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    概觀征服日本的“卡哇伊”文化
2009年04月20日 17:14 來源:中新網(wǎng)-華文報摘 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  日本外務省近日推出了三個十八九歲的美少女做“可愛大使”,外務省文化事務主管中澤努在推廣活動中表示,希望利用風靡歐亞的“可愛文化”維持日本在全世界的影響力。日本官方提出靠“可愛實力”打天下,實在因為日本“可愛文化”(日語稱為“可愛さ”,音kawaisa,中文常音譯為“卡哇伊”)的繁榮。多年來,它一直在改變著日本的文化形象。

  所謂日本的“卡哇伊”文化,是卡通人物大大的眼睛,是LV包上的小櫻桃印花,它是手機殼的鉆石貼紙裝飾,是日本人對所有令人感到可愛的事物的提煉與濃縮。

  可愛文化并不是日本傳統(tǒng)文化的產(chǎn)物。傳統(tǒng)上,日本更重視自然風物的變遷,曾經(jīng)有許多形容幽靜、素雅的詞匯。從上世紀70年代起,從人工和流行時尚中發(fā)源的可愛文化開始征服日本。1974年,日本三麗鷗設計師清水侑子設計的Hello Kitty贏得了眾多消費者。到了上世紀80年代,日本動畫片就已經(jīng)占到國產(chǎn)片的前一二位,許多年輕的日本女性開始收藏玩具,到90年代,年輕男性愛上布娃娃、四五十歲的大媽也開始走“可愛路線”的時候,可愛文化在日本大獲全勝了。

  作為可愛文化代表的Kitty貓、皮卡丘、機器貓等卡通形象,在日本生活中無處不在。例如政府出版物、公共告示牌、軍方的廣告及民航飛機等等。同樣,成年人使用印有米菲兔的銀行卡、神社里Hello Kitty的護身符,甚至印有卡通形象的避孕套。

  東京的秋葉原,是可愛文化的集散地。秋葉原原先以電器街著稱,隨著日本動漫事業(yè)的發(fā)展,這里漸漸變成了動漫、電玩的愛好者和“御宅族”們的據(jù)點。街邊店鋪櫥窗里,擺放著身著迷你裙的卡通少女模型,街上到處是模仿卡通形象的少女。動漫愛好者們不經(jīng)意間推動著可愛文化的發(fā)展。90年代,風靡的漫畫“美少女戰(zhàn)士”的女主人公身著中學校服,于是很多少女在休息日也穿起校服來。近年來,動漫中的女仆形象被御宅族們認為“卡哇伊”而迅速流行起來。于是秋葉原有了一個又一個女仆咖啡廳。

  還有原宿的“洛莉塔”服飾。這種打扮源于對童話故事里的公主以及洋娃娃的向往。身著洛莉塔服飾的“洛莉女”們的人氣不亞于“女仆”。

  也有日本少女覺得那些服飾有點過度夸張,但她們平常的裝扮也不離“卡哇伊”元素,如水晶寶石和蕾絲帶搭配的手機鏈,大蝴蝶結發(fā)卡,kitty貓旅行箱等等。

  (摘自《日本新華僑報》 作者:黃恂恂 )

【編輯:官志雄
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