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　　“東莞家電下鄉(xiāng)行不通，沒(méi)幾個(gè)農(nóng)村戶口的人購(gòu)買(mǎi)我們的下鄉(xiāng)產(chǎn)品�！蹦硰S家日前跟信息時(shí)報(bào)記者坦言，家電下鄉(xiāng)活動(dòng)啟動(dòng)幾個(gè)月，在東莞遭遇“水土不服”。記者走訪市場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，多數(shù)家電賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)取消家電下鄉(xiāng)專(zhuān)區(qū)，而廠家下鄉(xiāng)產(chǎn)品型號(hào)供應(yīng)也逐漸減少。

　　現(xiàn)象

　　啟動(dòng)紅火銷(xiāo)量一般

　　2月初，廣東啟動(dòng)家電下鄉(xiāng)活動(dòng)。啟動(dòng)之初，無(wú)論是家電賣(mài)場(chǎng)還是家電廠家，都積極地為家電下鄉(xiāng)造勢(shì)。賣(mài)場(chǎng)爭(zhēng)相發(fā)布自己獲得下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)售權(quán)限，廠家則發(fā)布下鄉(xiāng)產(chǎn)品的進(jìn)貨目錄。

　　廠商們?cè)跓嵬萍译娤锣l(xiāng)活動(dòng)的同時(shí)，也表達(dá)了對(duì)該活動(dòng)的悲觀態(tài)度。某彩電廠家曾說(shuō)，東莞本地農(nóng)民量太少，其中有錢(qián)農(nóng)民又太多；除非家電下鄉(xiāng)在東莞靈活運(yùn)作：如外地農(nóng)民也可享受補(bǔ)貼政策，否則下鄉(xiāng)活動(dòng)在東莞可能不會(huì)太成功。

　　家電賣(mài)場(chǎng)在先后獲得銷(xiāo)售資格時(shí)，宣傳造勢(shì)的勁頭卻逐漸落潮。最先獲得銷(xiāo)售資格的賣(mài)場(chǎng)開(kāi)辟家電下鄉(xiāng)專(zhuān)區(qū)，為下鄉(xiāng)產(chǎn)品做相關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。第二批獲得銷(xiāo)售資格的賣(mài)場(chǎng)如東莞國(guó)美、東莞蘇寧卻只是低調(diào)的銷(xiāo)售下鄉(xiāng)產(chǎn)品，且未開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)。短短幾個(gè)月的時(shí)間就印證了當(dāng)初廠商的一些擔(dān)憂，多家廠商都向記者反映，家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)量非常一般，廠商積極性銳減。記者在賣(mài)場(chǎng)看到，原本上架頗多的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品也逐漸銷(xiāo)聲匿跡。如康佳品牌本有較多中標(biāo)的型號(hào)，但記者看到賣(mài)場(chǎng)上架的款式卻不多。

　　原因

　　本地農(nóng)民占比低

　　有分析認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)遭遇“水土不服”，主要是因?yàn)闁|莞的“鄉(xiāng)”和全國(guó)普遍意義上的“鄉(xiāng)”是很不同的，東莞有其獨(dú)特的人口環(huán)境，作為外來(lái)流動(dòng)人口居多的外向型經(jīng)濟(jì)城市，東莞具有獨(dú)特的銷(xiāo)售環(huán)境。據(jù)東莞國(guó)美市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人胡軍介紹，由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)居多的鎮(zhèn)區(qū)本地農(nóng)民多轉(zhuǎn)為城鎮(zhèn)戶口，本地農(nóng)民占比低，購(gòu)買(mǎi)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的農(nóng)民多集中在以清溪、橋頭、黃江等偏遠(yuǎn)鎮(zhèn)區(qū)。

　　TCL彩電東莞區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人謝西偉認(rèn)為，家電下鄉(xiāng)在東莞“基本行不通”，因?yàn)橄锣l(xiāng)彩電都是2000元以下，相對(duì)來(lái)說(shuō)是中低端產(chǎn)品，這個(gè)價(jià)格檔位的產(chǎn)品對(duì)東莞本地農(nóng)民沒(méi)有吸引力；而愿意購(gòu)買(mǎi)這個(gè)檔位產(chǎn)品的多是新莞人，國(guó)為戶口問(wèn)題無(wú)法在莞獲得補(bǔ)貼。另外，對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)的宣傳不夠和領(lǐng)取補(bǔ)貼程序過(guò)于復(fù)雜也可能是下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷(xiāo)量不佳的原因之一。

　　期望

　　其他政策將更有成效

　　半年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策促進(jìn)家電產(chǎn)品銷(xiāo)售。從家電下鄉(xiāng)到以舊換新、節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼等，與家電下鄉(xiāng)不同，以舊換新和節(jié)能空調(diào)補(bǔ)貼政策沒(méi)有指定對(duì)農(nóng)村群體優(yōu)惠，且消費(fèi)者直接在賣(mài)場(chǎng)就可獲得優(yōu)惠，不需經(jīng)過(guò)繁雜的程序。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然后兩項(xiàng)政策仍需多方摸索推進(jìn)，但相信效果會(huì)比家電下鄉(xiāng)好。

　　黃先生是地道的東莞人，家里有一棟樓出租，每年村里還有分紅。黃先生對(duì)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品興趣不大：“家里家電齊全，就算買(mǎi)家電也是將現(xiàn)在的家電換成更高檔的，下鄉(xiāng)產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)太低端了�！秉S先生說(shuō)，他倒是很期待以舊換新活動(dòng)，“正好我們也想換個(gè)3門(mén)冰箱，拿著現(xiàn)在的舊冰箱去換頁(yè)比較劃算。”東莞市寮步鎮(zhèn)某村委干部鐘先生介紹，村里對(duì)低端家電的需求不多，僅有部分低保戶有興趣。