作者：張雁
加拿大《環(huán)球華報(bào)》社長 海外華文傳媒協(xié)會主席
中國崛起與海外華文傳媒的歷史機(jī)遇
眾所周知，古老的中國正以前所未有的驚人速度在國際舞臺上崛起。隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)以及中國國際地位的提高，“中國崛起”已經(jīng)成為全世界公認(rèn)的事實(shí)。全球都在關(guān)注著中國，不斷升溫的“中國熱”席卷世界各一個(gè)角落。認(rèn)識中國現(xiàn)狀，研究中國文化，把握中國商機(jī)，已經(jīng)成為各國政商界巨子們熱門的世界話題。世界各地的媒體幾乎每天都有對中國的詳細(xì)報(bào)道、分析和評論。西方不少主流媒體近年來更是連續(xù)拿出黃金版面或時(shí)段，大篇幅地正面報(bào)道“中國世紀(jì)”的來臨。
早在2004年10 月23日，加拿大的英文主流報(bào)紙《環(huán)球郵報(bào)》(Globe and Mail)以《中國崛起》為題在周末推出大型報(bào)道，共分10組、65個(gè)版，氣魄宏大，一時(shí)洛陽紙貴，不到一天便銷售一空�！董h(huán)球郵報(bào)》為了刊出這組報(bào)道，派出 36名記者和學(xué)者到中國采訪，歷時(shí)3個(gè)月。加拿大報(bào)紙協(xié)會把它稱為"從未有過的最成功的報(bào)道"。
在同一個(gè)周末，加拿大其他主要報(bào)紙也不約而同推出有份量的中國報(bào)道�！秶亦]報(bào)》以《中國：蘇醒過來的巨人》為題，在財(cái)經(jīng)版報(bào)道中國正積極在全球收購能源礦業(yè)企業(yè)�！稖馗缛A太陽報(bào)》則以3個(gè)版面來討論中國。
一年后的2005年10月29日，《環(huán)球郵報(bào)》再次推出《中國特刊》，繼續(xù)講述中國崛起的故事。加拿大廣播公司(CBC Television)與美國《紐約時(shí)報(bào)》聯(lián)手，在2006年初推出了4輯題為《中國崛起》的電視系列報(bào)道，從政治、經(jīng)濟(jì)、環(huán)保、社會四個(gè)方面報(bào)道中國改革開放后所取得的驚人成就。
即將或已然來臨的“中國世紀(jì)”對中國及海外華文媒體提出了新的要求：如何讓世界更加全面真實(shí)地了解中國；如何加快中國媒體的國際化進(jìn)程；如何充分發(fā)揮海外華文在“中國崛起”過程中的獨(dú)特作用；如何抓住這一歷史機(jī)遇，促進(jìn)海內(nèi)外華文媒體的向前發(fā)展。這都是海外華文媒體，以至中國大陸媒體所關(guān)心的議題。
2007 年6 月1 日至6 月4日，來自中國大陸及世界各地67家華文傳媒的97位高層代表，聚集在美麗的溫哥華，與加拿大當(dāng)?shù)氐闹髁饔⑽拿襟w高層一道，參加了由海外華文傳媒協(xié)會主辦，加拿大《環(huán)球華報(bào)》社承辦的“華文傳媒國際峰會2007”，研究和探討中國崛起與華文傳媒之間的關(guān)系。在這里，我謹(jǐn)以主辦和承辦者的名義，介紹這次峰會的有關(guān)情況以及我們在會上的思考。
中國崛起是時(shí)代發(fā)展的必然
正如代表加拿大政府及總理哈珀(Stephen Harper)出席峰會的加拿大國際貿(mào)易部長艾民信(David Emerson)在開幕式上致辭所說的，中國的崛起對世界來說并不是一個(gè)意外，是時(shí)代發(fā)展的必然。這位剛剛在渥太華與中國商務(wù)部長薄煕來舉行完雙邊會談的加拿大國際貿(mào)易部長表示，在近20多年來，中國各方面的轉(zhuǎn)變已讓世界刮目相看。北美以及世界其他地區(qū)都不能離開中國，全世界人民都是中國的消費(fèi)者。
