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　　網(wǎng)絡信息時代，很多在普通人以為被偶然爆料，甚至一些被監(jiān)督曝光而出現(xiàn)的熱點話題，其實大部分是被一股潛藏的勢力在操縱。近幾年來，傳統(tǒng)廣告公關業(yè)務正在迅速走向網(wǎng)絡，網(wǎng)絡營銷的業(yè)務應運而生，但是，其中一些以公關公司或營銷公司名義注冊的公司，不僅為企業(yè)提供品牌炒作等服務，甚至也能按客戶指令進行密集發(fā)帖，詆毀、誹謗競爭對手。

　　隨著媒體記者的深度探訪，主角為“網(wǎng)絡打手公司”的一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈漸次呈現(xiàn)：這些所謂網(wǎng)絡公關公司的合作客戶中，不乏頗有社會影響力和知名度的大公司。而其操縱和控制輿論的切入端口也簡單至極，即目前國內較主流的網(wǎng)絡論壇。按照一些網(wǎng)絡營銷公司的說法，他們通過各種手法，幾乎已完全控制了這些主流論壇，對于網(wǎng)絡輿論的操縱，已近乎翻手為云，覆手為雨。“有新聞性的一些負面東西，我們可以幫你們無限擴大，我們可以在一個晚上讓你們競爭對手的消息，在網(wǎng)絡上鋪天蓋地布滿整個網(wǎng)絡�！倍�達致這一結果的直接工具和手段，便是網(wǎng)絡灌水“雇傭軍”，也即人們俗稱的“水軍”，所有網(wǎng)絡公關公司都不遺余力地雇用大批水軍，來為目標客戶發(fā)帖回帖造勢，這一過程通常需要動用成百上千的網(wǎng)絡水軍，某些營銷造勢事件中甚至可能達到十萬之眾。而另一些小成本的網(wǎng)絡操控方式，同樣讓人暗自心驚�！爸挥袃扇�萬的預算，搜集一下覺得哪個點是比較惡性的，在它這個基礎上單獨做一兩個，挑一兩個重點論壇把這件事炒起來，網(wǎng)上最近兩周左右，它的負面信息增加到500條600條，最后到一種什么樣的程度，從百度、谷歌搜索，基本上前幾頁全是它的負面信息，這也就是你這個費用在一兩個月之內，能達到的最好的效果。”

　　按照業(yè)界的普遍預期，未來數(shù)年內，網(wǎng)絡營銷將成為最具營銷力的市場手段之一�？墒窃谶@一預期成為落地實景之前，以網(wǎng)絡打手公司和此條灰色產(chǎn)業(yè)鏈目前的瘋狂擴張速度，恐怕同時到來的將是病入膏肓的網(wǎng)絡營銷詛咒，以及很可能對整個行業(yè)良性發(fā)展，形成致命沖擊的聲譽和形象口碑損毀。任何形式的輿論操縱控制，都只能得逞一時，而絕難長久蒙蔽信息受眾，一旦網(wǎng)絡受眾從這種輿情騙局中集體警醒，以網(wǎng)絡打手公司為代表的信息、輿情逐利集群，將很快由自以為得計的情緒操控性的“釜底抽薪”，被憤怒和走向理智的網(wǎng)絡民意，報以真正社會性意義上的釜底抽薪，即全面、徹底的信任危機，和涉及整個行業(yè)鏈的不信任投票。技術意義上的朝陽產(chǎn)業(yè)，因其汲汲于短期局部利益的濫采濫挖，因其涸澤而漁般地過度透支行業(yè)信用、品牌聲譽，將可能直接墮入公共倫理和社會經(jīng)濟學意義上的問題淵藪，而這樣的現(xiàn)實不堪，無疑會是整個網(wǎng)絡行業(yè)、網(wǎng)絡時代的尷尬與痛楚。

　　同時被損害與被“侮辱”的，還有網(wǎng)絡民意的熱情與信仰。曾幾何時，他們視此為民間輿情的最大最后一塊信息集散處女地，為正義的理想圣地，為此不惜投入全部的激情與信念。但當后臺之幕僅僅部分揭開，他們赫然驚覺，網(wǎng)絡自由和網(wǎng)絡輿論正義，原來仍只是一種權利錯覺和理想幻覺，它不僅存在非理性言論泡沫，存在大量的、無處不在的議題設置、主題誘導，還遍布著商業(yè)利益的沖動觸須，它們聞風而動，嗅利而動，將世俗生活的幾乎所有灰色、黑色機謀構件，分毫不差，甚至是有過之而無不及地復制到網(wǎng)絡平臺和網(wǎng)絡生活之中。這樣的殘酷現(xiàn)實，讓矢志尋找言論理想國、精神理想國的可愛網(wǎng)民們情何以堪？

　　在上一個信息媒介發(fā)展的高峰時段，即電視時代到來之時，敏感的思想智者布爾迪厄便曾深刻洞察：“它是一個有權勢的行業(yè)，并且這個行業(yè)是由非常脆弱的個人組成的。當個人面對特定的游戲規(guī)則，不自覺的服從就是致命的。也正是由于這些服從性，傳媒在異化一切新聞資源的剩余空間時，也異化了自己。它實則只提供了一種自由的錯覺，因為幾乎所有在屏幕上顯現(xiàn)出來的形象都是完全由公司和政治利益所操縱的�！边@一警思同樣適用于網(wǎng)絡信息時代。隨著經(jīng)濟生活和媒介市場的不斷豐富發(fā)展，包括商業(yè)利益在內的各種社會利益糾結越發(fā)錯綜復雜，有利益便有紛爭，有策劃，有操控，亦不乏潛伏者、掠奪者，這是利益主體結構所決定的，它并不因為產(chǎn)業(yè)平臺的新興時尚與否，而天然高尚和具有利益、趣味免疫力。恰恰相反，作為社會信息資源、信息傳播鏈的末端受眾，和相對脆弱的一環(huán)，網(wǎng)民更有理由對這一隨時存在的異化，保持警惕，保持理智明睿的審視、思考距離。無論是面對蕪雜野性的網(wǎng)絡水軍，抑或其他網(wǎng)絡潛伏介質。這將是網(wǎng)絡人格結構，由青蔥走向成熟的必由路徑。

　　當然，無止境地在異質異味的工具化、操控性空間中局促瑟縮，終究是文明的悲哀與文化生存的綏靖主義。為了將公共言論生活與和諧網(wǎng)絡社會的生存成本、信任成本、快樂成本，降至較低水準，則對類似網(wǎng)絡“黑社會”現(xiàn)象的規(guī)則化、法治化約束和規(guī)制，同樣不可或缺。 （陳陽）