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　　(聲明：刊用中國(guó)《中華文摘》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán))

　　文／成遠(yuǎn)

　　在新經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)富的群體，普遍帶有創(chuàng)新的基因。這使得他們?cè)谶^(guò)去10年，迅速跑在了時(shí)代前列。但創(chuàng)新卻并不是一個(gè)靜態(tài)的邏輯或模式。

　　過(guò)去10年，新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了許多財(cái)富神話(huà)，直接的產(chǎn)物就是造就了一批年輕的富豪。丁磊、張朝陽(yáng)、李彥宏、陳天橋、江南春、馬化騰、史玉柱等等，其中大部分人在10年前并不被人所知。只是在最近10年，甚至5年迅速完成了巨額財(cái)富積累，并進(jìn)入公眾的視野。

　　他們被冠以“數(shù)字英雄”的前衛(wèi)稱(chēng)號(hào)，獲得無(wú)數(shù)年輕人的崇拜；盡管他們中也有不少人由于所處的行業(yè)特點(diǎn)以及獨(dú)特的商業(yè)手段而遭遇輿論的詬病，但后來(lái)者仍然將他們視為“互聯(lián)網(wǎng)教父”、“營(yíng)銷(xiāo)狂人”等。他們頻繁活躍在閃光燈下，并在各種熱播的創(chuàng)業(yè)節(jié)目中，扮演創(chuàng)業(yè)者導(dǎo)師的角色。偶爾的社會(huì)批判對(duì)于他們就好像明星的緋聞，絲毫不會(huì)影響其聲望，反而令其更加出名。

　　財(cái)富幻覺(jué)

　　“當(dāng)年陳天橋剛做網(wǎng)游賺了錢(qián)，我們看他胖胖的，雙頰紅紅的，奚落他像個(gè)暴發(fā)戶(hù)�，F(xiàn)在陳天橋侃侃而談?dòng)螒虍a(chǎn)業(yè)的未來(lái)和盛大的戰(zhàn)略。聚光燈和閃光燈下的他，依然胖胖的，雙頰紅紅的，但頭上多了個(gè)財(cái)富的光環(huán)──納斯達(dá)克多少市值和多少億美元身家，在你心里就感覺(jué)他不一般了，是仰望了�！蹦尘W(wǎng)站總編輯如此自嘲。

　　不僅僅是仰望，人們甚至開(kāi)始不由自主地神化這個(gè)創(chuàng)富群體的經(jīng)歷，并將其符號(hào)化，而有意無(wú)意中忽略了真實(shí)曲折的商業(yè)過(guò)程以及其中的運(yùn)氣成分。

　　作為目前國(guó)內(nèi)最成功的互聯(lián)網(wǎng)公司之一的騰訊，早年卻險(xiǎn)些遭遇并購(gòu)。“聯(lián)眾曾經(jīng)打算買(mǎi)下QQ做在線玩家的聊天工具，兩邊基本都談成了，聯(lián)眾董事會(huì)又出現(xiàn)了意見(jiàn)分歧放棄了。如果談成了，不知道今天還有沒(méi)有騰訊，至少互聯(lián)網(wǎng)格局會(huì)不一樣了。”資深互聯(lián)網(wǎng)人士謝文回憶說(shuō)。更有人這樣分析說(shuō)，騰訊之所以有后來(lái)成功，就在于當(dāng)時(shí)怎么賣(mài)都沒(méi)賣(mài)掉。

　　盡管后人通過(guò)著書(shū)立說(shuō)等各種途徑，總結(jié)了一系列先知先覺(jué)式的成功經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)秘笈等，但在當(dāng)時(shí)歷史進(jìn)程中的每一步卻帶有極大的偶然性。一次收購(gòu)與被收購(gòu)的成功與否，往往直接決定了企業(yè)未來(lái)的走向，而收購(gòu)本身則帶有很大的不確定性。分眾傳媒的歷史更能證明這一點(diǎn)。江南春并非先天運(yùn)籌帷幄的資本高手，事實(shí)上，在分眾歷史上，不得不說(shuō)有很多幸運(yùn)的成分。2004年年底，凱雷宣布注資1500萬(wàn)美元給聚眾，分眾面臨從未有過(guò)的資金壓力，如果分眾的第二輪融資沒(méi)能及時(shí)到位，就有可能被聚眾翻盤(pán)。而在分眾收購(gòu)璽誠(chéng)的案例中，直到消息發(fā)布的當(dāng)天，江南春仍沒(méi)有絕對(duì)把握能做成這個(gè)案子。幸運(yùn)的是，盡管分眾錯(cuò)失了很多機(jī)會(huì)，但在關(guān)鍵戰(zhàn)役上都贏了下來(lái)。因此，分眾今日的盛況，相信是包括江南春和分眾團(tuán)隊(duì)很多人在早期都很難料及的。

　　很多時(shí)候，人們對(duì)商業(yè)的認(rèn)識(shí)都會(huì)被財(cái)富光環(huán)和巨大的公司市值干擾，從而產(chǎn)生眩暈的幻覺(jué)。事實(shí)是，在巨大的成功背后有更巨大的失敗墊腳，失敗才是創(chuàng)業(yè)的常態(tài)。在人們熱衷于探究財(cái)富背后提煉出來(lái)的商業(yè)模式等抽象概念時(shí)，不應(yīng)該忽略這些創(chuàng)業(yè)者曾經(jīng)歷的一系列嘗試、摸索和失敗，盡管那可能是在10年前。某種意義上，他們都是幸運(yùn)者。

　　創(chuàng)新的動(dòng)力，阻力？

　　在新經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)富的這個(gè)群體，普遍帶有創(chuàng)新的基因。這使得他們?cè)谶^(guò)去10年，迅速跑在了時(shí)代前列。但創(chuàng)新卻并不是一個(gè)靜態(tài)的邏輯或模式。

