經(jīng)過突如其來的金融危機洗禮的PC業(yè),隨著全球經(jīng)濟的回穩(wěn),市場格局也悄然改變。近日有市場調(diào)研機構(gòu)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,宏碁在全球PC市場已經(jīng)超越戴爾成為第二大PC廠。
面對此變局,宏碁集團董事長王振堂日前在接受記者采訪時稱,超過戴爾后,宏碁下個目標將是超越惠普。而在中國市場的目標是在兩年之內(nèi)做到第三,取得內(nèi)地PC市場兩位數(shù)的市場份額。
宏碁成為PC業(yè)反彈“龍頭”
根據(jù)著名市場調(diào)研機構(gòu)iSuppli最新數(shù)據(jù)顯示,宏碁今年第三季度PC銷量占全球市場的份額為13.4%,超過全球份額為12.9%的戴爾,登上全球PC亞軍寶座。這也是歷史上華人PC企業(yè)在全球的最高排名。
另一家權(quán)威市場調(diào)研機構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)也佐證宏碁趕超戴爾。IDC早前發(fā)布,宏碁第三季度份額為15.4%,而戴爾份額為12.8%。據(jù)悉,今年第三季,全球PC出貨量較去年同期增長1.1%,較上一季升19%。這是全球PC銷售量自去年第四季以來,首次出現(xiàn)季度上揚,這標志著PC業(yè)真正走出“冰雪期”。
宏碁第三季的PC出貨量較去年同期增16.6%,且比前一季多了31%,成為本輪PC業(yè)反彈“龍頭”。分析機構(gòu)稱,攀升得益于其筆記本尤其是上網(wǎng)本銷量的大幅增長。去年,宏碁引入新產(chǎn)品——上網(wǎng)本,該產(chǎn)品的推出幫助宏碁一舉超越戴爾。據(jù)悉,目前,筆記本和上網(wǎng)本占了宏碁銷售的四分之三,而在這些產(chǎn)品的銷售中,宏碁幾乎是與惠普齊頭并進的。
面對公司領(lǐng)跑PC業(yè),宏碁董事長王振堂喜上眉梢,在日前的媒體會上,他表示,下一個目標將是取代惠普成為全球最大的PC制造商。宏碁第三季度PC銷量為1070萬臺,低于惠普的1590萬臺,但同比去年增速卻高達16.6%,兩倍于惠普的7%。如按該速度發(fā)展,宏碁有望兩年后將超越惠普。而從2007年8月收購Gateway成為全球第三大PC商,到今年第三季超越戴爾,宏碁也是用了兩年時間。
宏碁CEO蘭奇表示,未來公司加大向手機和筆記本方面的投入,他預測,兩大業(yè)務(wù)將是宏碁攻陷全球第一大PC高地主力軍!拔覀兊哪繕耸窃谑謾C、筆記本和上網(wǎng)本市場成為第一,我們將在2010年至2011年實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標。”蘭奇說。
中國市場兩年內(nèi)拿下第三
宏碁的“PC一哥”目標似乎并不僅是一個夢。原因是在全球公認的潛力PC市場——中國市場,宏碁仍有很大空間。目前,在中國市場,宏碁的表現(xiàn)并沒有其在全球市場那樣亮眼,僅占中國市場5%份額,排名第六,低于宏碁在全球其他國家和地區(qū)的水平,也低于包括惠普、戴爾、聯(lián)想在內(nèi)的競爭對手表現(xiàn)。
“中國是世界上第二大PC市場,而且很快就會成為最大市場”。王振堂認為,中國區(qū)表現(xiàn)的好壞,將左右宏碁與惠普未來的競爭。事實上,在全球PC增長向新興市場轉(zhuǎn)移大勢下,中國市場已成為爭鋒關(guān)鍵。今年,全球第四大PC商聯(lián)想,就是依靠中國市場的強勁增長,扭轉(zhuǎn)全球業(yè)務(wù)的巨虧困局。
為此,宏碁中國市場制定了詳細的計劃:在北京和上海建立研發(fā)中心,上海主要負責PC,北京主打智能手機研發(fā)。據(jù)悉,為盡快提升中國區(qū)業(yè)務(wù),宏碁計劃把臺式機全球重心轉(zhuǎn)移大陸。
王振堂承認“宏碁的產(chǎn)品還不夠符合中國市場的口味”,在中國市場的價格戰(zhàn)中并沒有充分發(fā)揮出它在筆記本方面的技術(shù)優(yōu)勢。蘭奇表示,宏碁將通過設(shè)計專門針對中國內(nèi)地市場的筆記本電腦、增強上網(wǎng)本產(chǎn)品線以及加強本地的銷售隊伍,來使自己的市場份額從目前的6%至7%提高到兩位數(shù)。
在營銷方面,宏碁也將改變思路。宏碁中國區(qū)總經(jīng)理艾仁思表示,宏碁中國重新定義渠道發(fā)展,改變原有單純通過分銷商銷售的模式,增加對網(wǎng)絡(luò)零售和 3C零售的投入,同時增加合作伙伴重點加強三、四級城市覆蓋。
“我們希望兩年之內(nèi),宏碁進入中國市場的前三甲,取得內(nèi)地PC市場兩位數(shù)的市場份額!蓖跽裉谜f。
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