士分析,項(xiàng)目定位于市場主流需求,首次置業(yè)和改善型置業(yè),并以一貫的高性價(jià)比沖擊市場,業(yè)績自是不俗。

  此外,中海·城南1號定位的高端豪宅,合景泰富·疊翠峰定位的小高層電梯公寓,芙華·金色海倫定位的10層低密度洋房……無不透露出高價(jià)地“產(chǎn)品定位至關(guān)重要”。

  成本無優(yōu)勢改打"價(jià)值"牌

  就購房者而言,不管開發(fā)商地價(jià)成本有多高,決定他們下單的關(guān)鍵還是要看產(chǎn)品能否帶來更大的價(jià)值。以凱德·風(fēng)尚為例,它的產(chǎn)品改變了人們對于“小戶型低價(jià)值含量”的固有認(rèn)識。隔震系統(tǒng)、直飲水系統(tǒng)、新風(fēng)系統(tǒng)等以往連高檔住所也難能引進(jìn)的高科技措施,其中很多更是首次進(jìn)入成都市場,這些均被凱德置地廣泛應(yīng)用于占有很大比例的小戶型居所內(nèi),更新了市民對于科技居家的想象能力,贏得了改善型需求消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。

  對于許多購房者的顧慮,也為了消解成本高的先天限制,開發(fā)商往往通過“保值、提升”居住價(jià)值"來打消,這也成為當(dāng)前在售高價(jià)拿地開發(fā)商營銷策略的重點(diǎn)之一。提升樓盤的“居住價(jià)值”,已經(jīng)成為這些高價(jià)地開發(fā)商的普遍手法。

  隨著市場的升溫以及購房者的理智購房,讓“提升價(jià)值”成為開發(fā)商打造、推廣產(chǎn)品的拿手好戲。而這些在樓市火熱期拿到的高價(jià)地的開發(fā)商,也努力使產(chǎn)品以更多的價(jià)值優(yōu)勢受到購房者青睞。(成都晚報(bào))

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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