　　新華社記者凌志軍回憶自己曾經(jīng)在清華創(chuàng)業(yè)園A座302房看到的混沌初開(kāi)的畫(huà)面：38家公司擠在這里，每個(gè)公司占據(jù)一個(gè)小方格，在通常鑲嵌員工姓名的地方，貼著公司名稱(chēng)。電腦后面坐著的人都很年輕，身兼老板、會(huì)計(jì)和銷(xiāo)售全部職位，因?yàn)槭枪�司的唯一員工�；�500塊錢(qián)就能在這坐一個(gè)月，通常都不會(huì)超過(guò)半年。凌志軍說(shuō)：“很多人失敗了，但是總會(huì)有人成長(zhǎng)起來(lái)，擴(kuò)大隊(duì)伍，搬到樓上更大的辦公區(qū)……他看到了勇氣、智慧和激情，看到了新生和死亡�！比绻麑ふ抑袊�(guó)商業(yè)精神的典型象征，那這幅畫(huà)面無(wú)疑應(yīng)該入選，它就像惠普公司誕生的車(chē)庫(kù)一樣，能說(shuō)明一切。

　　但是，現(xiàn)在很少有人像描述“A座302房”那樣看待創(chuàng)新，而更多的是講商業(yè)模式。在最強(qiáng)調(diào)商業(yè)模式的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，創(chuàng)新其實(shí)也不是那么簡(jiǎn)單的“第一”或“首創(chuàng)”。Google并不是最早做搜索引擎廣告的，分眾傳媒是不是第一個(gè)做樓宇視頻廣告的爭(zhēng)論也已經(jīng)不重要，只是在他們向廣告客戶(hù)、VC和公眾投資人講述故事的時(shí)候才有價(jià)值。這些關(guān)于商業(yè)模式的故事，在最早只是他們把100說(shuō)成150的有利工具，對(duì)于盲目投資的人，談商業(yè)模式幾乎是一種情緒化的語(yǔ)言，但效果明顯。

　　哈佛商業(yè)史教授錢(qián)德勒曾說(shuō)過(guò)，當(dāng)IBM通過(guò)大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模分銷(xiāo)計(jì)算機(jī)而進(jìn)行第二次轉(zhuǎn)型時(shí)，市場(chǎng)上有200家克隆企業(yè)，其中包括1984年建立的戴爾，但最后存活下來(lái)的只有戴爾。這一歷史證明，戴爾直銷(xiāo)模式并不是其存活下來(lái)的主要原因，而是戴爾多年來(lái)執(zhí)行了有效的戰(zhàn)略，重建了生產(chǎn)模式并向消費(fèi)者開(kāi)放了新的渠道。事實(shí)也證明戴爾并沒(méi)有死守直銷(xiāo)模式。真實(shí)的商業(yè)永遠(yuǎn)是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，而沒(méi)有什么靜態(tài)的邏輯和模式是可以永遠(yuǎn)奏效的。

　　另一個(gè)問(wèn)題是，這個(gè)依靠創(chuàng)新而創(chuàng)富的群體，在未來(lái)10年還會(huì)是創(chuàng)新的繼續(xù)領(lǐng)跑者嗎？很多時(shí)候，這些已經(jīng)成名的擁有巨大市值的前任創(chuàng)新者，往往又會(huì)轉(zhuǎn)變成為創(chuàng)新的扼殺者。因?yàn)榧鹊美�益抑或恐懼，�?cái)大氣粗的大公司有機(jī)會(huì)收購(gòu)弱小的初創(chuàng)公司，然后解散它，或者用其他方式對(duì)其進(jìn)行打壓。正如在硅谷，有無(wú)數(shù)人在使用微軟，但也有無(wú)數(shù)人憎恨它一樣，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司們普遍對(duì)百度、騰訊等公司懼怕。珊瑚蟲(chóng)版QQ作者的官司，以及史玉柱給網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的“新規(guī)則”，都引起了更多人的反思，人人都能參與互聯(lián)網(wǎng)的夢(mèng)想正在被大公司終結(jié)。

　　長(zhǎng)期觀察硅谷的美國(guó)作家布朗森里曾說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)最大的魅力就在于它不需要多么高深的技術(shù)和智慧，而是人人都能參與并有望獲得成功：貝佐斯的Amazon只是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)賣(mài)書(shū)，楊致遠(yuǎn)的Yahoo只是給人們提供網(wǎng)站地址條目，巴提亞的Hotmail也不過(guò)是開(kāi)始提供免費(fèi)的E-mail，夢(mèng)想舞臺(tái)的成功標(biāo)準(zhǔn)，并不需要特別高的聰明才智。

　　但正是這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭的成功和擴(kuò)張，使得更多的商業(yè)計(jì)劃書(shū)從一開(kāi)始便遭遇這樣的質(zhì)問(wèn)：“如果騰訊也來(lái)做，你怎么辦？如果百度來(lái)做，你怎么辦？……”很多人開(kāi)始驚呼：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)越來(lái)越少了！

　　商業(yè)計(jì)劃書(shū)、VC、上市、成名，在過(guò)去10年，第一個(gè)新經(jīng)濟(jì)創(chuàng)富群體的成功路徑，在未來(lái)的10年，依然還會(huì)繼續(xù)，不同的是，隨著第一撥互聯(lián)網(wǎng)巨頭的誕生，也提高了后來(lái)者創(chuàng)業(yè)成功的門(mén)檻。如何在夾縫中創(chuàng)新，后來(lái)者還要繼續(xù)摸索。

　　(摘自《財(cái)富人物》)