一、中國成為全球熱點(diǎn)
這次峰會的與會傳媒，尤其是加拿大英文主流傳媒的代表，都有一個(gè)一致的共識，就是中國已經(jīng)成為當(dāng)今全球的熱點(diǎn)，沒有中國新聞的媒體，在加拿大以至世界的每一個(gè)角落都是難以想象的。
加拿大國家廣播公司(CBC)區(qū)域總監(jiān)安德森(Joan Andersen)在峰會上發(fā)表主題演講時(shí)指出，作為世界最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)體之一，中國已經(jīng)并將繼續(xù)成為傳媒全球化時(shí)代的敘事主體。她以“加拿大媒體眼中的中國”為題，重點(diǎn)談到CBC報(bào)道中國的策略。她說，報(bào)道中國新聞是他們最重要的業(yè)務(wù)發(fā)展策略之一，CBC已經(jīng)并將繼續(xù)加大對中國的報(bào)道力度，而且還會向深度調(diào)查的方向發(fā)展。
過去一年多來，CBC制作了多集“中國之崛起”的節(jié)目，報(bào)道轉(zhuǎn)型中的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，其中包括反映奧運(yùn)場地民工日常生活的專題報(bào)道。在香港回歸10周年之際，CBC也推出重量級的節(jié)目。CBC目前除了在北京的辦事處，還在上海也設(shè)立了辦事處，安德森表示，CBC已經(jīng)制訂了不少特別計(jì)劃，今后會進(jìn)一步提高報(bào)道中國的深度。
正是由于中國日漸成為全球的熱點(diǎn)，也令我們6月1日晚上舉行的“溫哥華·中國之夜”大型晚宴吸引了加拿大三級政府官員以及主流社會代表。加拿大國家元首英女王伊麗莎白二世的代表、卑詩省省督坎帕諾羅(Iona Campagnolo)也應(yīng)邀出席晚宴并發(fā)表主題演講，盛贊華人對加拿大的貢獻(xiàn)。不少參加晚宴的老華僑很有感觸地說，沒有中國的強(qiáng)盛，加拿大主流社會的各界人士不可能這樣關(guān)注和重視華人的存在。
與會的吉林省人民政府新聞辦副主任姜鳳國先生也認(rèn)為，“峰會和晚宴受到加拿大政要的高度重視和高規(guī)格禮遇，反映了中國的崛起和海外華人地位的提升，我為此感到振奮和驕傲”。
二、中國移民成為加國主力
加拿大華僑華人受到重視的另一個(gè)原因，是因?yàn)殡S著中國移民逐年增加，當(dāng)?shù)厝A人社區(qū)力量日漸壯大，令希望爭奪華裔選票的各大政治勢力都加大了對華裔社區(qū)的重視程度。
2001年時(shí)，加拿大華裔人口已突破100萬，占全加總?cè)丝诘?.5%，近年來，中國移民每年均以幾萬人的速度增長。2004年時(shí)，加拿大駐港總領(lǐng)事伯格曾向媒體透露，加拿大華人人口已達(dá)120萬。華人已經(jīng)成為加拿大人數(shù)最多的少數(shù)族裔，華語也成為除英法兩種官方語言外加拿大第三大語言。
曾經(jīng)擔(dān)任加拿大國家廣播公司主席的卑詩省財(cái)政廳長泰萊指出，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，卑詩省也吸引了很多中國廠商投資。從地理位置上看，卑詩省的海港與中國上海的海港最靠近，并且省內(nèi)的多元文化氛圍也相當(dāng)活躍，尤其是華裔社區(qū)。除了加強(qiáng)文化上的交流外，商業(yè)上的發(fā)展也日益增進(jìn)。事實(shí)上，在卑詩省已有很多來自亞洲國家的成功企業(yè)家，他們現(xiàn)在仍然在商業(yè)上來往于中加兩地。
