- 三網(wǎng)融合：視頻行業(yè)再現(xiàn)亂局
正如PPlive CEO陶闖所言，用“圍城”來形容當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)視頻市場再恰當(dāng)不過。以CNTV、芒果TV為首的廣電系大肆跑馬圈地，“城中”的酷6卻選擇了被盛大收購。
隨著“三網(wǎng)融合”政策的落地，有媒體稱，廣電行業(yè)的“電視機(jī)”勢必會蠶食互聯(lián)網(wǎng)的“計算機(jī)”，中國的視頻文化也將從“辦公室”轉(zhuǎn)移到“客廳”。
芒果TV總監(jiān)成洪榮告訴中國經(jīng)濟(jì)時報，現(xiàn)在的“電視機(jī)”是個廣義概念，它更像一個統(tǒng)一的服務(wù)平臺，包括電腦、手機(jī)在內(nèi)的終端只是它的傳播通道。
有專家稱，如果說以前是看“電視”，現(xiàn)在人們則要習(xí)慣用“電視”了。前者是傳統(tǒng)意義上的電視機(jī)，后者則涵蓋了廣電系統(tǒng)制作的所有內(nèi)容。隨著廣電系布局網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，用戶將通過更多渠道接受廣電系的內(nèi)容服務(wù)。
廣電系涌入視頻行業(yè)
2009年12月是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的一個節(jié)點，考慮到BT已經(jīng)成為最大的盜版影視作品集散地，有關(guān)部門立即叫停了上百家BT網(wǎng)站。緊接著，CNTV、芒果TV、浙江廣電的新藍(lán)網(wǎng)以及深圳廣電的漾TV相繼開通。針對BT留下的市場空缺，廣電系吹響了進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻市場的“集結(jié)號”。
CNNIC提供的數(shù)據(jù)顯示，2009年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶將達(dá)到3.88億人，占整體網(wǎng)民數(shù)量的94%。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場的規(guī)模預(yù)計將從2009年的2.4億元增長到2011年的4.57億元。
據(jù)金鷹網(wǎng)的工作人員介紹，自2008年成立以來，芒果TV的網(wǎng)絡(luò)流量就一直在增加，而在2009年底啟用獨立域名后，其也逐漸向手機(jī)和數(shù)字電視領(lǐng)域滲透。
成洪榮表示，湖南衛(wèi)視對新媒體的布局算是最早和力度最大的，包括去年底推出的基于Google和蘋果手機(jī)的手機(jī)電視，都是為了不斷拓展傳播渠道。
“我們今年的廣告去年就賣出去了�！背珊闃s得意地說，湖南衛(wèi)視之前在制定戰(zhàn)略時沒有把重點放在IPTV上，而是放在網(wǎng)絡(luò)上，這一步走得很對。
據(jù)記者了解，在廣電系的廣告收入中，視頻廣告已成為新增長點。金鷹網(wǎng)甚至專門與易傳媒合作成立了視頻廣告實驗室。成紅榮對此解讀為“這是對視頻廣告的精細(xì)化管理”。 廣電系不缺內(nèi)容？
業(yè)界有一個共識，廣電行業(yè)不缺內(nèi)容，只缺渠道。但真是這樣嗎？
記者試用了CNTV、芒果TV以及上海文廣旗下的東方寬頻，發(fā)現(xiàn)這三款網(wǎng)絡(luò)電視的視頻資源都來源于各自電視臺。CNTV匯集了中央電視臺20個頻道的節(jié)目，而芒果TV儼然湖南衛(wèi)視的“網(wǎng)絡(luò)版”。
一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士道出了其中原由——版權(quán)太貴。
“一部熱播電視劇的網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)甚至達(dá)到7位數(shù)，各大視頻網(wǎng)站還是搶購�！痹撊耸勘硎�，高額版權(quán)費用使得處于初級階段的網(wǎng)絡(luò)電視臺只能“復(fù)制”其自身內(nèi)容�！鞍鏅�(quán)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的核心競爭點，廣電系在原創(chuàng)內(nèi)容方面有天然優(yōu)勢，但在資源數(shù)量和種類上，還有很大差距�！�
有專家稱，“電視上網(wǎng)”并不是把傳統(tǒng)的電視內(nèi)容簡單地在互聯(lián)網(wǎng)上傳輸，所以“復(fù)制”只能使網(wǎng)絡(luò)電視臺逐漸淪為一種渠道而被邊緣化。
成洪榮也意識到了這點，因此，除了湖南衛(wèi)視自身的內(nèi)容，目前芒果影業(yè)、響巢國際、天娛傳媒、華夏影業(yè)等多家公司已經(jīng)或即將成為芒果TV的內(nèi)容“輸血”機(jī)構(gòu)。
“民營隊”怎么過？
“城中”的優(yōu)酷們有點郁悶，從最初的幾千家到現(xiàn)在的幾十家，自己好不容易殺出重圍，結(jié)果卻遭遇了更難對付的“國家隊”。之前，廣電系是視頻網(wǎng)站重要的內(nèi)容提供商，可一轉(zhuǎn)眼卻變成了競爭對手。
另一問題在于“網(wǎng)絡(luò)電視視聽服務(wù)許可證”。雖然民營視頻網(wǎng)站均擁有針對PC段的許可證，但據(jù)傳針對電視端的許可證僅對廣電系發(fā)放。
如果傳言屬實，就意味著隨著網(wǎng)絡(luò)電視的普及，用戶只能在電視上使用廣電系統(tǒng)旗下的視頻網(wǎng)站。
在這種環(huán)境下，民營視頻網(wǎng)站的處境將會很惡劣。首先，它們需要取得電視端的“網(wǎng)絡(luò)電視視聽服務(wù)許可證”，否則，一條腿走路肯定走得慢。
此外，即使拿到了許可證，也可能面臨“斷糧”窘境。由于處于競爭關(guān)系，廣電系不會輕易拿出自己的內(nèi)容資源，這將逼迫民營視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)變經(jīng)營方式，或者提高購買版權(quán)成本。
成洪榮稱：“別說是民營視頻網(wǎng)站，就是廣電系的芒果TV，也面臨很多限制。國家要認(rèn)真規(guī)劃整個行業(yè)，給予更多政策支持�！�
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