SNS網(wǎng)站攪動(dòng)全新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式
今年年初,美國(guó)快餐巨頭“漢堡王”在Face book上搞了一次非常有創(chuàng)意的營(yíng)銷,刪除十名好友將獲取免費(fèi)一個(gè)(真的漢堡)。據(jù)了解,共有82771名Facebooer參與了此活動(dòng),而被刪除的好友數(shù)量達(dá)到233906人次。最后Facebook將這游戲叫停了。不過(guò),應(yīng)該說(shuō),這場(chǎng)Facebook營(yíng)銷效果很明顯。
為免被喜新厭舊的網(wǎng)友厭棄,各SNS網(wǎng)站出盡渾身解數(shù),除開(kāi)發(fā)各種新游戲外,更與網(wǎng)下的實(shí)體商家進(jìn)行聯(lián)合宣傳。國(guó)內(nèi)的SNS網(wǎng)站也不甘人后。
連鎖酒店新開(kāi)SNS社區(qū)
據(jù)介紹,7天連鎖酒店在自己的網(wǎng)站新開(kāi)了名為“快樂(lè)七天”的SNS社區(qū),向成員提供和出行相關(guān)的幫助工具,如天氣、地圖、城市生活互助等。還提供不同差旅服務(wù)解決方案,例如7天酒店+星月聯(lián)盟酒店,以及租車、機(jī)票、保險(xiǎn)等涉及具體出行的配套在線服務(wù)。
此外,該網(wǎng)站還效仿時(shí)下流行的游戲模式,推出“快樂(lè)酒店”游戲。玩家通過(guò)邀請(qǐng)好友入住自己的酒店,所形成的游戲積分可實(shí)際兌換成7天酒店的積分。
營(yíng)銷互動(dòng)現(xiàn)身SNS網(wǎng)站
事實(shí)上,目前借助SNS網(wǎng)絡(luò)形式營(yíng)銷的案例隨處可見(jiàn)。
此前,某果汁品牌與國(guó)內(nèi)大型SNS網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng)合作,通過(guò)“種菜”游戲,使參與的中獎(jiǎng)玩家獲贈(zèng)一箱該品牌的果汁。將虛擬游戲與現(xiàn)實(shí)獎(jiǎng)品聯(lián)系起來(lái),網(wǎng)站因此凝聚人氣,而商家則因此達(dá)到廣告效應(yīng)。
又有某雪糕品牌與一SNS網(wǎng)站共同開(kāi)發(fā)的游戲,則是要求用戶在現(xiàn)實(shí)中購(gòu)買其指定的產(chǎn)品,以獲得在該網(wǎng)站游戲中的快速升級(jí)和“高級(jí)禮物”。
一互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室研究師指出,這類社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正式浮出水面。一種是來(lái)源于基于用戶信息的精準(zhǔn)營(yíng)銷,另一種是站內(nèi)互動(dòng)。
白領(lǐng)winny告訴記者,對(duì)于SNS網(wǎng)站上此類“捆綁現(xiàn)實(shí)優(yōu)惠和抽獎(jiǎng)內(nèi)容的互動(dòng)游戲還是挺樂(lè)于參與的”。
數(shù)碼廠商借力SNS網(wǎng)站
來(lái)自調(diào)研公司comScore日前公布的數(shù)據(jù)顯示,社交網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)的地位正日益增強(qiáng),而大牌廣告商廣泛地利用了這一特點(diǎn),以與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系最緊密的數(shù)碼產(chǎn)品最為明顯。許多智能手機(jī)廠商都會(huì)在手機(jī)中安裝SNS網(wǎng)站軟件,以迎合其消費(fèi)群的口味。
比如諾基亞的大部分手機(jī)都裝備Face book軟件,而索尼、三星等廠商在今年亦陸續(xù)推出具備WIFI無(wú)線功能的數(shù)碼相機(jī)。
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