卑詩省政府第一位華裔廳長、現(xiàn)任省議員關(guān)慧貞認(rèn)為，華裔人口的增加令各級政府在制訂政策時(shí)，都要關(guān)注華人社區(qū)的聲音。
中國需要在海外樹立正面的形象
中國的崛起需要一個(gè)和諧的國際空間。與會者認(rèn)識到，出于種種不同的原因，大多數(shù)西方人都沒有接觸過真實(shí)的中國，目前國際上確實(shí)存在著一股“中國威脅論”。有一部分人視中國崛起為洪水猛獸，誤以為中國的崛起會威脅世界。
一、西方媒體對中國認(rèn)識滯后
盡管中國改革開放已經(jīng)20多年，然而，西方民眾對中國的了解仍然十分膚淺。加拿大國際貿(mào)易部長艾民信指出，大部份北美的居民都從來沒有到過中國；同樣，大多數(shù)中國居民也從沒來過北美。由于沒有直接接觸，彼此的認(rèn)識就只能借助于媒體，從報(bào)刊雜志和廣播電視上來互相了解。這樣的認(rèn)識必然會受到媒體水平的局限，并常常產(chǎn)生誤導(dǎo)。
不少北美的華文傳媒工作者都意識到，目前北美人接觸報(bào)刊雜志和廣播電視對中國的報(bào)道并不全面和客觀，而且十分滯后，甚至不少人對中國的認(rèn)識還停留在五六十年前的冷戰(zhàn)時(shí)代。
正如加拿大國貿(mào)部部長艾民信所指出的，在影響北美人對中國態(tài)度方面，傳媒界有相當(dāng)大的責(zé)任，因?yàn)槟銈兯鶊?bào)道出來的東西，會影響到世界各國對中國的認(rèn)知。
二、和諧國際空間有助中國發(fā)展
不少與會者認(rèn)為，在國際上樹立起中國的正面形象，將有利于中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。聯(lián)系到國際上近期出現(xiàn)的“中國產(chǎn)品威脅論”，有與會者覺得，現(xiàn)在已經(jīng)到了中國重視國際公關(guān)，努力建立中國正面形象的時(shí)候了。
有代表更指出，中國的海外形象工程已經(jīng)到了刻不容緩的階段了，如不給予高度的重視，會留下十分嚴(yán)重的后遺癥。因?yàn)榕c過往西方社會盛行的“中國威脅論”不同，“中國產(chǎn)品威脅論”關(guān)系著西方普通百姓的日常生活，如果不及時(shí)澄清，人們會對中國食物和產(chǎn)品產(chǎn)生恐懼感，嚴(yán)重影響中國的出口，甚至整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
三、和諧空間需要共同營造
與會者認(rèn)為，和諧的國際空間需要東西方傳媒的共同營造。溝通和交流是讓中國走向世界，世界了解中國的基本法則。
不少加拿大主流媒體代表覺得，峰會令他們接觸到來自世界各地，尤其是中國大陸的新聞同行，了解到更多中國的真實(shí)資料，有助他們進(jìn)一步加深對中國的認(rèn)識。
海外華文傳媒是反映真實(shí)中國的陣地
如何才能在海外樹立一個(gè)正面的中國形象？如何才能讓國際社會了解一個(gè)真實(shí)的中國？除了中國媒體加快其國際化進(jìn)程的步伐，以及讓外國媒體進(jìn)一步了解中國之外，海外華文傳媒將可以在這一方面扮演一個(gè)十分重要的角色。正如中國駐溫哥華總領(lǐng)事楊強(qiáng)在峰會開幕式上致辭所指出，廣大海外華文傳媒不僅是維系全球華僑華人的紐帶，也是促進(jìn)中國與其他國家相互了解的橋梁，以及增進(jìn)中外交流與合作的平臺。
一、海外華文傳媒是宣傳中國的橋頭堡
