在嘗到奧運(yùn)視頻的“甜頭”之后,盡管對(duì)2009年的形勢(shì)持“審慎樂觀”態(tài)度,但在奧運(yùn)會(huì)過后,各大門戶網(wǎng)站不約而同地提出重視發(fā)展視頻,似乎可以視為對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資扶持的新生視頻網(wǎng)站的“追殺令”。
奧運(yùn):國內(nèi)網(wǎng)站的盛宴
在采訪中,清華大學(xué)媒介實(shí)驗(yàn)室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“奧運(yùn)會(huì)的傳播,對(duì)于中國互聯(lián)網(wǎng)來說,是一次‘成人禮’。”而新浪CEO曹國偉也表示,此次奧運(yùn)會(huì)是網(wǎng)絡(luò)面對(duì)世界媒體的巔峰之作。
相比之下,美國NBC是北京奧運(yùn)會(huì)美國獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播方,同時(shí)也是獲準(zhǔn)使用奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志的唯一一家媒體機(jī)構(gòu)。數(shù)字顯示,NBCOlympics.com網(wǎng)站上關(guān)于奧運(yùn)會(huì)的頁面瀏覽量達(dá)12億次,視頻瀏覽量也達(dá)到7200萬次,超過了該網(wǎng)站2004年雅典夏季奧運(yùn)會(huì)和2006年都靈冬奧會(huì)流量之和的兩倍多。
此外,在美國,另一家與NBC爭(zhēng)奪激烈的是門戶網(wǎng)站雅虎,是通過講故事和圖片的方式來報(bào)道奧運(yùn),不過國內(nèi)騰訊總裁劉熾平則表示,“僅騰訊一家的視頻播放量,就超過全美所有網(wǎng)站的總和”。根據(jù)騰訊網(wǎng)對(duì)外透露的數(shù)字顯示,日均流量超過10億,最高時(shí)甚至達(dá)到11.4億。
與此同時(shí),根據(jù)市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)計(jì),在本次奧運(yùn)會(huì)中,NBC網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入約為575萬美元,而相比之下,新浪此前公布的財(cái)報(bào)預(yù)期,在今年第三季度,其新浪營收將在7500萬美元至7700萬美元之間———除此之外,搜狐預(yù)計(jì)其第三季度品牌廣告收入將在4700萬美元至4900萬美元之間,再加上騰訊、網(wǎng)易等千萬級(jí)美元的收入,奧運(yùn)會(huì)無疑成了國內(nèi)網(wǎng)站的一場(chǎng)盛宴。
視頻網(wǎng)站步博客網(wǎng)站后塵?
而盛宴、狂歡過后,面對(duì)即將到來的“冬天”,各家網(wǎng)站又將何去何從?———除了表示大品牌客戶的“堅(jiān)挺”之外,“視頻”成為門戶網(wǎng)站CEO頻頻提及的關(guān)鍵詞。
其實(shí)在此前,從各家門戶、視頻網(wǎng)站不惜重金購買奧運(yùn)視頻版權(quán)的做法,就可以窺見一斑,當(dāng)時(shí)央視國際所獲得視頻授權(quán)費(fèi)用為2億人民幣,而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,其中搜狐支付的授權(quán)費(fèi)用最高,為4000萬人民幣,不過,隨后獲得授權(quán)的新浪、騰訊、網(wǎng)易均表示,自己是花了更低的成本,獲得與搜狐同樣的視頻賽事轉(zhuǎn)播權(quán)益。
“當(dāng)年的純博客網(wǎng)站也曾風(fēng)光一時(shí),但最后獲得收益的仍然是門戶網(wǎng)站!薄押麻L(zhǎng)張朝陽的話,似乎也可以看成是后奧運(yùn)時(shí)代,門戶“剿殺”視頻網(wǎng)站的開始。
而一向以“精明”著稱的網(wǎng)易,也在眾多奧運(yùn)指標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,唯獨(dú)打出了“視頻流量第一”,可見用心良苦。
新浪CEO曹國偉在接受采訪時(shí)也表示:“經(jīng)過奧運(yùn)洗禮,視頻已逐漸進(jìn)入成熟期。在北京奧運(yùn)結(jié)束后,新浪將把視頻內(nèi)容放在突出位置來發(fā)展!北緢(bào)記者 李寬寬
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