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    福布斯:中國(guó)富人比美日富人年輕二十歲
2009年04月22日 16:30 來(lái)源:中青在線-青年參考 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  美國(guó)《福布斯》雜志網(wǎng)站:那些尋求擺脫當(dāng)前的消費(fèi)頹勢(shì)、打入中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)的公司必須知道:該國(guó)未來(lái)的富人將比世界其他地方的富人要年輕得多。咨詢?nèi)耸空f(shuō),盡管中國(guó)儲(chǔ)蓄率居高不下,但這部分人群想要用掉大部分的積蓄。盡管人們更多關(guān)注的是北京和上海,但這部分人群將在二三級(jí)城市最快地冒出。中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)董事總經(jīng)理小山說(shuō):“推動(dòng)消費(fèi)和銷(xiāo)售的是32歲以下的中國(guó)年輕人。令人吃驚的是,真正認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)的公司很少!

  本月稍早時(shí)麥肯錫咨詢公司發(fā)布的一份報(bào)告顯示,中國(guó)富有的消費(fèi)者比美國(guó)和日本的同類(lèi)人群年輕20歲。其中45歲以下的占到80%,相比之下,美國(guó)和日本的這個(gè)比例分別是30%和19%。麥肯錫所定義的富裕家庭,年收入超過(guò)25萬(wàn)元人民幣。

  這意味著,像蘭蔻這樣的奢侈化妝和護(hù)膚品牌,必須調(diào)整其抗衰老系列產(chǎn)品,說(shuō)服年輕人需要盡早采取護(hù)膚行動(dòng)。小山說(shuō),奢侈品牌古奇和路易威登已經(jīng)認(rèn)識(shí)到,“他們?cè)谥袊?guó)大陸的衣食父母其實(shí)是22~32歲的人”,所以他們推出了適合這一群體的500~1000元人民幣的包袋。

  中國(guó)城市消費(fèi)市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)狀況,反映了上世紀(jì)六七十年代“文化大革命”的后續(xù)影響!拔母铩痹斐稍搰(guó)的富人錯(cuò)過(guò)了一代人時(shí)間,45~60歲的中國(guó)人屬于“失落的一代”,他們?cè)凇拔母铩睍r(shí)下鄉(xiāng)或進(jìn)入工廠干活,受到大學(xué)系統(tǒng)被關(guān)閉的影響。小山說(shuō),老一輩的中國(guó)人仍熱衷存錢(qián),他們有著對(duì)窮困和脆弱社會(huì)保障體系的記憶;而年輕一代“儲(chǔ)蓄率幾乎等于零”,他們大多住在家里,因而有更多可支配收入。

  在中國(guó),“富有的”消費(fèi)者往往要么是富裕的中產(chǎn)階級(jí)或極富有的人,介于兩者之間的人群較少。據(jù)中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)數(shù)據(jù),富人是那些資產(chǎn)超過(guò)100萬(wàn)美元的群體,人口多達(dá)25萬(wàn);而一年收入在6000~1.5萬(wàn)美元的人數(shù)達(dá)2.5億,構(gòu)成中產(chǎn)階級(jí)。而極富有的人通常不在中國(guó)大陸購(gòu)買(mǎi)最昂貴的奢侈品,而是在香港或歐洲購(gòu)買(mǎi)真品。但富裕的中產(chǎn)階級(jí)可能在大陸商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)不太貴的商品。

  因此,企業(yè)應(yīng)去四川省會(huì)成都和湖北省會(huì)武漢這樣的二三線城市發(fā)掘富裕消費(fèi)者。據(jù)麥肯錫估算,富裕消費(fèi)者人數(shù)的增長(zhǎng),有3/4將來(lái)自北京、上海、廣州和重慶這四大城市之外的地方。(作者 Tina Wang,譯者 王永生)

【編輯:吳翔

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