傳播正確的“中國概念”，營造利于全球華人的生存發(fā)展環(huán)境，已成為海外華文媒體的共識。與會代表指出，華文媒體所展現(xiàn)的中國，應(yīng)該是真實(shí)、理性的信息，這是海外華文媒體義不容辭的責(zé)任。我們有責(zé)任把中國追求和平共贏的理念，真實(shí)客觀地報(bào)道出來，特別要向海外的朋友們做出全面準(zhǔn)確的介紹。
二、海外華文傳媒可以影響當(dāng)?shù)厝嗣窈驼?/p>
身為第一代移民的卑詩省議員關(guān)慧貞認(rèn)為，華文傳媒對加國政治的影響力越來越大，比如歷史上的“燒臘風(fēng)波”、“人頭稅”問題等，華文傳媒就發(fā)揮了重要的作用，甚至影響到加拿大法律的修訂。
關(guān)慧貞指出，在幾十年前，正是因?yàn)槿A文傳媒堅(jiān)持不懈地努力，連續(xù)報(bào)道“燒臘事件”的來由和真相，反映華裔社區(qū)的聲音，才令加拿大政府取消了歧視華裔的食品檢驗(yàn)法例。
在華裔“人頭稅”事件上，更是華文傳媒改變加拿大歷史的一個(gè)有力例子。華文傳媒的關(guān)注迫使加拿大聯(lián)邦四大黨領(lǐng)不得不在上次大選期間紛紛為“人頭稅”這一歷史冤案向華裔社區(qū)道歉，最后也令執(zhí)政保守黨新政府在國會上首次公開作出正式的道歉和賠償，改寫了加拿大的歷史。
具有豐富政治經(jīng)驗(yàn)的關(guān)慧貞認(rèn)為，今后在爭取主流社會的尊重及認(rèn)同方面，華文媒體大有可為。
三、海外華文傳媒是中國媒體國際化的平臺
近年來，隨著中國的崛起，中國媒體也加快了國際化的步伐。中新社加拿大分社社長呂振亞在主題發(fā)言時(shí)指出，我們可以從中國崛起、全球中國熱以及增強(qiáng)軟實(shí)力等方面找到中國媒體需要走出國門的客觀依據(jù)，也可以從政府扶持、媒體責(zé)任等方面看到中國媒體能夠走向世界的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。但是，多年來的實(shí)踐不停地告訴我們，中國媒體在國際化進(jìn)程中“先天不足，后天乏術(shù)”。
呂振亞認(rèn)為，中國媒體目前雖然在走向國際市場方面進(jìn)行了很多探索，但是仍然困難重重，要真正打入海外主流市場尚待時(shí)日。而在另一方面，伴隨中國崛起，海外華文媒體已迎來前所未有的繁榮景象。而且，這種趨勢相信還會持續(xù)一段相當(dāng)長的時(shí)間。但由于受生存環(huán)境的限制，目前海外華文媒體要做強(qiáng)做大，客觀上講仍然面臨不少困難，特別是大陸背景的華文報(bào)刊雖多但小、雖全仍雜。在不少地區(qū)，不良競爭正在影響華文媒體的良性發(fā)展。
然而，盡管如此，海外華文媒體由于扎根海外多年，熟悉當(dāng)?shù)氐恼�、�?jīng)濟(jì)、社會環(huán)境，以及洞悉當(dāng)?shù)氐氖袌雒}搏，是中國媒體走向國際化的良好平臺。不少與會者認(rèn)為，如果將中國媒體的辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，以及海外華文傳媒的市場網(wǎng)絡(luò)、人脈關(guān)系等優(yōu)勢結(jié)合起來，定能在海外打造出“中國概念”的強(qiáng)勢媒體。
新時(shí)期海外華文傳媒的發(fā)展之路
綜合而言，目前是歷史上海外華文傳媒發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。在這個(gè)“中國世紀(jì)”里，一直備受生存困擾的海外華文傳媒，如何緊緊抓住世界對中國資訊強(qiáng)烈需求這一歷史機(jī)遇，開創(chuàng)一條可持續(xù)發(fā)展的路子，是這次峰會關(guān)注的重點(diǎn)。大會著重研討了華文傳媒的國際化模式、市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、資源整合及生存之路、服務(wù)創(chuàng)新及新技術(shù)應(yīng)用方案等問題。來自世界各地的與會者一起為海外華文傳媒的未來發(fā)展出謀劃策。
一、聯(lián)合發(fā)展才是走出困境之路
本次會議的最大成果之一，是令海內(nèi)外華文傳媒認(rèn)識到合作和交流的重要性和迫切性。
出席會議的海內(nèi)外華文傳媒在峰會的閉幕式上發(fā)表了《溫哥華宣言》，并成立了海外華文傳媒協(xié)會。
宣言指出：我們居住在世界各地，開辦著報(bào)紙、期刊、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)站等各種不同方式的傳媒載體，我們的根是共同的，所使用的語言是共同的。我們所追求的目標(biāo)和理想也是共同的，那就是：服務(wù)海外華人社區(qū)，傳播優(yōu)秀中華文化，促進(jìn)各國之間的友好合作，使中華文明與世界文明一道，走向更加燦爛的未來。
宣言還說，與會傳媒愿意成為連結(jié)中國與世界，華裔與非華裔之間友好關(guān)系的重要紐帶和橋梁，並在有關(guān)華文傳媒組織的協(xié)調(diào)下，聯(lián)手起來，共同開拓和發(fā)展全球華文傳媒的廣告市場，實(shí)現(xiàn)各媒體之間的信息資源共享，并通過多種形式的交流與合作，努力提高我們?nèi)A文媒體的水平
二、依托中國 尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)
不少與會的中國媒體代表認(rèn)為，無論是中國的政府、機(jī)構(gòu)，還是企業(yè)、媒體，目前都需要在海外樹立形象。他們建議海外華文傳媒進(jìn)一步加強(qiáng)與中國的聯(lián)系，真正了解有關(guān)機(jī)構(gòu)的所需所想，結(jié)合自己在海外的優(yōu)勢，提供適銷對路的產(chǎn)品。
海外華文傳媒代表也認(rèn)為，海外華文傳媒必須與中國的需要結(jié)合起來，才能找到自身的新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
三、“變通”是所有傳媒共同課題
全球化正向更廣的范圍諸如經(jīng)濟(jì)、政治、文化等實(shí)體擴(kuò)展，那么媒體結(jié)構(gòu)也一樣隨之變化。傳媒研究不應(yīng)該僅僅記錄媒體對我們這個(gè)社會的影響，其另外一個(gè)同樣重要的目的是去反映傳媒怎樣促進(jìn)交流，并能增進(jìn)我們對世界的理解。
加拿大國家廣播公司區(qū)域總監(jiān)安德森回顧說，CBC距今已有70年的歷史，成為加國獨(dú)立的多功能的電視廣播傳媒機(jī)構(gòu)，影響甚巨。即便如此，在新的形勢下，也需要走變革之路，不能墨守成規(guī)故步自封。重要的是要推動多元文化，真實(shí)反映社會現(xiàn)狀。
加拿大西部最大報(bào)紙《溫哥華太陽報(bào)》(Vancouver Sun)執(zhí)行主編拉龐特(Kirk LaPointe)表示，當(dāng)下傳媒環(huán)境的競爭越來越激烈，特別是針對不同受眾，網(wǎng)絡(luò)的崛起把資訊傳到世界各地，非傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)無形中加大。他說，10年前谷歌還不存在，但現(xiàn)在卻成為發(fā)展最快的傳媒之一。這樣的改變迫使報(bào)紙把內(nèi)容放入網(wǎng)絡(luò)，增加其特性。
美國天羿傳媒集團(tuán)總裁孫曉光提出，海外華文傳媒要有高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，有條件的話，要在互聯(lián)網(wǎng)方面多投資、多發(fā)展，應(yīng)該關(guān)注全球化趨勢下的技術(shù)發(fā)展，這樣也有利于維系投資商。
四、走多種經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)化之路
美國美南新聞集團(tuán)總裁李蔚華在會上論述了媒體市場與產(chǎn)業(yè)運(yùn)作之間的關(guān)系，以美南報(bào)業(yè)的經(jīng)驗(yàn)告訴大家怎么樣在當(dāng)今這樣一個(gè)劇烈競爭的時(shí)代，讓你的報(bào)業(yè)能繼續(xù)發(fā)展下去。
他說，要使報(bào)紙能發(fā)展起來必須有相關(guān)的企業(yè)來支撐。光靠辦報(bào)，不去找一個(gè)企業(yè)去支撐是非常困難的，尤其是在現(xiàn)在競爭這么厲害的美國，生存是件不容易的事。所以，美南報(bào)業(yè)走的是一條產(chǎn)業(yè)運(yùn)作之路，除了報(bào)紙外，還投資了銀行、印刷廠等其他業(yè)務(wù)。
日本《中文導(dǎo)報(bào)》董事長羅怡文則介紹了他們?nèi)绾卧谌毡局髁魃鐣袛U(kuò)大影響。他說，因?yàn)樵谌杖A人比較分散，所以廣告的收入相對較少。這就使得日本的華文媒體不能光靠媒體本身發(fā)展。主要是經(jīng)營其他產(chǎn)業(yè)，有的其他產(chǎn)業(yè)成功了，再辦一份報(bào)紙，有的報(bào)紙辦得成功，再經(jīng)營一些其他的產(chǎn)業(yè)，幾乎都是媒體與其他產(chǎn)業(yè)共存經(jīng)營。單一經(jīng)營的華文媒體很少。
五、科學(xué)技術(shù)是撬動世界的支點(diǎn)
《溫哥華太陽報(bào)》執(zhí)行總編拉龐特特別談到高科技發(fā)展對報(bào)業(yè)更新?lián)Q代的重大影響，他發(fā)表演說的題目就是“非傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新及面臨的挑戰(zhàn)，報(bào)紙與電子報(bào)互動及電子報(bào)的市場展望"。通過對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的技術(shù)分析，他說從一個(gè)平臺轉(zhuǎn)到另一個(gè)平臺，網(wǎng)絡(luò)使信息的傳播更為生動、更為全面，也使媒體工作者的責(zé)任更加強(qiáng)了，使媒體與民眾之間的聯(lián)系變單一化為全面化了。
但他也指出，由于科技進(jìn)步太快了，但又尚未成熟，遂增加了不穩(wěn)定性的挑戰(zhàn)，使傳媒會有無所適從的感覺。他強(qiáng)調(diào)，需要掌握新技能，才能適應(yīng)新形態(tài)，這是一場長期的有系統(tǒng)的向科技學(xué)習(xí)的進(jìn)程，要有充分的思想準(zhǔn)備。
加拿大《環(huán)球華報(bào)》副總編輯黃運(yùn)榮則從技術(shù)層面與大家探討了海外華文傳媒可持續(xù)發(fā)展的可行性。他指出，大家都覺得華文媒體要在海外獨(dú)立經(jīng)營和生存是相當(dāng)不容易的。原因很簡單，因?yàn)楹Ｍ馊A文傳媒的受眾市場有限，制約了報(bào)紙的發(fā)行量和經(jīng)濟(jì)收入。在“開源”空間有限的情況下，“節(jié)流”就成了至關(guān)重要的一環(huán)。
那么，在本來就低成本運(yùn)作的海外華文媒體中，還能不能再加以“節(jié)流”呢？黃運(yùn)榮指出，答案是肯定的�！董h(huán)球華報(bào)》的方法是，應(yīng)用全新的數(shù)字技術(shù)進(jìn)行自動化管理，減少人力開支，完善管理，變不可能為可能。他向與會者介紹了《環(huán)球華報(bào)》與一家加拿大一家高科技企業(yè)合作開發(fā)的全新數(shù)字化管理和出版系統(tǒng)。這個(gè)多媒體系統(tǒng)包括：PDF自動化排版技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)PDF廣告生成技術(shù)、同步直觀校對技術(shù)、直接仿真互動報(bào)刊雜志生成技術(shù)。
六、貼近市場的經(jīng)營之道
《喬治亞周報(bào)》新聞主編史密斯(Charlie Smith)側(cè)重點(diǎn)談的是市場，他的演講題目是"廣告業(yè)務(wù)與采編部門的協(xié)調(diào)平衡，免費(fèi)周報(bào)市場成功經(jīng)驗(yàn)"。他介紹說，《喬治亞周報(bào)》目前發(fā)行12萬份，側(cè)重在娛樂文化領(lǐng)域。他特別強(qiáng)調(diào)，要辦好報(bào)刊，一定要有很良好的市場調(diào)查。例如在音樂方面，要了解讀者群，只有擁有相當(dāng)?shù)淖x者群，音樂公司才會主動找過來，讓他們參與娛樂性活動的報(bào)道。
根據(jù)自身的經(jīng)驗(yàn)，史密斯特別強(qiáng)調(diào)人文性的報(bào)道，這樣做廣告商是歡迎的。要通過市場運(yùn)作，來發(fā)現(xiàn)有什么因素來促使他們這樣做，才會在業(yè)界拔得頭籌。
《溫哥華太陽報(bào)》執(zhí)行總編拉龐特提出，廣告與媒體關(guān)系重大，涉及到對其價(jià)值的評估。由于廣告對網(wǎng)絡(luò)形態(tài)的重視程度還不穩(wěn)定，在市場投資上構(gòu)成挑戰(zhàn)，需要進(jìn)一步溝通。在商業(yè)基礎(chǔ)上需要打造創(chuàng)新平臺，與市場對接。他說新老媒體在蛻變中轉(zhuǎn)換，尋求市場平衡點(diǎn)不容易，但必須要做，以避免更大的浪費(fèi)和損失。
七、發(fā)展看中國的第三視角
美國代表孫曉光認(rèn)為，對中國及其一些問題的看法，海內(nèi)外有不同的角度，自然認(rèn)識上也會有差異。
加拿大沙門-菲沙大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授趙月枝認(rèn)為海外華文傳媒應(yīng)該發(fā)展自己的第三視角，不要非此即彼，不要以偏概全，這樣做有利于培育一種更為公正的客觀取向，這種橋梁性質(zhì)的作用有利于中國與所在國之間的互相了解。海外傳媒這種獨(dú)特視角非常重要，有利于對可持續(xù)發(fā)展的思考。
路漫漫其修遠(yuǎn)兮。首屆華文傳媒國際峰會的成功，只是海外華文傳媒協(xié)會以及海內(nèi)外華文傳媒合作發(fā)展的第一步，海外華文傳媒的未來發(fā)展仍需要各方的共同努力。新成立的海外華文傳媒協(xié)會理事會表示，在今后的日子里，定將不辱使命，與大家共同攜手，積極推動海外與中國大陸媒體的交流與合作，以全面、及時(shí)、準(zhǔn)確和負(fù)責(zé)的精神，向世界介紹中國，向中國介紹世界，向海外主流社會介紹華人社區(qū)，向華人社區(qū)介紹海外主流社會。
